雷軍給抖音送了一份“大禮”

01

小米發(fā)布會的前一天，我和媳婦討論會有哪些看點。

媳婦認為，YU7之外全是配菜，大家只想知道它到底賣多少錢。而我拋出的答案是AI眼鏡。

▲圖源：小米官微

不是我作為比亞迪車主瞧不上小米汽車，恰恰相反，YU7的確定性太強了。觀眾無需期待，準備好歡呼與掌聲就好，反正價格一定有驚喜、上市肯定不夠賣、產(chǎn)量就是銷量。

但按照我們炒股韭菜群里的名言：利好出盡，即為利空。這可能也是小米集團的股價在發(fā)布會第二天沖高回落的原因之一。

而AI眼鏡是小米的新故事，在小米這場“上貨式”發(fā)布會中，眼鏡跟汽車，是唯二兩個由雷軍發(fā)布的產(chǎn)品。這兩天，我已經(jīng)在抖音、小紅書刷到了幾十條小米AI眼鏡的測評視頻，甚至有去買一臺的沖動。

去年剛送我大疆Pocket 3的媳婦拋來一個白眼。

那是她為了支持我轉型做短視頻下的血本，然而一年之間，我使用的次數(shù)不超過5次。Pocket 3很好，但它不懂我的懶。

小米AI眼鏡讓我感興趣的點，就在于方便。

方便是一種境界，有時候在商業(yè)競爭力還可以成為殺手锏。手機能取代相機，是因為它出片更好嗎？喬布斯都得爬起來直擺手。

在方便的前提下，能拍出更美的照片，是這幾年國內(nèi)手機廠商競爭的關鍵邏輯。媳婦前陣子跟朋友去聽演唱會，回來就懊惱：沒帶上家里的小米手機，被朋友的OPPO出片比下去了。

02

科技數(shù)碼圈的測評博主們，應該是第一批小米AI眼鏡的用戶。

手速快是王道。這邊雷軍還在發(fā)布會談夢想，那邊，就有博主沖到小米之家的線下門店提貨了。同樣是雷軍親自介紹的產(chǎn)品，YU7車主就只能慢慢等。

從目前出來的測評效果來看，它的優(yōu)點在于：不難看（注：此處只代表個人直男審美）、很適合做第一視角的拍攝。大疆Pocket 3還需要占用一只手，眼鏡的存在感就低多了。

▲圖源：大疆官方社交媒體

這對于短視頻博主應該非常友好。前段時間我去邢臺看產(chǎn)業(yè)帶，拍了些視頻素材，其中有一段，我想站在村口介紹當?shù)氐膶櫸锛Z小作坊，舉著大疆Pocket 3時，路過的大爺們總盯著我看。

他們看一眼，我的思路就斷一次。最后愣是等到太陽快落山，大爺們都回家吃飯了，才勉強錄完。

如果用的是AI眼鏡，那場面可能就不一樣了。我可以一邊走著一邊介紹，最多讓別人以為我是在念咒語，自覺保持距離。

但作為初代產(chǎn)品的小米AI眼鏡，目前的局限也很明顯：AI還有些智障。

不止一位博主展示了AI識別效果，比如把特斯拉認成理想、認不出檸檬紅茶。發(fā)售不到半個小時，這款眼鏡在小米商城就全部售罄，在京東自營渠道也很快賣出了7000+，合理猜想：類似AI智障的段子，可能在下個階段會涌現(xiàn)，甚至成為短視頻博主們的流量密碼。

▲圖源：社交平臺

不用擔心小米受不住。當年的Are you OK之后，這家公司在玩梗道路上越走越遠。

何況，對于一款新產(chǎn)品，因為用戶可接受范圍內(nèi)的不完美形成話題，總比默默無聞強。

小米是AI眼鏡生意里的新手，但這門生意本身已經(jīng)不新了。從聯(lián)想、三星、字節(jié)、百度、阿里這樣的大廠，到Rokid、雷鳥創(chuàng)新這樣的創(chuàng)業(yè)公司，都在場上。

▲AI眼鏡市場競爭相當激烈

可惜，沒有一款產(chǎn)品具備小米AI眼鏡眼下的熱度。

這跟AI硬件設備還沒有成為大眾產(chǎn)品有關系，但更重要的可能是，他們?nèi)狈σ晃幌窭总娺@樣的頂級推銷員：既能把定價20多萬的車，一晚上賣出別人一年的量；也能把一些晦澀的名詞、相對小眾的產(chǎn)品，讓大家記住。

03

按照小米官方的說法，AI眼鏡是面向下一個時代的個人智能設備隨身的AI入口。

我在之前的文章《萬億市值的小米正等待AI的東風》中已經(jīng)分析過，小米的硬件生態(tài)建設非常強大，布局可謂細致入微，大到汽車、冰箱、電視，小到手機、手表、臺燈。一切與用戶有鏈接的產(chǎn)品，都會納入到龐大的“人-車-家”硬件生態(tài)布局之中。這是小米的“基建”。

當國內(nèi)AI賽道的重心已經(jīng)從0-1的基礎技術，進化到應用層面，基建的重要性就越發(fā)凸顯了。

臺風來了，80公斤的人肯定比80斤的人站得更穩(wěn)當。

不過，從初生代產(chǎn)品的配置來看，小米還是相對保守的。它選擇了更實用的AI攝像眼鏡，突出攝像和多模態(tài)AI交互能力，而沒有去挑戰(zhàn)AR。

它老老實實地進行了“眼睛”功能的延伸，拓展了視覺能力的邊界。

比如，我坐在電腦前，一邊碼字，一邊借助AI眼鏡處理手機上的信息；騎行時，用過AI眼鏡調(diào)用導航、接聽電話；拍照、錄視頻時，也無需舉著手機，一條語音指令就可以開啟拍攝。

