廣東
中國鉆石攻進西方市場了？
誰曾想，曾靠壟斷稱霸的戴比爾斯，如今竟陷入20億美元的庫存危機。過去天價成交還曾引發(fā)熱議，如今卻落得“滯銷”的尷尬局面，庫存量甚至超過2008年金融危機時期！
其實，美西方整個鉆石行業(yè)已經(jīng)“老態(tài)龍鐘”——美國第二大鉆石商WD破產(chǎn)、I DO閉店、阿爾羅薩暫停銷售……景象慘淡，據(jù)最新消息，因為業(yè)績腰斬，戴比爾斯母公司計劃于幾周內(nèi)將啟動業(yè)務(wù)剝離程序。
“怪事，富人們咋突然不買賬了？”面對疑問，河南網(wǎng)友直接點破：“他們都來咱柘城買鉆石了！”
這戲劇性轉(zhuǎn)變背后，究竟有何內(nèi)情？
01. 中國鉆石“開疆擴土”
美國珠寶協(xié)會2024年調(diào)研顯示，18-35歲年輕群體中，63%更看重“性價比”而非營銷故事。
更關(guān)鍵的是，戴比爾斯賴以生存的“稀有”噱頭被徹底戳破——中國河南實驗室僅需一周就能培育出1克拉高品質(zhì)鉆石，如今柘城年產(chǎn)量達600萬克拉，聞名中外。
柘城本土品牌柘光鉆石也順勢崛起。京東商智數(shù)據(jù)顯示，該品牌月均千萬成交，90%會員來自廣東、上海等地。
截至2024年底，柘光在淘寶、京東及官網(wǎng)的累計關(guān)注量達80萬，目前實時成交僅次于某海外大牌，位列珠寶行業(yè)第二名。
廣東錢女士是柘光的忠實客戶。她曾看上戴比爾斯一款60萬鉆石耳環(huán)，因為太貴忍痛割愛，后來聽聞國內(nèi)柘光能1:1復刻，便聯(lián)系了專屬客服。
“消費體驗很好，定制流程清晰透明。一開始只是隨口問問，沒想到真能復刻出來，10萬不到就拿下了，成品我非常滿意。”錢女士此后又陸續(xù)定制了六爪戒指、粉鉆項鏈等，儼然成為國產(chǎn)真鉆的“鐵桿粉絲”。
02. 美西方鉆石“潰不成軍”
面對中國鉆石產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，以戴比爾斯為代表的美西方鉆石品牌聲譽下滑、客戶大量流失。隨后，它們實施減產(chǎn)、大幅調(diào)低價格、拍賣存貨、邀名模推廣等補救行動……但戴比爾斯母公司英美資源集團仍計劃啟動剝離流程。
“國外傳統(tǒng)大牌至少六成價格靠廣告撐起來的，比如品牌歷史、營銷噱頭這些，中國鉆石的價格才是實打?qū)嵉摹！?/strong>從事私募投資的孫先生分享道，他定制的柘光5克拉鉆戒有IGI國際認證，4C標準與某奢侈品牌相當，價格卻十分友好。
03. 中國鉆石贏在哪里？
其實關(guān)鍵在于，中國在技術(shù)上打破了品質(zhì)瓶頸。培育鉆石與天然鉆石在化學成分、硬度、折射率、色散等各項指標上完全一致，甚至雜質(zhì)含量更少。并且美國FTC早在2018年就為培育鉆石“正名”，承認其真鉆石身份，不再將其與天然鉆石區(qū)分對待。
柘光市場部負責人透露，目前定制訂單中5克拉及以上規(guī)格的占比高達40%。業(yè)內(nèi)人士認為，未來天然鉆石可能會固守高端市場，而培育鉆石將走向大眾，大面積占領(lǐng)日常消費市場。
眼看培育鉆石市場風生水起，戴比爾斯也曾試圖入局——推出培育鉆石品牌，還積極開拓印度市場。
但印度本土消費力僅為中國市場的28%，根本無法扭轉(zhuǎn)局面，該品牌討論熱度最終驟降41%，負面評價占比超57%，戴比爾斯今年不得不關(guān)停這一品牌。反觀中國，憑借高性價比優(yōu)勢，柘光等本土品牌推出的寵物DNA鉆戒、奢侈品復刻定制等服務(wù)備受青睞。
河南網(wǎng)友也自豪表示：“除了種地，為國家發(fā)展，咱有的是本事！”
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