歐洲杯的綠茵場(chǎng)，看容聲如何續(xù)寫(xiě)“養(yǎng)鮮”生活

作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）

來(lái)源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）

如火如荼的歐洲杯正在火熱進(jìn)行，不知道有多少人熬夜見(jiàn)證C羅、莫德里奇、克羅斯等傳奇球星的謝幕，又目睹亞馬爾、貝林厄姆等新星的冉冉升起。

綠茵場(chǎng)上是球員們揮灑汗水、國(guó)與國(guó)體育的較量，而綠茵場(chǎng)外則是球迷們激情四溢、熱血沸騰對(duì)足球的熱愛(ài)。在昨天的小組賽第二輪中，C組塞爾維亞讀秒絕平、死亡B組兩輪戰(zhàn)罷，多納魯馬屢次貢獻(xiàn)神撲但難以抵擋西班牙晉級(jí)，同樣也留下了魔笛能否晉級(jí)的懸念。

都說(shuō)無(wú)體育，不營(yíng)銷。作為一場(chǎng)全球矚目的體育盛宴，自然也吸引了全球品牌的關(guān)注，其中就包括了眾多中國(guó)品牌。同樣是在歐洲杯賽場(chǎng)，不少人的目光被賽場(chǎng)邊的容聲廣告牌——“以品質(zhì)領(lǐng)先，為健康養(yǎng)鮮”所吸引，為中國(guó)品牌走上世界舞臺(tái)興奮不已。

作為2024歐洲杯官方指定冰箱，此番已是容聲第三次登上歐洲杯舞臺(tái)。作為擁有41年歷史的國(guó)民級(jí)品牌，容聲無(wú)疑是中國(guó)品牌的絕佳代表，此次見(jiàn)證諸神黃昏的歐洲杯最后一舞，容聲又將講述出中國(guó)制造怎樣的”鮮活“故事？今天跟隨007一起聊一聊。

三次登上歐洲杯

以中國(guó)制造之姿閃耀世界舞臺(tái)

很大程度上來(lái)說(shuō)，能成為全球頂級(jí)體育賽事的官方合作伙伴，不僅是品牌財(cái)力的較量，更是品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與賽事本身的契合。

歐洲杯在體育界乃至全球的影響力不言而喻，作為世界杯之外含金量與經(jīng)濟(jì)水平和歐冠齊名的頂級(jí)體育賽事，在全世界球迷中都巨大影響力。如果說(shuō)歐洲杯代表的歐洲頂級(jí)球員們對(duì)競(jìng)技體育的極限追求，那么容聲冰箱在國(guó)民品牌的影響力之外，刻在品牌DNA里對(duì)品質(zhì)的極致追求、對(duì)“新鮮”技術(shù)的死磕也與歐洲杯有著內(nèi)核的一致性。

所以當(dāng)“以品質(zhì)領(lǐng)先 為健康養(yǎng)鮮” 在歐冠賽場(chǎng)全球刷屏，在007看來(lái)，這恰是容聲冰箱與賽場(chǎng)強(qiáng)者的互為映射。容聲和廣大球迷見(jiàn)證的也不僅是強(qiáng)者對(duì)決，更是中國(guó)品牌硬核實(shí)力在全球綻放。

把時(shí)間線拉長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這并非容聲第一次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)，從2016年首次贊助歐洲杯開(kāi)始，至今已是第三次相伴歐洲杯。過(guò)程中容聲不僅見(jiàn)證了C羅帶領(lǐng)葡萄牙封王時(shí)刻，更是品牌實(shí)力迭代與影響力擴(kuò)散全球的自我超越。

2016年容聲以“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語(yǔ)首次征戰(zhàn)歐洲杯，不僅在瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，也讓容聲的卓越品質(zhì)第一次伴隨頂級(jí)足球賽事閃耀全世界。

2020年容聲再次以歐洲杯全球官方合作伙伴的身份亮相，彼時(shí)容聲冰箱以“養(yǎng)鮮專家”的身份華麗轉(zhuǎn)身，在“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”的口號(hào)中再次讓中國(guó)品牌在世界級(jí)舞臺(tái)發(fā)出耀眼光芒。

此番2024年歐洲杯，容聲“以品質(zhì)領(lǐng)先 為健康養(yǎng)鮮”不僅是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，亦是品牌“養(yǎng)鮮”技術(shù)升級(jí)的絕佳見(jiàn)證，更在連續(xù)三次的亮相中在現(xiàn)在工業(yè)的始發(fā)地歐洲畫(huà)出一道優(yōu)美的“中國(guó)制造”弧線。在007看來(lái)，屢屢登上歐洲杯，這不僅是容聲品牌實(shí)力的有力注腳，從更大的層面來(lái)看，這也是容聲冰箱代表“中國(guó)制造”走向世界，向世界傳遞中國(guó)品牌聲音的另一種方式。

賽場(chǎng)外回應(yīng)大眾高品質(zhì)生活訴求

以“健康養(yǎng)鮮”解鎖生活的答案

如果說(shuō)賽場(chǎng)內(nèi)代表的是生活的激情與熱血，那賽場(chǎng)外的平凡日常才是生活的本真。四年一度的歐洲杯讓許多人的生活從忙碌而平淡切換到熱血而沸騰的看球“模式”，這本身就是大眾平淡生活的“新鮮“調(diào)劑，而這恰與容聲冰箱為消費(fèi)者乃至大眾的美好品質(zhì)生活提供的“鮮活”價(jià)值形成了某種內(nèi)在的契合。

