嗑瓜子不許吃！洽洽這場反人類大賽最懂人

當“卷王們”還在會議室里擼PPT時，一群年輕人在2000㎡花海，解鎖了春日的正確打開方式：以葛優(yōu)癱的姿勢瘋狂嗑瓜子。

最近，洽洽食品與合肥文旅聯(lián)手發(fā)起了一場“躺春嗑瓜子大賽”，用“人均腮幫子肌肉訓(xùn)練”的硬核玩法，把年輕人要的春日“松弛感”卷出了新高度。

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洽洽“嗑學(xué)”現(xiàn)場

把嗑瓜子玩成行為藝術(shù)

當老牌國貨帶著祖?zhèn)髅丶細⑷胛穆萌?，萬畝花海秒變大型嗑瓜子炕頭！這場嗑瓜子大賽有多離譜？參賽規(guī)則第一條就把人笑劈叉：嗑瓜子不許吃！誰能想到，如此抽象的比賽竟然吸引了近2萬人圍觀、3000萬曝光。

在春日戶外草坪，一群“嗑學(xué)家”用最野的姿勢展開對決，葛優(yōu)癱、貴妃側(cè)、翹腳式……十八般武藝堪稱當代“躺春”行為藝術(shù)天花板！邊嗑邊賞花的比賽現(xiàn)場，遠看是莫奈花園，近看是松鼠開飯，直接把春游玩成了大型“真香”現(xiàn)場。

選手們?nèi)鶐妥盈偪褫敵龅拿恳活w瓜子仁，不僅不能吃，還得排列成隊，在這場“腮幫子特種兵訓(xùn)練營”，參賽者人均嘴強王者，冠軍以10分鐘260顆的硬核成績喜提純金瓜子，亞軍和季軍分別抱走365袋、180袋瓜子，實現(xiàn)全年嗑瓜子自由。

當春風(fēng)把年輕人吹到戶外，洽洽直接喊你“躺下嗑瓜子”，這里沒有擺拍的精致春日儀式感，只有抽象的“嗑學(xué)”行為藝術(shù)。洽洽讓參賽者以各種姿勢享受嗑瓜子+賞花海的雙倍春日快樂，也向更多人展示了“快樂其實很簡單，一把瓜子就夠了”的松弛感。

對于這么抽象又上頭的比賽，不少網(wǎng)友強烈建議洽洽在全國巡回辦比賽，畢竟在嗑瓜子這條賽道，國人從來沒認輸過。

其實，這已經(jīng)是洽洽舉辦的第三屆嗑瓜子大賽，“合肥首屆嗑瓜子但不吃”大賽，讓嗑瓜子“咔嚓咔嚓聲”成了追劇的BGM；第二屆“大學(xué)生嗑瓜子比賽”，讓考場秒變“嗑學(xué)家”團建現(xiàn)場。

連續(xù)三屆活動，洽洽成功地將嗑瓜子大賽打造成了可持續(xù)性的品牌活動 IP，為年輕人提供快樂的情緒價值需求，主動和大家玩在一起，瘋在一起的洽洽，把售賣產(chǎn)品變成了販賣快樂多巴胺。不少網(wǎng)友感慨：已經(jīng)很久沒有看到這么有“活人感”的品牌營銷活動了，而這也正契合了洽洽的品牌主張：快樂就要洽洽洽。

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洽洽用“瘋感”營銷

嗑開年輕人社交場

除了嗑瓜子大賽，洽洽還有很多混跡年輕人群中的成功案例。

去年，洽洽首度冠名泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·華東站，別人家冠名：在舞臺打個logo，洽洽冠名：直接把SOSO舞臺玩成嗑瓜子蹦迪現(xiàn)場！八萬年輕人左手瓜子右手打碟，硬核應(yīng)援直接把#合肥人一整個國慶都在恰恰恰#等話題頂上熱搜C位。今年五一期間泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站繼續(xù)開造，洽洽的瓜子已經(jīng)備好，將繼續(xù)和年輕人嗨在一起。

洽洽除了炸場音樂節(jié)，還是聯(lián)名屆野王。今年春天，洽洽直接把露營場景搬進盲盒，聯(lián)名RiCO推出“出游盒”，別人露營大包小包像搬家，洽洽教你一盒解鎖躺平式踏青。躺在1.92㎡野餐墊上，等于躺進愜意松弛的春日，王炸撲克牌成了露營的氛圍擔(dān)當，還有十款零食直接實現(xiàn)美味自由。

連短劇風(fēng)口洽洽也沒有放過，搖身一變成《廣告女王》，高智商女主復(fù)仇局中局，2分鐘反轉(zhuǎn)比嗑瓜子手速還快，“懸疑+愛情+白切黑人物反轉(zhuǎn)”等多元素，直接把我CPU干燒了，再加上韓劇級運鏡的高質(zhì)量鏡頭，讓人直呼過癮，網(wǎng)友邊嗑瓜子邊追劇，實在太上頭了。

在喜劇賽道，洽洽也把快樂玩出花。贊助《喜劇大會》，承包熱搜榜，還攜手“先天抽象圣體”水王和王繼續(xù)這倆喜劇界泥石流，把中插廣告拍成《職場西游記》，快樂濃度直接爆表！

洽洽還走進德云社劇場，把瓜子花生堅果變身快樂補給站，一邊被包袱笑出眼淚，一邊嗑到停不下來，德云男孩女孩們雙廚狂喜，雙倍快樂一次享受。

在自媒體平臺，洽洽也是戲精般的存在。前段時間，品牌官號流行玩“賣掉了”梗，洽洽就是最早一批“賣掉自己”的官號之一。賣號文案哐哐一頓發(fā)瘋式輸出。好笑的是，“賣號”硬氣不過一秒，評論區(qū)秒求粉絲別取關(guān)。

自己號已經(jīng)滿足不了洽洽的“戲精”需求，它還跑到其他號的評論區(qū)當顯眼包。從麥當勞到王者榮耀，從明星官宣到游戲更新，第一時間閃現(xiàn)送上一句“吃瓜子嗎？”把自己活成了“評論羅伯特”。

洽洽的瘋感營銷還沖出了國門，當春節(jié)變成全球華人的大聯(lián)歡，蛇年春節(jié)洽洽在全球范圍內(nèi)發(fā)起了一場新春祝福活動，在美國紐約、加拿大多倫多、澳大利亞悉尼、新加坡、泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡、韓國首爾、中國香港等八個國家和地區(qū)點亮“洽洽紅”，讓6000萬海外游子“過年嗑瓜子”的血脈集體覺醒。

— 結(jié)語 —

當品牌年輕化成為營銷必修課，洽洽用一場場“不正經(jīng)”的狂歡證明了：真正的年輕態(tài)不是追趕潮流，而是成為潮流本身。從萬人嗑瓜子大賽到音樂節(jié)蹦迪現(xiàn)場，從戲精官號到跨國顯眼包，這個國民品牌始終保持著“人間嗑學(xué)家”的鮮活本色，它懂年輕人對松弛感的精神需求，更擅長把尋常生活變成可觸摸的快樂多巴胺。

在一次次與年輕人的互動中，洽洽讓我們看到了，快樂不需要精致濾鏡，松弛也不需要刻意擺拍，洽洽以最動人的“活人感”營銷，和每個普通人分享一把瓜子的快樂，用最樸素的國民零食搭建起人與人之間的溫度。