蔡徐坤，當(dāng)頂流變成「性價(jià)比」

相比娛樂圈努力凹“活人”人設(shè)，「升遷榮辱」職場(chǎng)故事或許最接地氣。

隕落的明星與離職的同事極為相似：可能會(huì)想起，但久了便沒了。

隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的極速膨脹，新星是雨后春筍，“消失”的前浪們更是數(shù)不勝數(shù)，不僅粉絲群體要一心多意，連資方也容易挑花了眼。

其實(shí)有時(shí)候，落入凡間的巨星對(duì)于市場(chǎng)來說更誘人。

尤其是那些曾招風(fēng)喚雨的頂流們，經(jīng)歷“被隱退”的黃金時(shí)間里，正走向性價(jià)比的峰值。

沒錯(cuò)，蔡徐坤就是其中代表。

01當(dāng)下

蔡徐坤有個(gè)關(guān)鍵信息：他不是法制咖。

這也是影響資方對(duì)于“公眾展現(xiàn)”的關(guān)鍵，不然一旦引流過好，法制咖導(dǎo)致輿論的負(fù)面反噬。

公序良俗，對(duì)于廣義的消費(fèi)市場(chǎng)沒影響是不可能的，但利弊衡量終究也是要具體分析。

對(duì)于一線品牌，或者是穩(wěn)固品牌價(jià)值（非營(yíng)銷活動(dòng)）來說，選擇這類名人是風(fēng)險(xiǎn)偏高的選線。

但對(duì)于偏年輕、女性群體、快消品，或二三線需提升營(yíng)銷效果的品牌方來說，這是項(xiàng)相對(duì)優(yōu)秀的選擇。

風(fēng)生在去年分析“蔡徐坤公關(guān)文”時(shí)，就提到其內(nèi)容一個(gè)關(guān)鍵信息：內(nèi)容有穩(wěn)住粉絲基本盤的意圖。

這也為蔡徐坤在內(nèi)娛“隱退”后，依然能保持住有相對(duì)體量的粉絲。

退圈本質(zhì)也是種篩粉過程，加上選秀成名的屬性，他的粉絲對(duì)商業(yè)推接納度也要比其它類型的明星更容忍。

過去頂流的含金量，配上如今事業(yè)未完全停滯的情況下，其商業(yè)價(jià)值仍相對(duì)明朗。

尤其在過去活躍的商業(yè)轉(zhuǎn)化里，其創(chuàng)造的成績(jī)是十分顯著。

在熬過聲浪最大的“負(fù)面期”后，現(xiàn)在正是社交平臺(tái)的輿論「松懈」的黃金期，既然在半封殺行列，那爆款機(jī)遇也不能完全定性為無。

要知道任何掛名“一線”的名人，在報(bào)價(jià)方面都堪稱昂貴，而當(dāng)下處在模糊邊界的蔡徐坤，在這方面擁有更多的性價(jià)比。

畢竟失去光鮮的盈利后，這位紅極一時(shí)的明星和團(tuán)隊(duì)對(duì)于商業(yè)合作也將更為敏感，這種“雪中送炭”的合作也將更為輕松。

其次復(fù)燃期的代言宣傳粉絲誘消費(fèi)導(dǎo)性都是強(qiáng)烈的，這部分價(jià)值對(duì)不少品牌來說都是擁有誘惑的。

02賦值

除了消費(fèi)力強(qiáng)的粉絲群、歷史新低的報(bào)價(jià)外，蔡徐坤的價(jià)值還能再“加碼”。

網(wǎng)絡(luò)符號(hào)：其在公眾視野中保留了記憶點(diǎn)，這部分網(wǎng)絡(luò)詞匯方便在特定時(shí)刻進(jìn)行情緒烘托，也讓其避免了退圈即涼的可能性。

標(biāo)簽：蔡作為選秀出身，又捆綁多類“流行文化”的年輕標(biāo)簽，這部分的商業(yè)符號(hào)對(duì)特定層級(jí)是擁有競(jìng)爭(zhēng)力的。

發(fā)展可能：頂流的突然隕落顯然不符合團(tuán)隊(duì)利益，「環(huán)大陸事業(yè)發(fā)展」的鍍金效應(yīng)有一定海歸鍍金的潛能，也可能為整體人設(shè)進(jìn)行加分。

而以上都是“快速+顯眼”的營(yíng)銷符號(hào)，都是些能直接帶來市場(chǎng)反饋的增量。

但如果只說好處不提風(fēng)險(xiǎn)，那顯然也不符合其“越漸下滑”的處境，而蔡最大的風(fēng)險(xiǎn)就是「未知」。

相較于同為“軟封殺”的楊穎還有港圈兜底，蔡徐坤的核心事業(yè)仍以內(nèi)娛為主，如果說其一直沒有回歸和氣色，那綜合考量就要把其要放在大網(wǎng)紅行列進(jìn)行對(duì)比了。

蔡徐坤的回歸更像是連綿陰雨后的陽(yáng)光——似有非有。

失去高曝光的輸血、存量粉絲必然會(huì)隨著時(shí)間的驟減，誰(shuí)也不敢篤定其將來能否翻身；

畢竟在大眾輿論里，蔡徐坤依然捆綁著“劣質(zhì)藝人”的印象；

考慮品牌公關(guān)、非市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的宣傳造勢(shì)，他不見得是優(yōu)選。

內(nèi)娛是一個(gè)極速迭代的生態(tài)，對(duì)于資方來說押注新生代遠(yuǎn)比押頂流回歸要更簡(jiǎn)單一些。

“是金子總會(huì)發(fā)光，但如果那只是鍍金，光芒終會(huì)消逝。”

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