2024年終這場(chǎng)盛典，當(dāng)音樂烏托邦變成小美滿的燦爛現(xiàn)實(shí)

晚安，

這個(gè)城市

什么是【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】？

回答這個(gè)問題，其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)槊總€(gè)玩抖音的用戶，都知道我們確實(shí)在刷短視頻的時(shí)候，通過“看見”，讓更多音樂作品得到了更具影響力的傳播，而作為源頭的抖音正是以此發(fā)起了【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】這項(xiàng)活動(dòng)，集合線上線下各種資源，為歌手、音樂人、音樂公司及平臺(tái)合作方，帶來(lái)了一系列歌曲破圈的玩法與突破，而我本人，也是深度參與者之一——

從2018年1月抖音首次推出“看見音樂計(jì)劃”，到2020年正式實(shí)現(xiàn)抖音音樂品牌化，同時(shí)啟動(dòng)抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，抖音用時(shí)兩年半，證明了自己做音樂的決心和成績(jī)，而我從2019就和“看見音樂計(jì)劃”合作企劃了以國(guó)風(fēng)融合各種潮流音樂元素為主題的合輯《國(guó)韻潮聲》，再到擔(dān)任2020“看見音樂計(jì)劃”的伯樂評(píng)審團(tuán)，見證了這一路抖音對(duì)于原創(chuàng)音樂的投入，以及實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)；2022年，“汽水音樂”的加入帶來(lái)了維度更為豐富的拓寬，2023年在廣州舉辦的首屆看見音樂計(jì)劃年度盛典，更是進(jìn)一步樹立與強(qiáng)化了這個(gè)品牌，之于整個(gè)音樂行業(yè)的IP化與權(quán)威性。「2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」活動(dòng)期間，參與歌曲12萬(wàn)+首，獲得汽水音樂每日2000萬(wàn)、抖音700萬(wàn)+的流量補(bǔ)貼；近300首優(yōu)質(zhì)作品獲得萬(wàn)元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機(jī)會(huì)。

而2024年12月17日這個(gè)夜晚，當(dāng)我在無(wú)錫太湖秀劇場(chǎng)觀看了本屆【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】年度盛典，不禁感嘆：從活動(dòng)規(guī)模，藝人陣容，演出體驗(yàn)，以及整個(gè)榮譽(yù)分類的全面、細(xì)致與專業(yè)，今年的盛典都可謂成長(zhǎng)得太過于迅速了！

陶喆和周傳雄，兩位在華語(yǔ)樂壇影響力巨大，近年來(lái)因?yàn)槎桃曨l傳播而再度煥發(fā)全新生命力的實(shí)力前輩，周筆暢、陳楚生、周深、王霏霏、單依純、萬(wàn)妮達(dá)幾位涵蓋各個(gè)風(fēng)格領(lǐng)域的中流及新生代砥柱，鄭潤(rùn)澤、一顆小蔥、王睿卓、王宇宙、喬浚丞、王天陽(yáng)等一眾你一定聽過他們作品的新鮮面孔，之前給我們留下更多印象是演員身份的“年度音樂推薦官”孫千，“年度突破藝人”魏哲鳴，其實(shí)是在【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】里有亮眼表現(xiàn)的跨界代表，《天賜的聲音》《有歌2024》《時(shí)光音樂會(huì)》等熱門音樂綜藝主創(chuàng)則是生態(tài)合作伙伴代表，而張韶涵和樸彩英（ROSé），也隔空送來(lái)了獲獎(jiǎng)感言……如此豐富的陣容，通過一系列巧妙設(shè)置的榮譽(yù)分發(fā)，配合各個(gè)環(huán)節(jié)舞臺(tái)表演，讓整場(chǎng)盛典在精致而緊湊的氛圍里，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)及全網(wǎng)觀眾們感受著過往一年我們值得“看見”的，華語(yǔ)樂壇的精彩與精華。

01. “你可能從未見過這樣有趣又有效的榮譽(yù)名單”