但忙碌才是生活的主旋律。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，人們內(nèi)心對(duì)“新鮮感”“生機(jī)感”無(wú)疑是深度渴望的。尤其是生活在鋼筋水泥林立的都市人，家里冰箱的方寸間可能是大多數(shù)人接觸鮮活自然的唯一方式。

從這個(gè)視角去看，歐洲杯賽場(chǎng)上那一句“以品質(zhì)領(lǐng)先 為健康養(yǎng)鮮”廣告語(yǔ)無(wú)疑是當(dāng)下大眾大眾心境的真實(shí)寫(xiě)照?？梢哉f(shuō)，容聲將大眾追求鮮活生活的內(nèi)涵與生活萬(wàn)象相呼應(yīng)，通過(guò)與體育入口的精準(zhǔn)詮釋，將蘊(yùn)含其中的鮮活價(jià)值與精神內(nèi)核，延展成當(dāng)下人們內(nèi)心所求的鮮活力量。

誠(chéng)然，生活有萬(wàn)千可能，但容聲解鎖的無(wú)疑是生活最鮮活的那一面。在007看來(lái)，容聲近年來(lái)所提出的“養(yǎng)鮮冰箱”概念恰是對(duì)大眾所追求鮮活生活的有力回應(yīng)。這一點(diǎn)，我們從容聲冰箱很多產(chǎn)品都能找到具體的答案，WILL養(yǎng)鮮冰箱，IDP雙凈冰箱等等，容聲始終以用戶的需求為核心，驅(qū)動(dòng)容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，以健康養(yǎng)鮮，助力品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)，成為大眾鮮活生活的觸點(diǎn)。

養(yǎng)鮮，是美好品質(zhì)生活的具象化表達(dá)、也是每一個(gè)精雕細(xì)琢的日常生活訴求。作為新時(shí)代的消費(fèi)者，始終渴望著更“鮮活”的生活方式，而容聲所傳達(dá)的養(yǎng)鮮、健康生活的主張恰恰構(gòu)筑起了廣大消費(fèi)群體對(duì)鮮活生活的想象空間。

聯(lián)動(dòng)硬核歐洲杯的背后

是容聲硬核實(shí)力的支撐

誠(chéng)然，那些頂級(jí)體育賽事在全球的廣泛影響力無(wú)疑為品牌占得先機(jī)、走向世界提供了一條“捷徑”。顯然，容聲冰箱算得上體育營(yíng)銷的“掐尖生”，歐洲杯之外，在世界杯的賽場(chǎng)，容聲冰箱同樣讓世界見(jiàn)證了“中國(guó)智造”的魅力。

出色的營(yíng)銷背后，從來(lái)都離不開(kāi)品牌底層實(shí)力的支撐。如果說(shuō)登上歐洲杯的賽場(chǎng)是容聲品牌影響力的外在延伸，那在內(nèi)在上一定容聲冰箱產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果。

我們看到的是容聲代表“中國(guó)制造”登上歐洲杯賽場(chǎng)的榮耀時(shí)刻，看不到的是一個(gè)國(guó)貨品牌41年的匠心與堅(jiān)守。從“容聲容聲 質(zhì)量保證”開(kāi)始，品質(zhì)已然成為容聲刻在品牌DNA里的內(nèi)核，從第一臺(tái)冰箱開(kāi)始，容聲就將對(duì)新鮮的極致理解延伸到每一款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之中，打磨養(yǎng)鮮科技成就產(chǎn)品的每一寸設(shè)想，塑造高價(jià)值感的品質(zhì)與體驗(yàn)。

從容聲WILL冰箱首次提出將水、光、離子這三大元素融合打造出全新的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，成功攻克冷凍室微生物控制的行業(yè)難題，到推出IDP主動(dòng)除菌技術(shù)下全球首臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)“冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味”功能的“雙凈”冰箱......容聲對(duì)科技的鉆研從未停止。而這也得到了消費(fèi)者的正向反饋，截至目前，搭載了IDP主動(dòng)除菌技術(shù)的容聲506雙凈Pro平嵌冰箱已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月實(shí)現(xiàn)了線下銷量的TOP1。

值得一提的是，容聲在技術(shù)上的死磕，同樣為行業(yè)帶來(lái)了福澤。據(jù)007了解，容聲承擔(dān)了20余項(xiàng)國(guó)家重大科研項(xiàng)目，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等合計(jì)270項(xiàng)，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)桿。

從追求技術(shù)創(chuàng)新到“人本主義”的產(chǎn)品創(chuàng)新，容聲不僅在國(guó)際體育賽場(chǎng)展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的卓越，亦完成了從一個(gè)電器品牌正升級(jí)為大眾“養(yǎng)鮮”生活的陪伴者角色轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在品質(zhì)生活成為大眾生活愿景的當(dāng)下，容聲冰箱在生活的賽場(chǎng)一定會(huì)為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多新鮮的期待。