KARMA12周年TVC，帶你盤點(diǎn)國內(nèi)廣告公司 | 品牌觀察23

大家好，我是想要拓展公關(guān)職業(yè)邊界的菜雞公關(guān)。

24年末尾，廣告公司KARMA發(fā)布了一支TVC，以此紀(jì)念自己成立的第12周年。這條短片非常有趣，有萌萌噠光頭老板化身主持方丈出鏡；有誦經(jīng)形式的唱念RAP，還有將廣告公司同行們植入到歌詞的小巧思。

相比較此前汽車品牌“在一起，才是中國汽車”喊口號(hào)式的刷屏營銷，KARMA這種向同行致敬的方式，在創(chuàng)意特色上更有一番風(fēng)味。當(dāng)然這并不奇怪，畢竟KARMA本身就是一家創(chuàng)意廣告公司。

菜雞公關(guān)很喜歡這支TVC，所以今天推薦給大家。

一.廣告公司大盤點(diǎn)：你家我家它家有何不一樣？

為了拍攝這支TVC，KARMA專門創(chuàng)作了一首歌，并且在歌詞里植入了國內(nèi)近70家廣告公司名，以此向同行致敬。

這里截取部分歌詞，大家可以感受一下：

搞事情【天與空】，講故事【勝加】
咨詢上【群玉山】，好玩的找【KARMA】
黃埔軍校【奧美】多少人第一家
賣蘋果的【騰邁】 摘星星的【貝納】
老外多【W(wǎng)+K】JUST DO IT
廣東有【省廣】 【無二】和【點(diǎn)維】
北京有【贊意】 【藍(lán)標(biāo)】和【時(shí)趣】

在歌詞里植入同行名不是件難事，但如何將不同廣告公司加以區(qū)分卻并不易，在歌詞創(chuàng)作上，KARMA是花了些心思的。

菜雞公關(guān)曾經(jīng)參加過某家戰(zhàn)略咨詢公司的公關(guān)崗面試，對(duì)方很友好，前前后后三輪下來，面試官們花了非常多的時(shí)間幫我普及國內(nèi)戰(zhàn)略公司的知識(shí)。

作為一個(gè)戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的外行人，菜雞公關(guān)了解到了戰(zhàn)略咨詢公司的主要區(qū)別在于方法論的不同，但即便接受了這番科普，對(duì)于各家戰(zhàn)略咨詢公司的特別之處，我依然是模糊的。

這也是菜雞公關(guān)覺得KARMA做得很棒的地方，在歌詞里，KARMA通過業(yè)務(wù)特色、明星案例客戶、城市地點(diǎn)等方式對(duì)廣告公司進(jìn)行盤點(diǎn)，更容易被大眾所記住。

二.放下內(nèi)卷主題：直擊比稿痛點(diǎn)

一直以來，比稿陪跑都是廣告公司的第二大痛點(diǎn)（第一大痛點(diǎn)是回款難）。在這支向同行致敬的TVC里，KARMA以輕松詼諧的方式，向大眾傳達(dá)出大家都很優(yōu)秀的理念，同時(shí)呼吁同行“停止內(nèi)卷”。

從TVC主題來看，KARMA的切入點(diǎn)也非常巧妙。和前面提到的“在一起，才是中國汽車”的案例來比較，前者概念更為宏大，將高度拉到了國際視野上，缺點(diǎn)是不夠接地氣，容易形成自嗨式狂歡。

而KARMA同樣從致敬同行這一主題出發(fā)，最終回歸到“放下內(nèi)卷刀”這一實(shí)際痛點(diǎn)上，更加落地，也更能引發(fā)廣告從業(yè)者的共鳴。

三.好玩的找KARMA，一家足夠堅(jiān)持的廣告公司

此前，車企老板們紛紛效仿雷軍，涌入直播間的時(shí)候，菜雞公關(guān)曾經(jīng)撰文談到過《當(dāng)車企老板們決定開始卷直播，會(huì)出現(xiàn)下一位“雷軍”嗎？| 品牌觀察09》，小米品牌口碑的成功，并不是因?yàn)槔总姷哪炒沃辈ィ撬?4年來堅(jiān)持發(fā)布的17353條微博。

KARMA同樣也是如此。菜雞公關(guān)并不是品牌行業(yè)從業(yè)者，但KARMA確實(shí)又是我真正有過接觸的唯一一家廣告公司。

差不多在十年前，KARMA聯(lián)合餓了么出了一支“餓了別叫媽，叫餓了么”的魔性廣告，這句廣告語當(dāng)時(shí)被很多人吐槽，但又確實(shí)朗朗上口，所以很快傳播開來。

時(shí)至今日，很多人可能都不記得餓了么曾經(jīng)邀請(qǐng)王祖藍(lán)和科比做過代言人，但這句廣告語，應(yīng)該很多人都聽過。

也是通過這個(gè)案例，讓菜雞公關(guān)了解到KARMA確實(shí)是一家好玩、有趣的公司。

在周年紀(jì)念這件事情，KARMA也堅(jiān)持了12年。

第1周年，他們用油泥（類似橡皮泥）拍了一支短片《聚》，記錄團(tuán)隊(duì)成員們是如何走到一起的；

第2周年，他們制作了一個(gè)H5頁面，發(fā)起了一個(gè)“向2致敬”的線上活動(dòng)，號(hào)召每個(gè)參與者自愿申領(lǐng)2公里跑程；

第12周年，他們拍攝了這樣一支向同行致敬的短片，創(chuàng)意不止，依然好玩、有趣。

所以菜雞公關(guān)今天將這支TVC推薦給大家。如果大家有覺得不錯(cuò)的品牌TVC，也歡迎推薦給菜雞公關(guān)。