36歲王自如vs.70歲董明珠：命運禮物的價格早已經標注好？

2001年，中國剛剛正式加入WTO，國際化的風顯然也吹到了古都西安。

這一年，13歲的黑龍江齊齊哈爾小伙子王自如孤身一人，坐了二十多個小時的綠皮火車，來到了西安南郊30公里的一所學校讀高中。

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西安翻譯學院，位于西安長安區太乙宮街道，就是俗稱的終南山腳下。

西安翻譯學院成立于1987年，比王自如只大一歲。西安也是民辦高校重鎮，西安翻譯學院成立時，時任省長程安東親自參加，可見丁祖詒的影響力。

1987年西安翻譯培訓學院建立時的簡陋校舍。

1993年西安翻譯學院率先擺脫民辦學校靠租賃為主的初級辦學格局，擁有70萬平米自有校舍，并首創在全國范圍招生的先河。

1996年，西安翻譯學院成為全國屈指可數的萬人民辦高校；1998年，其招生數量突破1萬，成就了“一年招一個大學”的神話。

西安翻譯學院創始人丁祖詒是江蘇人，時代變遷中輾轉來到西北，中年后從西安石油學院下海，辦民辦教育，民辦高等教育。

這顯然是個肉眼可見的狠人。剛辦了個民辦培訓學校，就敢去北大舌戰群儒，說他要“創東方哈佛”。

官方簡稱“西譯”，民間則俗稱“西翻”，翻墻的翻。因為西安翻譯學院學外語的漂亮女生很多，又來自全國各地，但是院長丁祖詒老先生又管理非常嚴格，實行準軍事化管理，所以鴛鴦們不得不另辟蹊徑，就是翻圍墻。

我們宿舍當年有個哥們就常年去西安翻譯學院專業翻圍墻、突破一道道的封鎖線去尋找他在西翻的真愛。

王自如讀的是西翻辦的高中部，相當于大學預科。跳過了初中，在小學六年級時直接升入高一。

三歲看老，這是一個早熟的小朋友。

西安翻譯學院分三個校區:西區，統招生；東區，自考生；新區，英語好，有機會外出的校區。

王自如在同學中算成績不錯的，在西安讀了三年高中后，考入了西安翻譯學院的新區，不用翻圍墻的那種。

大學期間，王自如擔任過學生會的主席，組織了很多校園活動，培養了自己的組織能力和領導才能。他還在大學期間創辦了自己的第一家公司，致力于為學生提供海外游學服務。

這是一個很有想法的東北娃。

大三的時候，西翻有一個和香港理工大的項目，王自如學習不錯，考試，過關，然后就去了香港繼續他的碩士研究生生活。

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在法國批判現實主義經典小說《紅與黑》第四節“父與子”中有一段對于連的肖像描寫：

他的兩頰紅紅的，低頭看著地。小伙子有十八九歲，外表相當文弱。五官不算端正，卻很清秀；鼻子挺尖，兩只眼睛又大又黑，沉靜的時候，顯得好學深思，熱情似火，此刻卻是一副怨憤幽深的表情。

司湯達不愧是大師級的批判現實主義作家，會寫。

如果東北人王自如沒有遇到另外一個東北人羅永浩，他大概會以這樣一個故事腳本成為新一代青年的勵志典范：

生于邊陲地區黑龍江齊齊哈爾的少年學霸王自如，憑過硬的英語成績跳過初中直升高中，再由西安翻譯學院躍至香港理工大學，大踏步的走向了世界。

在香港，王自如買下人生第一臺Mac，虔誠而細致地做了一期開箱視頻。視頻難免生澀，但他的熱情感染了彼時同樣單純的數碼愛好者，這則視頻也成為他十年評測創業路的開端。

做評測頭兩年，王自如自費購置數碼產品，據稱花費了30萬港元，還背上了20萬港元債務，一度窮得不敢打車，甚至不敢喝飲料。但是市場反應很好，一時江湖聲名鶴起。

其后，王自如辭掉香港的工作，將Techmessager改名為ZEALER，帶著幾位小伙伴，在深圳的一層平房里開始創業。憑著數碼產品的認真探索和分享，ZEALER在數碼評測的大航海之旅中劈波斬浪，搞內容、定標準，迅速博得名聲。

