明日植鋪，成都老巷子里的“植物雨林”

以編輯身份走進明日植鋪那天，我拿著品牌稿的采訪大綱，準備用二十多個問題逐個剖析這個品牌。但明珠幾乎沒有被這個框架左右，她尋著我們的線索，不斷地衍生、抽發出了新的問題和答案。

最終整理成稿后，我發現明日植鋪是一個典型的“在路上”的品牌，拋開固定的品牌定位、slogan和愿景，明日植鋪的實體空間純粹是一家商店，就像明珠不習慣別人叫她主理人，而更喜歡以“老板娘”自稱，也像它那看似漫不經心的標志，一只手輕輕地捻住一葉，在曲線的密意剝離出了輕盈的嫩綠。

01.

躲雨的時候覺得這里還不錯

就租下來了

第一次知道明日植鋪，是在一個市集上，傍晚時分集中逛完了熱鬧的街巷，它在邊緣處以一座亭的形象，引起了我的注意。走近發現是香氛，還不太習慣用蠟燭的我，第一次近距離地打開那么多蓋子，不間斷地尋味，開始是一些清新的草木香，逐漸遞進到木質香，最后以極近先鋒的藥感“一劍封喉”。

有一款香，至今印象深刻，可能是因為臉上過于復雜的表情，店員向我解釋道：“這是調香師還原了他在地下室的場景，里面包含了濕郁、霉和苔蘚的苦調”，那使我重新對香氛有了新的理解，它可以純粹就只是味道，而味道里包含一個人最私密的記憶。

回溯整場體驗，明日植鋪的樣子讓我想到了李安電影里的“玉嬌龍”，她在少女與俠客之間游刃，且并不打算刻意迎合誰。離開的時候，看到一位著黑色長衫的女人正在拍照，動作簡潔又沉靜，自成一畫，直覺告訴我“她就是店主”，后來發現果真如此，那時就暗下決心，要和她聊聊。

什么是獨立品牌？很多時候在不趕時間的早高峰中途，走進咖啡店自取一杯咖啡，在那發會呆都覺得略顯“奢侈”，這樣的周轉空間里，時間不會發散、交織，會歲月靜好地成全我們太需要的心流時刻。

但其實“獨立商店也是散兵游勇”，在不穩定的時代里，走得踉踉蹌蹌，朝不保夕。聚焦點如果不是品牌，而是個體戶的話，我們還是看到他們在小心翼翼地平衡著成本和風險，以及在相對靜止的時間秩序里在用她的“守”，維持著平常，明珠說“在這里，每天的重復性很高，可能是一輩子都在這里，被困在這里”。

回到明日植鋪的起源，這家在2020年開張的香氛買手店，起初是因為疫情，明珠無法回到廣州，被滯留在成都的日子，讓她忽然覺得“那待在這，開家店也挺不錯”。最新門店落址在獅子巷也有些機緣，因為一場暴雨，明珠在躲雨的屋檐下，看到了明日植鋪未來的樣子，就這樣一種暫歇的心情，讓步于一切縝密籌劃。

聊到為什么選擇香氛，且專一到香薰蠟燭，明珠只用了兩句話回應“開店是因為買的太多了，覺得自己喜歡的東西很明顯。而選擇香薰蠟燭，是因為蠟燭消耗的形態讓我更有實感。”對某一物品的特別眷戀和自發，是個理解自我的原料，如果運氣好，就可以自己造綠洲。

在這里，即興玩樂是明珠的開店宗旨，圍繞香氛店的小策劃一直在進行，照明珠的話說“就是折騰么！”，從快閃店的個性搭建，到出外景給產品拍照，再到做手工編織的工作坊以及售賣現代家具、電影海報，一切有關生活方式連在一起，便構成了明日植鋪的敘事。

“我希望利用這樣有限的空間做更個性化的東西，雖然我一直知道，這樣的店鋪最后不會留下什么，但希望你在玩，整個過程你得關注玩得愉不愉快！”

——明珠

02.

不諂媚，不迎合，不選大眾香

是明日植鋪的擇香原則

明珠的朋友圈分享也很頻繁地更新，大多是根據天氣、心情感受，隨性發幾張圖。這種私語的句法很簡潔，故意不限定語境鋪墊，細膩描述香味，塑造感覺，對她來說，去公園拍照才是正經事，明珠和團隊常去戶外，原本是拍蠟燭的途中，拍到了緩慢爬行的螞蟻，那些被綠意包裹的日常巧合，也勾勒了我們真實生活的局部。

聊天到了興頭，明珠拿出小禮物，一個包裝輕巧的茶袋，這是她趕著春茶上新，為客人朋友做的春季禮物，與此同時，回應這個季節的還有“迎接春天的假期”。在明珠的開店哲學里，不太在意成功拓店、獲得融資、被更多的人關注，那樣太緊繃了，“開一家持久的商店”這個樸素卻不簡單的愿望是她的初心。

“當然我們也會覺得'誒，做不好'，那就不做了，并不是說一定非把這個事情做出來，做不好就停下來再想想該怎么弄。”

——明珠

走進明日植鋪，撲面而來的味道，讓人有種安全感，可能因為香氣極度私密，溫熱，讓人感覺像是在浴室淋浴，每個毛孔都在悄悄打開迎接氣味的泡沫。印象很深的是墻上的電影海報《阿黛爾·雨果的故事》，阿佳妮那張冷峻的臉，美得不需要任何修辭，陳列上既有極簡的現代家具，又有古典肅穆的擺件。我想，明日植鋪的可貴之處就在于，明快的旋律中會忽然遞進一段低沉的音階，喜感和悲傷兼具，品味的復雜性讓人更明晰了這家店的氣質。