換而言之，區(qū)別于大疆Pocket 3對手機的替代意義，它更像是手機的伙伴，把它的一部分功能可視化了。

這也是小米的聰明之處：不追求用一款完美的產(chǎn)品亮相，而是通過解決一小部分人群的剛需，在賽場上占個位置。很明顯，這里是長期戰(zhàn)場，全球有80億雙眼睛，被AI眼鏡"占領"的數(shù)量，幾乎可以忽略不計。

當然，競爭已經(jīng)在加劇。Ray Ban研發(fā)的Meta智能眼鏡2024年銷量達到200萬臺，出貨量較2023年增長210%。Meta已經(jīng)宣布了擴產(chǎn)計劃，預計2026年底AI眼鏡產(chǎn)量達到1000萬臺。

另外，還有機構數(shù)據(jù)顯示，2025年全球AI眼鏡銷量將增至550萬臺，與上一年同比增長135%。IDC數(shù)據(jù)則顯示，2025年中國市場AI眼鏡出貨量將突破275萬臺，同比增長107%。

小米不造風口，但確實會選風口。

04

今年2月，字節(jié)跳動的全體員工會上，公司CEO梁汝波提出2025年的重點目標：探索新的交互。多方消息證實，字節(jié)跳動正積極推進自研 AI 眼鏡項目，這一項目有可能成為字節(jié)跳動新交互的“主角”。

字節(jié)過往在硬件項目上的戰(zhàn)績并不算理想，不管是花錢接手外面的項目，還是內(nèi)部組團隊做產(chǎn)品，它都沒能在這些產(chǎn)品上復現(xiàn)流量生意的極致。

相比之下，小米做硬件的基建顯然更強。一位行業(yè)分析師之前在抖音上回答粉絲提問時說：

“（如果關注AI眼鏡行業(yè)）你就盯住小米，看小米什么時候‘下場’。”

換個角度來看，雷軍其實給抖音送了份“大禮”：第一步，購買小米AI眼鏡的用戶可以制作vlog，以第一人稱的視角拍攝生活素材，這類內(nèi)容的增加，可以有效拉升抖音的活人感；第二步，其他硬件廠商可能會跟進，市面上出現(xiàn)更多的主打攝像功能的AI眼鏡，從而進一步降低短視頻博主的入行門檻。

也就是說，即使自研的AI眼鏡沒爭氣，也不妨礙字節(jié)吃到這波紅利。

當然，這只是最差的結果。字節(jié)眼下對AI的重視程度極高，連張一鳴都頻繁從新加坡回國，會見AI行業(yè)的相關人士。它應該不會甘愿成為AI眼鏡生意里的“喝湯者”。

最后我想說，AI眼鏡作為新的交互載體，至少有三個優(yōu)勢，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者關注：

一是，全新的“第一人稱視角”，將觀眾從平面敘事帶入到空間體驗式敘事。

戲劇表演中有三要素：真聽、真看、真感受。對于短視頻用戶，這種體驗也非常重要。

在以往的視頻、直播內(nèi)容中，為了營造“第一人稱視角”，主播會把攝像頭放到頭上，也有一些主播舉著手機，邊走邊拍，但其呈現(xiàn)的畫面，與真正的“第一人稱視角”有區(qū)別。

而AI眼鏡可以拍攝真正意義上的“第一人稱視角”，盡管目前在畫質(zhì)、防抖、拍攝長度等方面，還有很大的不足，但這些都是可以在后續(xù)產(chǎn)品中不斷迭代升級的。“第一人稱視角”可以極大增強視頻、直播的真實感和沉浸感，這非常適合分享旅行、烹飪美食、運動探險等賽道的視頻創(chuàng)作者。

二是，解鎖輔助功能。

AI眼鏡承擔了一部分原本需要用手來進行的操作，并且可以通過超級小愛（智能大模型）來發(fā)送語音指令，可以為主播提供視頻、直播的輔助。

比如我所在的珠寶玉石行業(yè)，有很多“走播代購”，他們拿著十幾斤重的手機、支架、電池游走于各大玉石市場，如果用AI眼鏡直播，他們可以輕松很多，解放出來的雙手，可以更好地做商品展示。

在店播場景中，AI眼鏡可以用作“提詞器”，也可以用作直播助手，比如主播遇到不熟悉的問題時，可以隨時查詢。

在街訪類的內(nèi)容中，AI眼鏡因為存在感弱，可以減少被拍攝者的緊張感，更容易捕捉真實的反應。

三是，新的商業(yè)變現(xiàn)模式

傳統(tǒng)的短視頻變現(xiàn)方式主要是廣告、帶貨，前者需要流量基礎或者創(chuàng)意，后者需要銷售能力，總體來說，對商業(yè)變現(xiàn)的基礎能力要求比較高。

AI眼鏡直接利好體驗式內(nèi)容，比如我們?nèi)ジ呒壘频辍⒆^等艙，使用AI眼鏡拍攝時，呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容是更加直接、更具感染力的，圍繞"體驗"這個關鍵詞，今后可能會有更靈活的變現(xiàn)形式。

這些觀點還需要在接下來的時間里慢慢去驗證，但眼下，我可能得先花上一筆錢了：

昨晚我的家用孵蛋器成功孵出了第一只小雞，媳婦把它捧在手心里，興奮地喊我看，讓我掏出手機好好拍，一邊還念叨：

“要是有AI眼鏡，我自己就能記錄了。”

媳婦惦記上的東西，總有一天會出現(xiàn)在我家。我知道，AI眼鏡的風口，我是肯定得追了。