芭比之母：自成豪門鼻祖｜獨立女性們鑄就的商業帝國

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Hi，時髦精 & 富一代們

姐妹們，年度時尚兼女性主義大作《芭比》都看了嗎？

初看《芭比 》電影陣容我就挺期待的， 導演是當下炙手可熱的女性題材大統領格雷塔·葛韋格。

她的《伯德小姐》、《小婦人》、《第一夫人》都是話題作品。

電影中還有一大亮點，那就是芭比娃娃的創始人：露絲·漢德勒。

作為全世界最了不起的女性企業家之一， 是她，造就了芭比全球少女偶像兼時尚教主的地位，讓芭比不僅僅局限于一款玩具，而是文化符號，是女孩們共同的情懷，以及思想啟蒙。

是她，推動了芭比的多元化商業版圖，包括影視動畫、書籍、同名品牌等。

今天，我們就來介紹比電影《芭比》更有趣、更激勵人心、更能啟發我們的芭比創業史 ， 以及芭比那宛如時尚編年史的衣櫥。

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芭比能成為全世界小女孩的偶像長達半個世紀，和創始人的經歷有關，可以說，是創始人決定了芭比這款文化標志的DNA。

芭比之母露絲·漢德勒是家里的第十個孩子， 孩提時代就顯現出與眾不同的“工作狂”特質：10歲時纏著姐姐姐夫讓她去家里經營的藥店幫忙。只要不上學，她都會出現在店里。

在露絲看來，擁有一份工作的姐姐莎拉是她的榜樣，

”莎拉有自己的事業，因為有工作、有目標而活得更帶勁兒。“

▲ruth handler inventor

▲要知道此時，可可·香奈兒還在推動女性穿褲裝的變革，距離二戰后女性大規模進入職場還有30年。

隨著姐姐莎拉和姐夫的生意越做越大，露絲也有了更多機會。18歲時，她就接手了家里的餐吧生意。不僅如此，露絲還向另一位哥哥主動請纓，到他的律師事務所擔任秘書一職。

盡管每天都忙得暈頭轉向，但領到薪水的那一刻，露絲感受到了工作換取酬勞的尊嚴。

這樣的露絲在讀高中時遇到了她人生的另一半兼合伙人：艾略特。

艾略特是個藝術家、創造家， 和擅于交際、喜歡經營的露絲正相反，他寡言內向，而且有點窮。

露絲的家人認為艾略特不是值得托付終生的對象，但露絲對他情有獨鐘。因為在那個女性普遍當家庭主婦的年代，艾略特是少有的尊重她的自由，讓她全力實踐企業家精神的男孩。

何況，艾略特確實有才華。

上世紀30年代有兩件大事：第一，好萊塢正在崛起。第二，有機玻璃從軍用轉向民用，大量新式商品進入市場。

婚后小兩口果斷來到好萊塢找機會。艾略特在一家照明公司任職設計師，露絲則在電影大廠派拉蒙從事速記員的邊緣工作，她在傳記中表示”機會從來不會從天而降“，所以利用一切休息時間去拓展客戶，推銷艾略特設計的有機玻璃小商品

