源自2024天貓數據：柜類產品研究報告

編者按：

這是一篇源自天貓數據的柜類產品調研報告，主要調研數據來自于天貓平臺線上調研，因此主要方向是木質板式定制柜類產品，僅供行業參考使用，沒有任何傾向。此文轉自微信公眾號“上海樓市數據監測”。

正文：

|柜類的核心需求變化

客戶對柜類產品的核心需求出現了風格多樣化、環保意識增強、多功能性增強、個性化與定制化、智能化、空間利用率提高等變化。

1、風格多樣化

復古風格依然占據主流位置，但包豪斯中古風格和摩登風格等新興設計快速崛起，特別是中古風格的柜類在年輕消費者中獲得了較高的關注度。

2、環保意識增強

消費者更加關注產品的環保性能，傾向于選擇無甲醛的實木材質或金屬材質制成的柜類，以保障家庭健康。

3、多功能性增強

傳統的柜類功能得到擴展，比如書柜不僅用于存放書籍 ，還可以用作展示架，放置雜物 、裝飾品甚至潮玩手辦。同樣，餐邊柜也趨向多功能化，集成展示、裝飾 、收納等多種用途。

4、個性化與定制化

半定制衣柜受到關注，因為它可以更好地滿足消費者的個性化需求。此外，模塊化組合的柜類解決方案也被推崇，因其能夠有效解決空間適配問題。

5、智能化

智能家具如智能床頭柜等越來越受歡迎，它們通常配備藍牙、無線充電等功能，甚至內置保險箱，提供額外的安全性和便利性。

6、空間利用效率提高

為了最大化利用空間，如臥室的床尾 、 轉角處等 ，市場上出現了更多可移動、可伸縮 、旋轉設計的柜類家具 。此外 ，整面墻或半面墻式的書柜設計也成為了趨勢。

通過面向1200位用戶調研，用戶當前更新迭代核心的原因是：原有存儲空間不夠61%， 風格不喜歡25%，柜類材質不喜歡16% ，收納功能還是用戶是否淘汰和新增的關鍵因素。

• 最希望去除的柜類“為電視柜/床頭柜/酒柜”

• 最希望增加的柜類“為可移動床頭柜/智能床頭柜/組合書柜”這些新形態的柜類，而傳統的電視柜/鞋柜/床頭柜相應需低

數據來源：天貓柜類家具用戶調研問卷

近年精裝房/全屋定制對成品柜沖擊較大，大量成品家具商家在創新中尋找市場機會進行創新，但成品柜市場知名成熟品牌少，該特性既是不足點也是機會點。

• 成品柜類的TOP3優勢“為靈活53%、周期短44%、風格多樣42%”

• 白牌需建立的3大優勢“為材質好28%、性價比高28%、款式造型19%”

數據來源：天貓柜類家具用戶調研問卷

| 風格&款式

現代簡約風格的柜子仍是主流， 法式、 復古及中古風格的柜子搜索增速顯著。在顏色偏好上，原木色和奶白色之外，黑色和美拉德色等個性化色系也日益受歡迎。

| 材質

實木仍然是客戶購買家具時首選板材，但因其加工周長、容易變形和握釘力差等缺點，在全屋定制收納中使用較少。

人造板材種類較多，目前市面主流為歐松板和顆粒板，可以勝任各種風格，選購時需注意環保等級。

注：為什么全屋定制不用實木板材

• 加工周期長：除了百年大樹，普通樹材料加工成標準衣柜板材尺寸（1220*2440mm）繁瑣、人工費高

• 容易變形：定制柜子因其長期開合，板材一般比較薄且長，純實木容易變形

• 握釘力差：天然的純實木一般密度、硬度較差，握釘力不如人造板

1、實木板材選購建議為首選柚木或黑胡桃，其次是白橡木、楓木、櫻桃木、櫸木等，不建議使用橡膠木和松木。

2、人造板

3、人造板飾面

只有基材的板材，一般就是我們所說的素板，也叫裸板，素板直接暴露在外的話，甲醛超標風險很大，為了安全性以及視覺效果，會對其表面進行裝飾處理，這就需要用到飾面。

經過飾面后的素板就變成了精板，如果把基材比作人本身，那么飾面就是人的衣服。根據飾面種類分別有七大種類：雙飾面、PVC模壓飾面、烤漆、U V飾面、PET飾面、實木貼皮飾面、皮紋板。

4、人造板封邊

柜體封邊有兩個作用：

1）控制板材內部甲醛的釋放

2）防護作用，延長柜體使用壽命

市面常見的封邊有4種，即EVA封邊（目前主流工藝）、PUR封邊、激光封邊和鉆石封邊，其主要優缺點如下：

價格排名：鉆石封邊>激光封邊> PUR封邊> EVA封邊

封邊質量來看：激光封邊＞PUR封邊＞EVA封邊＞手工封邊

5、人造板品牌

人造板材品牌客戶關注度較高，普遍認可進口板材如可麗芙、愛格、克諾斯邦，國產品牌主要為魯麗歐松板和萬華禾香板。

6、金屬材質

金屬材質因其獨特的質感和處理工藝 ， 能夠賦予柜類現代感十足的外觀 ， 同時通過不同的設計搭配，可以更好的提升產品質感和時尚感。目前主要應用于把手、拉籃、腳輪、連接件、衣桿、柜腳、柜體等。

| 環保

隨著二套房的放開與90后開始進入一胎/二胎時代 ， 環保與材質是消費者購前的核心關注點，客戶認可度高的環保等級為ENF和F4星。

甲醛是一種被列入世界衛生組織國際癌癥研究機構的致癌物名單中的氣體，它無色、無味，對人體呼吸系統具有強刺激性。家裝的疊加污染可能會造成甲醛超標，嚴重的還可能誘發癌癥及白血病。

