“世紀大和解”？騰訊視頻與抖音達成合作

4月7日，抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權權利的長視頻。

業(yè)界人士稱之為“抖騰互惠”、“長短視頻歷史性合作”。更有不少網(wǎng)友都表示“活久見”，“終于等到這一天”，創(chuàng)作者們也都摩拳擦掌準備重啟自己的視頻混剪號，這次合作可謂是給二創(chuàng)視頻加入了“優(yōu)質素材?！薄?/p>

作為四大長視頻巨頭之一，騰訊視頻憑借“鈔能力”手握大量獨家版權，在業(yè)內(nèi)始終處于領先地位。據(jù)公開資料梳理，目前在劇集互聯(lián)網(wǎng)版權上，騰訊版權覆蓋率超過50%；票房過億的國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權中，騰訊版權覆蓋率82%，為行業(yè)最高。騰訊視頻還出品了眾多大家耳熟能詳?shù)恼嫒诵慵熬C藝節(jié)目，如《拜托了冰箱》《脫口秀大會》《德云斗笑社》《令人心動的offer》《心動的信號》等等。

長短視頻平臺之爭

騰訊一直以來與抖音的關系可謂是劍拔弩張。以影視劇為素材的混剪視頻在短視頻上播放量一直很高，給創(chuàng)作者和平臺都帶來了巨大流量，導致長視頻平臺被嚴重分流。自2021年起，騰訊曾因抖音涉嫌侵權《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》等騰訊視頻的自制項目，多次起訴抖音，累計索賠金額達數(shù)十億元。

回顧長短視頻平臺之爭，最早可追溯至2021年那場聲勢浩蕩的聯(lián)合聲討和隨之而來的二創(chuàng)視頻下架潮。

2021年4月23日，愛優(yōu)騰芒四家平臺以及七十余家影視傳媒單位、500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲，抵制短視頻對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等內(nèi)容侵權行為。

2021年6月，第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，愛優(yōu)騰平臺負責人再次譴責短視頻平臺的二創(chuàng)侵權行為。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021），在第93條規(guī)范里，宣布將“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的” 歸為“其他違反國家有關規(guī)定、社會道德規(guī)范的內(nèi)容”大類之中。

在一刀切的短視頻內(nèi)容準則引起廣泛討論后，更在行業(yè)生態(tài)全面優(yōu)化的背景下，長短視頻平臺的關系迎來了破冰。

2022年3月，抖音與搜狐簽署協(xié)議，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權。

2022年6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關授權合作。

2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，成為長短視頻平臺合作的標志性事件，雙方稱，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

2023年2月，第七屆中國網(wǎng)絡版權保護與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權協(xié)會《2022年中國版權十件大事》。這也推動著長短視頻平臺在版權合作上的加強。

畢竟，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補的合作。通過版權授權，短視頻獲得了授權，長視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這是長短視頻從對抗走向合作的新的方向。愛奇藝年初大火的《狂飆》也離不開抖音短視頻平臺的宣傳，而騰訊視頻之前出品的《星漢燦爛》《夢華錄》等等如果有短視頻的加成會有更大的影響力。

“世紀大和解”？

這次合作算得上是騰訊視頻與抖音的和解，但離騰訊和抖音的世紀大和解可能還有很遠的距離。

不說騰訊自家的短視頻平臺，騰訊投資的快手和B站可都是抖音的短視頻直接對手。而上線三年的視頻號更是對標的抖音短視頻，也會在今年發(fā)力，吸引更多優(yōu)質的創(chuàng)作者。

目前，抖音視頻依然不能獲得在微信分享內(nèi)容的權限，也無法轉發(fā)微信群和朋友圈。

爭奪用戶注意力的本質矛盾無法調(diào)和，“頭騰大戰(zhàn)”尚未化干戈為玉帛，畢竟用戶是有限的，誰都想把活躍的用戶留在自己的平臺。但騰訊視頻這次把自家版權對外開放，也釋放了一種積極的信號。

對于影視博主和創(chuàng)作者來說，這次合作可謂是一劑定心丸。短視頻平臺和版權方找到了平衡點，設定了侵權的內(nèi)容邊界，再也不用擔心自己用心剪輯的作品被投訴下架了。長短平臺合作提供了更好的影視文化環(huán)境，開放的土壤才能培養(yǎng)出更好的作品。

也許受傷的只剩下優(yōu)酷了。