2024「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì)指導(dǎo)，讓眾多好歌曲和音樂人被更多用戶看見。首先，我想聊聊獎(jiǎng)項(xiàng)「十大年度金曲」——這十首歌，是今年發(fā)布的全新作品，如風(fēng)靡全球的ROSé與火星哥合作的《APT.》，單依純的突破之作《純妹妹》，王霏霏的唱跳金曲《TOOOOO BUSY》；是影視歌曲，如周深與《熱辣滾燙》的《小美滿》，張韶涵與《默殺》的《暮色回響》；是發(fā)表了快20年的老歌，如周傳雄的《青花》；是翻唱，如王睿智改編自楊坤的《重生之我在異鄉(xiāng)為異客》；當(dāng)然還有大家耳熟能詳?shù)娜缀铣妗岸兑羯袂保跤钪婧蛦炭Ｘ┑摹度粼铝翛]來(lái)》，菲道爾和Dior大穎的《在加納共和國(guó)離婚》，寶石Gem和哩哩的《執(zhí)子之手》。

這是一份完全打破了傳統(tǒng)定義的十大金曲名單！拋開時(shí)間、形式、地域、語(yǔ)言等任何形式束縛，只是實(shí)打?qū)嵉匾远兑艉推魳飞系?024年熱度成績(jī)，來(lái)呈現(xiàn)出十首確實(shí)在這一年十分具有影響力的金曲，也由此帶給我們更多關(guān)于音樂本質(zhì)與有效傳播的思考：

甚至都不是歌曲原唱的張韶涵、王睿智，通過富有創(chuàng)意的影視推廣結(jié)合，或是改編突出聲音特質(zhì)的方式，讓兩首翻唱曲產(chǎn)生了全新影響力；同時(shí)獲得“年度女歌手”榮譽(yù)的單依純，在當(dāng)晚發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)坦言，“一開始很擔(dān)心這首歌對(duì)別人來(lái)說(shuō)會(huì)不會(huì)太個(gè)性了”的《純妹妹》，卻在抖音上以魔性舞蹈方式產(chǎn)生洗腦效果，讓這首質(zhì)感優(yōu)秀的原創(chuàng)新歌獲得了更多曝光與熱度，同理還有王霏霏讓無(wú)數(shù)人在她的吟唱里成功“去除班味兒”的《TOOOOO BUSY》，周傳雄老師讓大家跟著他一直“恍恍惚惚已經(jīng)隔世”的《青花》，都是通過汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃的有效推廣，讓這些本來(lái)好像并不符合“神曲”模式的作品，最終大放光彩。

而《若月亮沒來(lái)》，《在加納共和國(guó)離婚》，《執(zhí)子之手》，三首本身在流行民謠、抒情、說(shuō)唱領(lǐng)域都具備優(yōu)秀品質(zhì)的作品，在抖音平臺(tái)獲得熱度，也讓大眾和專業(yè)領(lǐng)域看到了多位具備了才華和潛力的新生代歌手，特別是《若月亮沒來(lái)》，原版及《天賜的聲音》改編版本都引發(fā)強(qiáng)烈反響，成為2024年最具影響力作品之一。從創(chuàng)作到演唱，這是一首踏踏實(shí)實(shí)的，在現(xiàn)代人需要慰藉的現(xiàn)實(shí)生活和精神土壤里生長(zhǎng)出來(lái)的好歌，被看見，很值得。

02.“新人和老將，都因好作品而被真正看見”

當(dāng)晚，同樣獲得“年度男歌手”榮譽(yù)的周深，他的這首《小美滿》作為電影《熱辣滾燙》陪伴曲，不只是在電影宣傳期獲得大家喜愛，也在這一年持續(xù)保持高熱度。周深在獲獎(jiǎng)感言里說(shuō)，“可能大家在抖音第一次聽到歌手周深的時(shí)候，可能不一定是完整歌曲，可能只有十幾秒，但是這短短的相遇對(duì)我來(lái)說(shuō)就很幸運(yùn)，短短的時(shí)間可能就開啟了我們無(wú)限的相遇，讓歌手周深非常榮幸被你們聽到。”這番話，其實(shí)也點(diǎn)出了【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】的意義——

