遼寧
丹陽文旅 LOGO 征集初選 LOGO 一半以上是套路貨，投稿慣犯們真是不放過任何一次薅羊毛的機會
近期，丹陽文旅形象標識（LOGO）網(wǎng)絡征集票選的 10 份入圍作品揭曉。我們觀察到，入選作品里超半數(shù)呈現(xiàn)明顯 “套路化” 特征，這一現(xiàn)象將縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 征集的 “創(chuàng)意同質(zhì)化” 問題，清晰擺到公眾面前。
這些套路化 LOGO，有著相似 “配方”：鳳凰、飛鳥形態(tài)圖案元素頻繁出現(xiàn)，色彩搭配陷入固定模式，和過往眾多縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 高度雷同，像石港鎮(zhèn)、福州鼓樓等地之前的文旅標識，就能看到這類套路影子。這種同質(zhì)化，消解丹陽文旅 LOGO 本該具備的獨特性。文旅標識本是城市文化符號濃縮，要體現(xiàn)丹陽專屬歷史、景觀與人文，可套路化作品大量入圍，弱化標識與城市特質(zhì)關聯(lián)，難以真正成為城市文化傳播有效載體。
投稿慣犯們的 “薅羊毛” 心態(tài)，是套路化作品泛濫的重要原因。他們抓住征集活動機會，用現(xiàn)成模板稍作修改就投稿，不追求創(chuàng)意突破，只想著靠數(shù)量博入圍。這種行為，浪費征集活動資源，也讓真正有創(chuàng)意、能體現(xiàn)丹陽特色的作品被埋沒。長此以往，會讓文旅 LOGO 征集活動公信力受損，公眾對這類活動的期待與熱情，也會被不斷消耗。
Logodesign 標設網(wǎng)認為，文旅標識征集需要建立更嚴格的創(chuàng)意篩選機制。主辦方要強化對作品原創(chuàng)性、獨特性的審核，從源頭減少套路化作品入圍。同時，應引導創(chuàng)作者深入挖掘地方文化，摒棄投機心態(tài)，真正為城市打造貼合的文化符號。對于丹陽文旅此次征集，后續(xù)優(yōu)化環(huán)節(jié)必須重視創(chuàng)意短板，否則選出的標識難以承擔 “城市文化名片” 重任，也會讓公眾對文旅標識價值產(chǎn)生質(zhì)疑 。
縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 征集，本是挖掘地方文化、塑造獨特形象的契機，可套路化作品反復出現(xiàn)，正在讓這個契機變味。希望丹陽文旅 LOGO 征集后續(xù)環(huán)節(jié)，能打破套路怪圈，也希望其他地區(qū)同類活動，能以此為鑒，守護創(chuàng)意純粹，讓每個城市的文旅標識，都成為獨一無二的文化注腳。（LogoDesign標設網(wǎng)/于明龍）
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