包裝內卷新姿勢，終于對國貨美妝下手了？

? 文末有驚喜 ?

寶貝們下午好，是小助理呀~

在各行各業瘋狂內卷的現在，護膚品行業也不例外。從剛開始的卷營銷，到后來的卷成分、卷功效，發展到現在，連包裝都開始內卷起來。

在美妝行業混跡的小助理深刻體會到了“撲面而來”的包裝內卷風氣：在產品宣傳頁面中，關于包裝的環保設計和創新設計的版面逐漸擴大；在產品定位同質化較高的兩個產品中，大眾更傾向于包裝設計獨出心裁的那一個。

圖源：https://www.cbo.cn/

當然，這種包裝內卷的風氣并不是毫無規律可言的。據CBO（化妝品財經在線）調查結果顯示，美妝領域正在掀起一股新視覺的“包裝”革命。

通過梳理2022年多個新國貨品牌的包裝設計思路，CBO認為以下幾個趨勢可能將在未來一年中成為塑造包裝設計的關鍵趨勢，而這些趨勢甚至將成為引領未來包裝發展方向的重要指南。

今天這篇文章，小助理將帶著大家從包裝這一視角解析十款護膚品的設計思路，看看這些“迷人的小東西”是怎樣在有意無意間捕獲你的心~

現今，在可持續發展觀念的熏陶下，大多數人都自覺履行著環保的義務，美妝行業也不例外。

實際上，美妝產品在一定意義上是一次性的。外包裝盒、內包裝容器都會在內容物用空之后“慘遭拋棄”，除了品牌方發起空瓶回收計劃外，替換裝的盛行也為品牌方和消費者帶來了雙贏的局面。

對于品牌來說，替換裝大大節省了包裝成本，企業怎么會拒絕這樁省錢的買賣嘞~而且替換裝還在一定程度上提高了消費者的回購意愿，盈利自然蒸蒸日上。省得多，賣得也多，品牌自然樂得合不攏嘴！而對消費者來說，替換裝的內容物含量不變，價格卻比原裝便宜，性價比更高。支持替換裝又相當于助力環保，還可以滿足消費者特定的精神追求。這波可不是雙贏嘛~

產品舉例

身為貴婦抗老面霜中的翹楚，嬌蘭蘭花面霜在小助理心中的地位一直居高不下。“天選蘭花”和“硬核科技”的結合，喚醒細胞的缺氧誘導因子、激活年輕肌膚必備的長壽酶PHD3，讓臉蛋逐漸嘭彈起來。堅持使用抗老效果肉眼可見，不經意間就喜提空瓶！

比起原價購買，相信大多數人都會選擇便宜了600塊錢的替換裝，只需輕輕一擰就能安裝完畢，省心！并且，嬌蘭蘭花面霜的整個包裝都踐行著環保企業的初心：利用設計巧思在保證容量不變的前提下包材減少20%（數據源自官方），且原材料大部分來自回收的玻璃和塑料，細節之處滿是企業的社會責任心。

接下來登場的是真·國貨之光·至本，這款舒顏修護調理露專門針對輕敏肌研發，以至本自研活性成分IGNIAREX為首，在肌膚強韌、補水、抗氧都有所作為。最主要的是，它的性價比真的很高啊有木有！

有趣的是，點開它家某寶首頁一看，好幾個銷量靠前的單品居然都是替換裝！不僅說明了至本的消費群體已經基本接受了替換裝的存在，還證明了它家的回頭客是真滴多~操作手法也是“擰一擰”，十分便利~

一個美妝產品的包裝設計中，往往隱藏著很多巧思。從最簡單的文字表達，到花里胡哨的圖案設計，再發展成將設計巧思融入到產品外包裝中。將這些設計巧思放在產品宣傳頁面上，能在一定程度上提高銷量。消費者在使用過程中發現它的話，也能產生一種驚喜感，提高用戶粘性。

打個簡單的比方，VC是一種感光成分，與陽光接觸會逐步失活，從原先的淡黃色變成醬油色。所以很多含有高純度VC的護膚品都會采用深色的包裝，為VC保持高活性保駕護航。

由此可見，美妝包裝不僅限于包裝，更是化為產品的一部分，為產品自身服務，提升整體價值。

產品舉例

在科顏氏淡斑精華的成分表中，堪當“C”位的必然是VC乙基醚。它是一種VC的衍生物，因添加了乙基醚結構而更加穩定，不會和普通VC一樣動不動就感光失活，煥亮力杠杠滴~

有了VC乙基醚的助力，淡斑精華就不用考慮遇光失活的問題啦。科顏氏也是大膽使用透明玻璃瓶作為外包裝，有意無意間透露出“怎么樣，我就是不失活”的拽妹氣息，讓人輸的心服口服！