“短視頻”，“網(wǎng)紅”，“音樂”，這些關(guān)鍵詞，其實(shí)都不新鮮了，但如何在當(dāng)下時(shí)代把握機(jī)遇，又追本溯源回到有質(zhì)量的內(nèi)容本身，就是【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】活生生的“領(lǐng)先”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌都在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，抖音帶給用戶最核心的體驗(yàn)，是“看見音樂”的快捷方式背后，更多深層次的鏈路與聯(lián)結(jié)，通過音樂+短視頻的線上模式，打通了挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營(yíng)銷，真正開啟了音樂傳播的新時(shí)代。

當(dāng)新歌，老歌，翻唱……各種類型作品都在抖音獲得翻紅可能性的時(shí)候，抖音對(duì)于音樂的意義，早就不僅是“短視頻平臺(tái)”這么簡(jiǎn)單了，老百姓用自己真實(shí)的選擇證明了他們對(duì)于音樂傳播的轉(zhuǎn)化能力，而【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】不斷拓寬多元化曲風(fēng)，發(fā)掘不同類型的歌手和原創(chuàng)音樂人，推出了一首首爆紅作品——除了「十大年度金曲」，今年盛典頒發(fā)的「年度十大你好音樂人」榮譽(yù)，完全可以當(dāng)做一份為們精心推薦的華語(yǔ)新聲指南：

黃譽(yù)博，KNOWKNOW，羅吉，孟維來(lái)，諾米么Lodmemo，Step.jad依加，四熹丸子，王澳楠，王OK，鄭潤(rùn)澤 ，他們的背后是《瞬》《這條小魚在乎》《秋風(fēng)》《迷宮》《野人》……這十位在短視頻歌曲領(lǐng)域都有了代表作，讓你在刷視頻時(shí)會(huì)很容易聽到他們歌聲的年輕歌手，大家都聽過他們的歌，在今年也都有很突破性的表現(xiàn)，比如KNOWKNOW在今年連發(fā)了一張專輯《叉燒Gang》和一張EP《Mr.Enjoy Da Melody》，還有很多單曲都是抖音里的爆款；step.jad依加的代表作《迷宮》在各大音綜可謂是輪番演繹，今年更是為電影《走走停停》演唱主題曲《我活著吶》，收獲了太多聽眾的關(guān)注和喜愛。【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】讓他們以一聲打招呼的“你好”開始，向大家介紹自己，也將他們以“人歌合一”的方式聚焦在了閃光燈下，在榮譽(yù)的主題設(shè)置上可謂煞費(fèi)苦心！其中一些人已經(jīng)透過他們的原創(chuàng)作品和音綜舞臺(tái)表現(xiàn)，給我留下了未來(lái)可期的印象，無(wú)論他們的風(fēng)格和成長(zhǎng)背景如何，確實(shí)，這是一群蓬勃的新生力量。

這幾年，抖音在為主流音樂市場(chǎng)輸送新鮮血液的同時(shí)，也向市場(chǎng)和行業(yè)驗(yàn)證了“可視化音樂宣推”的可行性。對(duì)于很多新人來(lái)說(shuō)，“音樂+短視頻”讓歌曲宣發(fā)變得更加容易。可以想見，在這個(gè)用戶規(guī)模化的平臺(tái)上，當(dāng)優(yōu)秀的音樂人和音樂作品真正有了更多被看見的機(jī)會(huì)，我們一直在討論的“華語(yǔ)樂壇是否后繼無(wú)人”，其實(shí)正有著越來(lái)越樂觀和客觀的答案。

更重要的是，不止“推新”，諸多“老歌”，也都在【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】的強(qiáng)大資源扶持里，紛紛得到了看似意料之外，卻是情理之中的翻紅效果，就像盛典現(xiàn)場(chǎng)一秒鐘將我們帶進(jìn)了專場(chǎng)演唱會(huì)氛圍里的陶喆、周傳雄，還有更多經(jīng)典金曲和新人新作，都在這次盛典頒發(fā)的一系列歌單榮譽(yù)里得到了全方位彰顯，也是我心中這次榮譽(yù)名單里絕對(duì)的點(diǎn)睛之筆。