一個負責產品設計，一個負責銷售，創業公司就這么發展起來了。

如果愛情之上還有共同的事業伙伴關系，那么本質為「利益共同體」的婚姻將更堅如磐石。

創立芭比的公司叫「美泰 Mattel」，正是艾略特與合伙人馬特森名字的組合。

▲matt + elliot = Mattel

美泰早在40年代就實現千萬美元年營收了，40年代的千萬美元噢！

我分析了艾略特在自傳中講述的創業故事，認為美泰能成功的重要因素有3個。

第一，時代紅利。

40年代嬰兒潮的到來讓美泰逐漸將業務轉型至兒童玩具的設計與生產。

第二，創始人專注于玩具業務。

在芭比誕生之前，艾略特與露絲已經扎根在這個領域十多年了，有了許多試錯經驗，也有數款暢銷產品推出。創業必然是多災多難的，但夫妻倆的抗打擊能力很強。

比如當艾略特潛心數月研發設計的玩具剛面市，山寨產品就紛沓而至。

但露絲絕不認輸，她會想辦法找到成本更更更更更低的包裝供應商，由此降低售價，保證競爭力。

創業初期為了精打細算，1米6都不到的她還會自己開貨車送貨，盡管剎車都很難夠到。

美泰能成功的第三個因素，是夫妻倆敢為人先。

1955年，迪士尼動畫席卷全球，ABC電視臺推出的“米老鼠俱樂部”成了孩子們最愛的節目。

有一天，露絲接到一個電話，ABC公司詢問她是否愿意花50萬美元成為“米老鼠俱樂部”的廣告贊助商。

當時，還從未有過一家玩具公司在電視上打廣告，這很冒險，但最終露絲和艾略特同意了！可見他倆極有魄力和膽識！

富貴險中求，在圣誕節前播出的玩具廣告賭注，最終讓他們賺的盆滿缽滿，因為每家每戶的孩子都被廣告刺激，想要美泰的玩具！

有一天，露絲·漢德勒看見女兒芭芭拉正在和一個小男孩玩剪紙娃娃。

▲我小時候也超愛！

和當時流行的嬰兒娃娃不同，這些剪紙是有身份，有不同職業的少年少女。

這讓露絲的女兒非常沉迷，突然，女總裁靈感迸發，為什么不設計一款成熟感的玩具娃娃呢？

于是「芭比娃娃」的創意誕生了！

▲1959年 第一款芭比娃娃

正如電影中描述的，當時美泰公司除了露絲全是男性高管 ， 在「芭比」的企劃會議上， 所有人都投了反對票，就連丈夫艾略特都沒支持她。

這反而激起了露絲的斗志，這些男的怎么會懂少女心呢？

她執意推出「芭比」， 還史無前例地邀請了服裝設計師夏洛特·約翰遜為芭比設計衣服。

1959年的玩具博覽會上 芭比正式亮相 參展名目是：“芭比——少女的榜樣”。

對了，芭比的名字來源于她的女兒芭芭拉，而芭比的男友Ken的名字則來源于她的小兒子。

不過創業怎么可能是一帆風順的呢？

"芭比"剛推出時銷量慘淡 ，玩具經銷商們對這款從未見過的成人風格玩具都抱觀望態度，僅少量進貨。

但市場證明露絲的判斷是正確的，首批為數不多的芭比被一搶而空，小女孩們尤為喜愛清新、時尚、美麗的芭比。

最終，芭比第一年的銷售量就達到35萬個， 后來的10年里，美泰靠這位初代少女偶像實現了5億美元營收。

▲60年代的5億哦！

芭比能席卷全球半個多世紀，因為她不是一款簡單的玩具 。 她是創始人露絲價值觀的折射，“芭比——少女的榜樣”。

我們來分析下這位全球少女偶像風靡半個多世紀的原因。

首先是始終站在女性崛起的第一線。

芭比誕生的60年代，戰后經濟高速發展，女性逐漸進入職場，不過剛開始女孩們只能從事邊角料工作，比如秘書、打字員。

但芭比很酷很前衛，她穿上了醫生、警官、廚師、運動員等制服，甚至還從事宇航員、消防員、飛行員、程序員這些以男性為主導的職業，

更是有紀念探險家、科學家、珍·古道爾這樣的特別款。

就算身份是學生，芭比也忙著當聯合國兒童基金會的志愿者。

2016年，當特朗普與希拉里巔峰對決時，芭比也搖身一變，參與了總統競選。

迄今為止，芭比已經擁有80多種職業，這都是為了激勵女孩，你可以成為任何人，實現任何天馬行空的夢想。

當然，芭比也是當之無愧的時尚偶像。 多位時裝大師曾為她量身定制，包括Christian Dior、暗黑教主麥昆、高緹耶。

▲左右滑動查看圖片左右滑動查看更多秀場LOOK

她的衣櫥里既有潮酷奢牌Moschino，也有風格迥異的古著，比如掀起戰后新風潮的Dio r New Lo ok，

比如蓋茨比風格的20世紀初裝飾藝術裙子。

