半年?duì)I收386億，安踏崛起的三大秘密

近年來，國(guó)貨崛起的速度越來越快了。

以國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌安踏為例，最近其公布的2025年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就異常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2020年上半年?duì)I收385.4億元，同比增長(zhǎng)了14.3%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)突破百億，達(dá)到101.31億元，連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)第一。

安踏2025年上半年財(cái)報(bào)

從全球市場(chǎng)來看，成績(jī)甚至可以用出彩來形容，2024年安踏集團(tuán)與旗下亞瑪芬體育營(yíng)收總和首次突破千億，正式成為繼耐克、阿迪達(dá)斯之后，第三個(gè)跨入營(yíng)收總和千億的運(yùn)動(dòng)品牌。

但仔細(xì)看安踏能從國(guó)貨爬到與國(guó)際大牌并肩水平，跟安踏自身的努力有很大關(guān)系。

說到國(guó)貨，大家以前的第一反應(yīng)可能是“噱頭”，但安踏卻是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力派。安踏集團(tuán)上半年投入近1億元，其中10%用于大眾產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，例如通過研發(fā)新一代防水透濕材料——無氟安踏膜，顯著增強(qiáng)透濕性并保持防水性能，核心指標(biāo)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

布局方面，目前安踏旗下?lián)碛邪蔡て放啤ILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE、狼爪，以及Amer Sports旗下的始祖鳥、Salomon、Peak Performance、Wilson等諸多品牌，已經(jīng)打造了一個(gè)超級(jí)品牌矩陣。

還有就是安踏的顏值在線，網(wǎng)上甚至能看見很多年輕人都在分享安踏的ootd，種草平臺(tái)上“出片”“百搭”“好看”是他們對(duì)安踏的高頻評(píng)價(jià)。

品味顏值在線、舍得投入資金創(chuàng)新研發(fā)和布局，但是大部分產(chǎn)品定價(jià)卻在300-500不等的中等水平，更何況還聯(lián)合像唯品會(huì)一樣的折扣渠道銷售，這更讓現(xiàn)在講究性價(jià)比的年輕人自呼“撿到寶”了。

例如一雙原價(jià)499的安踏運(yùn)動(dòng)鞋，在唯品會(huì)3.9折之后不到200就能拿下。就連780元的斐樂老爹鞋，都能4.3折300左右的價(jià)格入手。數(shù)據(jù)也顯示，7月暑假期間，安踏在唯品會(huì)上繼續(xù)增長(zhǎng)了11%以上。

現(xiàn)在年輕人的國(guó)潮認(rèn)同感的持續(xù)升溫，安踏服飾將非遺聯(lián)名系列如苗族銀飾紋樣、敦煌壁畫等元素融入，再加場(chǎng)場(chǎng)賽事安踏助力運(yùn)動(dòng)健兒，更激發(fā)了年輕人的情感共鳴。

安踏成為第三家走進(jìn)“千億俱樂部”的成員，這或許也是其他國(guó)貨品牌走向更高舞臺(tái)的一種范例——做好產(chǎn)品質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，緊跟年輕人喜好，展現(xiàn)文化自信。

做到這幾點(diǎn)，未來或許會(huì)有更多的國(guó)貨品牌跨進(jìn)這“千億俱樂部”。