由此可見，為了安全甲醛濃度日常生活居住不得高于0.1mg/m3。

板材，作為目前家具制作中常用的材料，在使用的木材、黏合劑中都可能存在甲醛。又被制成櫥柜、書桌等進入千家萬戶。

| 個性化

1、個性化定制品牌

全屋定制家具品牌眾多，競爭激烈，有國外進口品牌、國內規模品牌和國內網紅品牌，追求品牌和品質的中高端需求建議選擇柏麗、博洛尼、vifa等，追求性價比和款式風格的建議選擇歐派、索菲亞、志邦、我樂等品牌。

2、個性化定制五金

全屋定制五金件及其重要，是決定家具耐用性的關鍵，選購時建議首選進口百隆或海蒂詩，國產選擇悍高或東泰。

3、個性化定制市場價格參考

雙飾面國產板材投影面積單價1000-1500元/㎡、進口板材1500-2800元/㎡；膚感/PET飾面國產板材1400-1800元/㎡、進口板材1800-2500元/㎡。

注：

1、一般5平米會送一套抽屜，若超出需補差價200-300元/套

2、燈帶均需額外補差價，基本200-300元/米

3、五金鉸鏈等品牌均可以選擇，同飾面不同顏色不需要補差價，普通雙飾面價格＞PET（價格在雙飾面基礎上+200-300元/㎡）＞皮紋板（價格在雙飾面基礎上+300-400元/㎡）＞烤漆（價格在雙飾面基礎上+5800-1000元/㎡）

| 智能化

智能衣柜就是以傳統衣柜為基礎，基于物聯網技術將家居生活中原本毫不相干的設備集成，最終實現家電設備的高效使用，提高用戶的生活質量。智能衣柜是具有基本存儲等傳統功能，更兼備智能語音、消毒殺菌、保溫除潮等新型功能的智能產品，它具有智能化、品質化、可定制化等特點深受年輕客群的喜歡。

| 功能

1、成品衣柜

據天貓平臺調研報告顯示，更多人希望可以DIY柜子尺寸；開放式一門到頂的衣柜因能充分利用臥室儲物空間，成為高增長的款式。此外，模塊化組合衣柜方案有效解決了臥室空間適配問題，而半定制衣柜則能滿足更多的個性化需求。

2、金屬衣柜

金屬衣柜作為衣柜類目的分支，具有供給少/增速快/需求人群品質高等特性， 21年至今處于持續增長狀態，在小紅書等 種草渠道關注度高

主要購買群體為：有孩家庭/精裝房人群/局改人群。

3、餐邊柜

1-3線城市的高消費輕奢熟女及精致型男是主要消費群體，22-23年持續增長， 24年增速放緩

• 復古風為主流風格，但包豪斯風格增速較快；白蠟木為主要用材，楊木在中端市場增長顯著

• 用戶購買受限于收納空間不足和家庭空間有限，因此多層收納和伸縮桌為熱門款式，高低柜組合與抽屜式斗柜餐邊柜增長迅速，可通過升級迭代產品以爭取更大市場

4、床頭柜

• 消費者對床頭柜的主要需求包括氛圍柔和的燈光和可移動性，后者的需求增長尤為顯著

• 置物架或書架與床頭柜的搭配因能高效利用臥室空間而受到歡迎

• 復古和中古風格仍然是主流趨勢，而包豪斯和摩登風格則成為年輕人的新寵

• 81%的消費者認為最應該增加無線充電功能的類目是床頭柜，床頭柜應該增加保險柜/密碼鎖功能

5、斗柜

斗柜呈現從單一的儲物功能與妝臺、衣架、床頭柜結合的趨勢，附加伸縮移動等功能；合理利用床尾、臥室轉角等空間。

6、書柜

• 消費者調研數據顯示，在購買書柜時，消費者更加關注產品的環保性、是否采用實木材質以及其靈活性和搭配度

• 書柜的應用場景日益多元化，正逐步演變為多功能置物柜，可用于存放圖書、雜物、潮玩手辦等物品，并常見于客廳中。整面墻或半面墻形式的書柜設計，以創造更大的收納空間，已成為新的趨勢

| 整體趨勢

• 功能趨勢：可組合、可移動、可定制、智能化

• 風格趨勢：中古、復古、法式、奶油

• 材質趨勢：（中高端實木）黑胡桃木/櫻桃木，（多類新木種）鵝掌楸/黃楊木等，（板木結合/多層實木）、多色金屬柜，打造造型豐富、色彩獨特、價格梯隊多元的中古及復古風家具

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