三份年度歌單榮譽(yù)的含金量和立足點(diǎn)，可謂殊途同歸，又各有亮點(diǎn)——重點(diǎn)表彰既有實(shí)力也有歌曲優(yōu)秀數(shù)據(jù)的新人們的「新浪潮歌單」，更為重視曲風(fēng)多元化兼顧的「當(dāng)代流行歌單」，以及我非常喜歡的「時(shí)代經(jīng)典歌單」，都體現(xiàn)出了【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】“不拘一格選好歌”的決心與審美，特別是《偷心》《青花》《卡拉永遠(yuǎn)OK》《孤獨(dú)患者》這樣來(lái)自實(shí)體唱片年代的品質(zhì)好歌，透過汽水音樂和抖音平臺(tái)上的一系列有效玩法與聯(lián)動(dòng)，不僅是讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)了實(shí)力派老將的迷人之處，為他們帶來(lái)了大批新歌迷，也讓一批進(jìn)行改編、二創(chuàng)的音樂新人們獲得了機(jī)會(huì)；一棵小蔥、趙雷這樣深耕流行國(guó)風(fēng)、流行民謠賽道的垂類音樂人，也讓自己耐心雕琢的好作品，通過各種“被看見”的傳播手段，得到了持續(xù)的長(zhǎng)線影響力。

03.“未來(lái)已經(jīng)到來(lái)，更多有趣的事正在發(fā)生”

如今的“抖音”，就像是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)音樂論壇，也像當(dāng)年的手機(jī)彩鈴，但終歸是走在了更潮流，更方便，更普及的大時(shí)代浪尖。沒有人可以忽視抖音之于流行歌曲的傳播，音視頻結(jié)合創(chuàng)作的重要性，抖音的“池子”，一直在敞開和優(yōu)化，所謂“草根”和“主流”，如何在其中折騰出自己的浪花，正越來(lái)越激烈，越來(lái)越有趣。

除了出圈甚至火遍全網(wǎng)的歌曲，在音樂人長(zhǎng)線培養(yǎng)上，【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】也透過量身打造方案，線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，為好苗子提供了大量機(jī)會(huì)，做到了誠(chéng)意與耐心并重。2024年落地20多場(chǎng)線下演出，50多位音樂人登上了舞臺(tái)，而30萬(wàn)+的頭部達(dá)人、樂評(píng)人聯(lián)動(dòng)打歌，文娛資源跨界合作，汽水音樂扶持入駐音樂人推薦流量從2000萬(wàn)增加到5億＋，抖音音樂傾瀉10億＋流量持續(xù)完善音樂人成長(zhǎng)體系，都在不斷地踐行著“再小的聲音，也有山呼海嘯”的鮮明態(tài)度，這個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)烏托邦的口號(hào)，經(jīng)過2018年至今的一路摸索與前進(jìn)，已然一步步地成為了現(xiàn)實(shí)，在致力于幫助音樂人在“被看見”這個(gè)目標(biāo)上，走得更加堅(jiān)定長(zhǎng)遠(yuǎn)。

無(wú)論是取得過不俗成績(jī)，也一直渴望突破的知名歌手及音樂人，還是很多微小的曾以為自己幾乎不可能被發(fā)現(xiàn)的，對(duì)歌唱和創(chuàng)作懷抱熱愛的普通人，【汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃】都在不斷創(chuàng)造著新的可能性，在今年盛典頒發(fā)的一系列榮譽(yù)名單中，我們更是再次驗(yàn)證了：

通過合適的傳播路徑與精心策劃，“驚人流量”VS“優(yōu)秀品質(zhì)”，二者從不沖突，反而會(huì)融合成讓大眾和行業(yè)都懷抱期待，皆大歡喜的“小美滿”，并對(duì)未來(lái)有更大的信心和野心！

作為音樂行業(yè)從業(yè)者的我們，應(yīng)該不斷擁抱觀察融入這個(gè)“看見音樂看見你”的時(shí)代。點(diǎn)擊文末閱讀原文，下載《2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃手冊(cè)》，和音樂行業(yè)伙伴一路向前，一起加油。

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流水紀(jì)

樂評(píng)人 媒體撰稿人 唱片企劃

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