然后多輪融資、大佬加持，一路狂奔至美國達沃斯上市，成為新一代高知青年的創業財富夢想。（這一部分實際未發生特此說明哈哈哈）

2014年對王自如和ZEALER而言是命運的分水嶺。

這一年，王自如先是開了ZEALER 2.0發布會，試圖為評測行業訂立一套全新的高標準，贏得關注與贊譽；

隨后便發生了盡人皆知的“當代互聯網第一約架”，王自如與老羅的對質直播事件，他們之間的辯論被譽為曠世大戰。

不管是個頭還是話題本身，同樣是東北人的羅永浩顯然全場碾壓了王自如。

現場“血肉橫飛”，慘不忍睹。

雖然坊間普遍認為羅永浩大獲全勝，但是這也讓王自如也沒吃虧。知名度大幅提升，并陸續獲得了順為資本、OPPO、騰訊投資等四輪融資。

在ZEALER最鼎盛的時期，王自如儼然是新數碼生活的引領者。

但是殘酷的消費電子領域的競爭，最終還是打倒了羅永浩，也打敗了王自如。

3

王自如與董明珠相識于2016年。

那一年董明珠62，王自如28歲。

當年的6月18日，在京東直播間，王自如和董明珠一起帶貨，銷售額達到了102.7億元，創下了直播帶貨的歷史紀錄。

稍后播出的一檔創業節目《我是創始人》上，董明珠擔任王自如隊的導師。王自如還在微博上曬出自己與董明珠的合照。

2021年7月，王自如正式加入格力，擔任格力電器渠道改革項目負責人。

當年9月，王自如便退出ZEALER執行董事和總經理位置。不過，仍然在深圳市悅宸汽車美容有限公司擔任股東。

與幾十年如一日高調的董明珠不同，王自如在格力最初的日子平靜而低調。

直到2023年11月的一檔訪談節目，對王自如和董明珠專訪，期間王自如金句不斷，直接引爆網絡：

“我沒有看過格力給我的工資條”；

“能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”；

“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”；

“剛畢業的年輕人一定要學會心態歸零”……

質疑自如，理解自如，成為自如，自愧不如。

一度成為網絡熱梗。

非議尺度太大，以至于格力方面后面都直接報 警了。

大眾最喜聞樂見的是男女八卦的狂歡。其實往往都是失之千里。

有相關人士透露，董明珠之所以選擇王自如，與她需要借助外部力量進行改革有關。“格力當年的那套模式已經束縛到了它的發展。”

2022年王自如系格力安徽渠道變革試點的主導者之一。當年王自如主要負責把產品從物流到銷售價格，通過網絡平臺管理起來。

2023年5月，江西南昌。王自如現身當地格力電器新營銷模式宣講會。當時他的頭銜是“格力電器總部領導”及“渠道改革項目負責人”，他在會上解讀了格力的新營銷模式數字化系統。

江西格力電器的推文中還表示，

新營銷模式數字化系統是珠海格力總部面向全國市場需求設計，打通了經銷商采購、物流配送、終端銷售、售后服務的一體化信息鏈路系統，全面提升經營效率與規范性。并表示“新營銷模式的推廣，將開啟格力總部、區域銷售公司和渠道經銷商全新的合作模式”。

而對于王自如的渠道改革工作，董明珠給予了高度評價。在采訪中，她說：“他（王自如）根本不是在一個起跑線上，不能把他們雷同，（當成）跟他們是一個級別的。”

董明珠和王自如一起參加公開活動，兩人雖然年齡相差整整一代人，但是看得出來，兩人心有靈犀，很默契。

值得注意的是，相比董明珠前秘書孟羽童在職期間頻繁為格力出鏡帶貨，以評測起家的王自如加入格力后略顯低調，幾乎沒有出現在格力直播間中。而孟羽童最終出局格力，并被董明珠多次公開場合差評。

董明珠對王自如有一個很有意思的評價，稱他與其他公司網紅不同，經歷過市場的鍛煉，對人生有著深刻的認知。

4

其實很多人不知道是，Zealer這個公司一直還在。

不在的是王自如。看起來和所有油膩的中年大叔一樣，被時代和大眾無情的嘲笑。

而人們似乎選擇性的忽視了，他不過36歲。而且他其實依然很成功。

2019年7月，格力電器首次進入《財富》世界500強排行榜，彼時格力電器排名414位。出生于1988年的準90后王自如，可能是全世界最年輕的世界五百強副總裁，以及世界五百強霸道總裁的紅人。

茨威格在《斷頭王后》中說：“那時候她還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，都在背后標好了價格。”

8月12日，中國執行信息公開網顯示，王自如被深圳南山區人民法院下達限制消費令。信息顯示，截至今年1月，王自如已因此案被強制執行逾3383萬元，被凍結所持有的深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬股權。

王自如被限制消費的范圍包括：在星級以上賓館、酒店、夜總會、高爾夫球場等場所進行高消費；購買不動產或者新建、擴建、高檔裝修房屋；購買非經營必需車輛；旅游、度假；支付高額保費購買保險理財產品；乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位等。

說起來，應該沒有幾個人能夠讀懂王自如的內心。

這個36歲的齊齊哈爾小伙子，13歲就背井離鄉，23年的江湖兒女時光，從從東北到西北、從西安到香港，再到深圳、北京，再珠海。。。他一次又一次的抓住了命運和時代的禮物：

學習并不突出的他，抓住了中國入世的機會，從一個民辦翻譯學院逆襲到國際化大都市香港讀碩士；數碼消費興起的大潮下，從一個靠信用卡負債和靠幾百塊錢代購費來做測評，短短幾年拿到了上億的多輪融資，成為頭部廠家青睞的評測機構；創業失敗后還能成功轉型進入世界五百強又是國企做高管。深陷霸道總裁八卦傳聞中剛消停又迎來法院重磅限制消費令。

老百姓都喜歡邏輯簡單結果粗暴的故事會，男女八卦、燈紅酒綠、談笑間幾個小目標。這是屬于大眾的粉色世界，看上去有點溫暖，實際上全是YY。

真實的殘酷世界，只有王自如這樣豁得出去投入的人生玩家才冷暖自知，甘苦自嘗。

用李宗盛的話說，

情愛的挑逗 命運的左右 不自量力地還手 直至死方休

（完）

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