截止到目前,各平臺的暑期劇集常規已經“交鋒”兩次,除了肖戰的《藏海傳》成績還可以,其他幾乎全軍覆沒。
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無論預制爆劇、還是男女主攜手賣力宣傳,都掩蓋不住當下長劇市場觀眾逐步流失,對于古偶常規套路以及工業糖精已并不感冒。
壹
優酷或成最大贏家
在暑期初開始,愛奇藝抬上了白鹿、曾舜晞主演的《臨江仙》,S+大劇排隊登場,于正曾揚言:宣發費用花錢如流水。
然而現實開播前三天熱度死卡9500,即使過萬但也被質疑“水”出來的,熱播期時間拉很長現在云合預估集均播放量3000,無論怎么吹但離“爆”還差點意思。
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騰訊平臺壓寶的《長安的荔枝》請來中年頂流,大IP,投資幾千萬,本以為給市場一個“重磅”,誰知收視連0.5都沒摸到,話題和討論度以及各數據更是“慘不忍睹”。
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核心是因為劇情和故事不好,內容的失敗,把原著的緊迫感拍成了“嶺南度假游”,朝堂權謀更是和小孩過家家一樣。
優酷的《七根心簡》尾魚IP加持,但是劇情太碎,也沒沖出重圍。
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好在優酷有肖戰的《藏海傳》,豆瓣7.1,是優酷站內熱度改版以來最快破萬的,云合播放量4500左右,上星收視表現近幾年來古裝TOP1,肖戰也成功逆勢翻盤。
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同時,在第二波對打的階段,優酷的《以法之名》因演員的業務能力也憑借口碑沖了出來,但劇情“爛尾”導致最后差了一口氣。
從現階段表現來看,《藏海傳》為優酷勝出一局。
貳
古偶失靈,菜鳥互啄
隨著夏天的入局,各平臺又實處渾身解數,抬出了每年必備的古偶劇,希望能夠打破“僵局”。
愛奇藝由李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》,該劇融合了“穿書+無限循環+紙片人覺醒”等創新元素。
截止目前愛奇藝站內熱度破9500,熱播期集均大概能沖到2000W左右,從題材和班底正常都是“撲街”。
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芒果則方式由楊紫、李現二搭《國色芳華》的第二部《錦繡芳華》,但反響平平,評級降到S級,云合播放量也不樂觀,但是17集13廣毫無疑問彰顯了楊紫的招商能力,也說明市場對她抗劇的認可。
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《錦繡芳華》播出不盡如意是不應該將分上下兩部,應該趁熱打鐵能維持住第一部的熱度。
騰訊放出剛在《九重紫》爆出來的孟子義和劉學義搭檔的《桃花映江山》,集均不過千萬,沒有任何出圈的畫面。
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從以上播出劇市場表現來看,看似是長劇觀眾的流失加快步伐,大家沒有耐心,但終歸原因是劇情不好看。
以前古偶的爆出模式,太過依賴演員和CP感,靠著炒作營銷下也能吸引很多觀眾入局,到現在兩人無論怎么炒CP,除了粉絲狂歡路人無感!
不是觀眾沒耐心,是平臺沒耐心,選個IP,選個流量或者抗劇的演員,砸錢營銷,以這樣的方式試圖拉回丟失的觀眾。觀眾看不到想要的故事,片方閉門造車,依次循環。
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《藏海傳》的熱播,和《以法之名》靠口碑被觀眾看到,去年的《唐朝詭事錄2》《墨雨云間》靠扎實劇本逆襲。也能證明觀眾并未放棄長劇,觀眾想看的是有內核、貼合精神共鳴的劇情。
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真正的創作是回歸生活,不是走捷徑,即使你100個熱搜,即使真情侶來演CP,或者當紅演員也擋不住內容不過關也要撲街的“宿命”。
回歸初心,潛心創作是長劇破局的唯一“出路”。
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