順便一說，第一個將裝飾藝術運用于服裝的設計師是CocoChanel， 這是香奈兒小黑裙擁有如此之高的歷史地位的原因。

芭比的名人珍藏款更是時尚icon編年史 ， 從極致奢華的代表人物路易十六的妻子、斷頭王后瑪麗，到英國最偉大的君主、也是歐洲美妝鼻祖伊麗莎白一世，

再到各位時尚巨星。

▲瑪麗蓮·夢露 / 奧黛麗·赫本 / 伊麗莎白·泰勒

下周我會更新全球最慘巨星《摩納哥王妃：格蕾絲·凱莉的婚姻陰謀》，新朋友記得點個關注哦！

我個人還很喜歡《VOGUE》策劃的芭比頂奢系列，創意時裝大片， 囊括了最in的時尚單品，以及彩妝、香水， 你們看得出來都是真人模特嗎？

▲左右滑動查看圖片

這次電影女主角瑪格特·羅比的全球首映式穿搭更是重金打造，許多大牌借出了博物館里的典藏系列，只為還原經典芭比穿搭，哪款造型長在你的審美上呢？

▲Day-to-Night Barbie / Versace

我大膽預測：今年夏天最火的時尚元素就是芭比粉！

回想下我們小時候，當我們在挑選芭比時，不就是在挑選自己夢想中的樣子嗎？

是成為雷厲風行的女企業家，優雅美麗的芭蕾舞者，還是經營自己的甜品店。

是不是都想擁有粉色的敞篷跑車、夢幻的少女風豪宅， 以及塞滿了最新潮流服飾的超大衣帽間， 而Ken 永遠都是綠葉。

芭比一直是女孩們「對向往成為的人 向往擁有的生活」的一種投射。 所以，我將芭比在商業 上的成功總結為：造夢。

為了將「造夢」做到極致 ， 芭比又陸續推出了動畫系列。 從《公主系列》到《芭 比的夢想豪宅》、《公主學院》等等。分別滿足了女孩們的公主夢、時尚夢、偶像夢。

▲哪一部是你們的童年記憶呢？是否也是你們的思想啟蒙？

2015年，短視頻的東風剛吹起，芭比就擁有了自己的Vlog頻道， 更新GirlsTalk。

她的ins粉絲數達300萬， 是全球最具影響力的時尚博主之一。 不僅參加時裝周、格萊美及奧斯卡頒獎禮， 抽空還會參演了《玩具總動員》。

美泰執行副總裁兼芭比娃娃全球負責人Lisa McKnight也是一位女性 ， 她明確表示：芭比的重要標簽便是“女孩賦權”。

在電影《芭比》中，2位男性角色之間有這樣一段亮眼的對話。

實際上，露絲·漢德勒創立芭比娃娃的過程，就是與此抗爭的真實寫照。

她的職業生涯起步于女性在家相夫教子的時代 ， 她主導的芭比能成為全球少女偶像正是踩中了女性覺醒并快速進步的風口。

而她本人經歷的挫折、打擊也因為「女性」身份 ， 她必須面對「如何兼顧家庭與事業」的千古難題。

曾遭遇懷孕、流產、再懷孕的傷痛，41年至43年間幾乎無法工作，后來她把孩子們交給專業人士托管，才又重新投入職場。

在全是男性高管的美泰公司里，她的「芭比」企劃不被支持 ， 后來擴大經營，卻又被男性高管們聯手逐出了 自己創立的美泰。

同時，身患乳腺癌帶來更沉重的打擊 ， 但露絲真的很堅強，她又 創立新公司，生產的產品旨在幫助手術切除乳腺的女性找回自信。

好在20年后，她身為「芭比之母」最終回歸美泰公司，直到2002年去世。

電影又告訴我們，如今美泰公司的17層永遠保留著她的辦公室 ， 每一位參與「芭比」發展的女性都帶著自己的使命感。

導演格雷塔·葛偉格則是在學生時代就確立了要在充滿男性凝視的劇作界開出女性力量的花 ， 60多年來 一位又一位光芒萬丈的女性為芭比注入了時尚的靈魂。

不僅是時尚的穿搭和生活方式，更是 時尚的思想 ， 這才造就了現象級的文化標簽，風靡世界的少女偶像。

故事說到這里，各位時髦精與富一代最被打動、最被啟發的是哪一點呢？

身為創業者，我好喜歡露絲·漢德勒的創業史 。

其實，研究下各大品牌就會發現，多數成功的企業家都是厚積薄發。

這次和芭比聯名的「名創優品」 創始人也是在零售行業沉淀了十多年，擁有強大的供應鏈能力，才從早年的「哎呀呀」進階為現在的全球連鎖品牌。

最后，給大家 準備了禮物。

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編 輯：陳泰山 / 編輯助理：心一

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