店鋪的盡頭是洗護區，陽臺還保留著最老式的鐵銹網，對面是一個老小區的院子，那個地方，具有成都的典型性，秋天，老院子，榕樹下一個人慵懶地睡在躺椅上，像一座永遠慢一步的島，蠟燭消融的時態里有明珠所說的“實感”。

貨柜上擺放的洗護品大多都是純白、透明的瓶身，湊近仔細聞，會發現明日植鋪其實很簡單，氣味有時可以留白、隱身，清潔的味道會隨著融化的軌跡直抵心湖，借片刻清醒一陣。

選香上的極度個人， 讓人辨識出這家店精神上的“冷氣”，不諂媚，不迎合，不選大眾香，是明珠的擇香原則。足跡走過廣州、上海、成都，明日植鋪也能嗅到不同城市人們的偏好，“但我們不會因為他更愛買某一種類的東西，不停地去選那種東西”，她的內部自有一套穩定的系統，并以高度敏覺保持著一種警惕。

其實一定程度上，比起品牌店，買手店風格的銳利，也是“自由”，不用大而全的包羅萬象，選品、價格可以更隨性。同樣，明珠也保持著對消費主義的冷靜，她會勸客人不要沖動消費，在遇到更喜歡的產品，但卻因為價格超出預算，她會說“忍耐一下，為這個最愛多留點時間，下次再來買回家。”

想到這家店的“冷”，大抵是源于她對空洞的自我表達有一種天然的抵觸，所以極簡、敏覺、冷靜，但細細回味，這“冷”的背后也充滿了溫柔、節制的力量。

03.

陰天、晴天、雨天

擦亮那只燭火

本就是一日慶典

這幾年，越來越多的人知道蠟燭香薰，也有更多的實體品牌拓展到了成都，但真實是購買蠟燭香薰的越來越少，經濟下行帶來的價格敏感，戶外出行的開放性，少有人再因肉身困境，去關注那極稀有的個人時刻。

回到最初店鋪的命名，為什么叫“明日植鋪”？明珠說，是她有天無意中看到一句話“明日復明日，明日何其多”，一句熟稔口頭禪，卻在那刻觸動她，這里的“明日”有一種消極感，很像開店的狀態，也很像成都，散漫、無目的。

線條是敏感的，那個用手捻住一葉的標志，是明珠的手繪，在敦煌旅行時，她看完壁畫飛天后的捕捉到的這個瞬間，越看越像明日植鋪。

*明珠攝于安岳旅行

明珠說，疫情的三年，讓她忽然對生死的問題有了思考，年齡邁入三十歲，她也在轉變生活方式，吃飯選擇自己在家做，想吃得更好、更健康，服飾應該要兼具舒適和耐用，具體到個護細節，都從內心拒絕著生活質量的下降。面對一場尚不明朗的游戲，她還是以玩家思維尋找一套自己的方案。

“接下來的打算是，修煉內功，解放自己，不要因為經濟差在那苦思冥想，還是出去玩一下！因為現在不是你一個人這樣子，出去放松一下，會擁有更好的心態。”

——明珠

日復一日的開店，陰天、晴天、雨天，擦亮那只燭火，本就是一日慶典。來往的客人，不管是純粹想來聞香的、想煥新氛圍的，還是來挑選禮物的，都會給這家店融入溫暖和愉悅，明珠說，她也想持續地用“店主服務”去回應那些客人。

來往中，一位常客對明日植鋪有些特別的意義。“他也不買東西，就是每周末下午會騎車過來，在門口坐會兒”，來的次數多了，明珠就問他，為什么常來，那位客人說“就是覺得這里讓人放松”，聊到這明珠漫溢出喜悅，“我們私下都叫他'精神股東'，如果哪天他沒來，我們還有點失落，知道他是因為出去玩沒來，就又放心了。”

什么是獨立品牌？又回到這個主題，在我這里，是明日植鋪以亭的姿態在夜晚降臨前點亮燭光，在“精神股東”那里，可能是一把長久擺放在舒適區的木質長椅，而對于明珠，也許是“明日方舟”，在狂風大作時無言搖晃，在風平浪靜時隨波擺蕩。

明珠在成都待了近三年，城市的感知、體驗都經歷了，留下來的生活如同漩渦一樣循環。“如果不開店了，還能去干嘛？”這是明珠常追問自己的問題，日常除了開店，她有其他副業，也能解決自己的基本生存，最近她很想去蘋果做店員，“那個工作是給人解決問題的，很功能主義。”

*明珠在成都的CCD日常

時刻也還在備選人生第二路線的明珠，過得自由又謹慎，很像明日植鋪的松弛感，輕盈和無聊像雙生花一樣微妙地并存著，也像是她隨時準備抽離，卻又日復一日地自守，一面說無聊，又想在這個過程里玩得盡興，這種自我矛盾感，一直在我們對話里反復橫跳。

但這些柔軟、自在和支離破碎總會隨著時間和強韌的意志，一點點串聯起來。更重要的是，這場對話結束后，我不再想用關鍵詞，去精準定義“品牌是什么？”“明日植鋪是什么？”，觀察湖面撕裂又聚合的過程，本身就很令人著迷。

有點編輯部出品

總編 | 豆沙

編輯 | 可頌

攝影 | 阿悅 （部分圖片由品牌提供）

設計 | 果子

本文素材為有點編輯部原創出品

部分素材來自活動方及網絡