抗氧抗糖雙拿捏的珀萊雅抗糖精華，一口氣派出四種抗氧成分和三種抗糖成分到達肌膚戰場，強行中斷氧化糖化并行的死循環，讓肌膚重現年輕光采。

當你剛拿到雙抗精華時，你會發現精華的質地是透明的。這是因為它采用的獨立雙艙設計，高活保鮮倉和高能精華倉這時還是分開的，用于維系核心成分的高活性。手動激活后，質地將會變成橙黃色，手動按壓激活的過程也超解壓的！

第三種包裝革命趨勢同樣和環保相關。在很久之前，美妝行業就開始從塑料包裝向紙質包裝升級換代，發展到如今，紙質包裝已經是化妝品包材的主要選擇。

不過，基于人們對環境保護更高層次的追求，紙制包裝的原材料也開始優化，更多可降解、可持續程度高的再生循環紙被陸續投入使用。

不僅如此，產品外包裝還會印上對應的環保標志，適用于垃圾分類回收，也在有意無意間回饋社會。

產品舉例

如果你是干皮且現在正處于秋冬，選這款onTop油霜沒毛病~集合“油”“霜”的優點，添加多種油類成分和神經酰胺2，水油同養，讓肌膚深度感受滋潤和修護。

onTop奉行輕態包裝，盡力減少對自然環境的負擔和消耗。產品外紙盒原材料為甘蔗渣纖維制成的“甘蔗紙”，天然可降解。霜瓶則由可持續聚酯制作而成，空瓶可繼續進入環保回收的大循環中。

小助理之前推薦過的LAN時光精華油，作為以油養膚的代表性產品，它添加的成分——如海檀木籽油、歐洲李籽油、亞麻薺籽油等，98.9%（數據源自官方，本段同）都源自天然，高于90%的成分都是可以被天然降解的。

而在包裝層面，LAN使用的是100%（數據源自官方，本段同）可生物降解的環保紙盒和撕拉條快遞包裝。產品包材經過FSC環保認證，整體塑料指數低至23%，對自然環境十分友好。

對于新生代來說，獨樹一幟的品牌文化有著“致命”的吸引力。尤其是從咱們祖先那流傳而來的中國傳統文化，就像原生的血液一般喚醒一顆顆熱烈跳動的愛國之心。這就為國貨品牌提供了肥沃的生長土壤，唯一的問題是如何去挖掘出獨一無二的品牌文化。

事實上，延綿五千年積淀下來的中華文化，可挖掘的創意點真的很多。眾多國貨品牌紛紛從中汲取品牌立意并設計包裝，再向消費者輸出，往往能夠取得大批年輕人的青睞。

舉個例子，走出國門走向國際的彩妝品牌花西子，以古代香粉盒為靈感而生的空氣蜜粉，以古代同心鎖為靈感而生的同心鎖口紅，無一不是在暗戳戳地“勾引”你的視線。除此之外，還有很多類似的國貨品牌，憑借極具獨立性和原創性的特點，讓國貨美妝走得更加穩當。

產品舉例

相宜本草在中草藥中瘋狂汲取靈感，產出大批具有中國特色的護膚品，就比如這款紅景天乳霜。核心成分是來自西藏的大花紅景天，借助微囊包裹技術和“遇光更強”技術，迸發出煥亮、保濕、修護、淡紋等多重功效。

產品的外包裝是紅景天同款配色，充滿喜慶意味的大紅色。打開方式也很奇特，真空壓泵包裝，鎖住活性成分的鮮活性，兩根手指按壓即可出霜，對做了延長甲的女孩莫名友好~

同樣的，谷雨也十分擅長從中華民族沿襲下來的傳統智慧中汲取靈感。這款穩白大精華的核心成分光甘草定，是幾千年前就被古人使用并記載下來的草本植物，具有強大的美白力。

觀察谷雨穩白大精華的包裝，可以發現瓶蓋是充滿古樸意味的木制紋路，讓人不自覺凝神靜氣。瓶身印著極具代表性的光甘草定圖案，縱橫交錯，美觀的同時又能突出產品的特性。

在現實生活中，我們有時能看到一些看起來有點奇怪的設計：電梯廂中低矮的按鍵和扶手、電腦鍵盤上的小突起。其實，這些是為了坐輪椅的人、盲人、聾啞人而做的設計，為了“更多的人”感知到便利。

這種帶著無障礙和包容性的設計同樣進入了美妝產品中，一些微小的細節處理，卻充滿著巨大的人性關懷。

當然，品牌方還致力研發出獨特的包裝設計，讓消費者使用產品時感覺更方便。這種獨特的打開方式也將為品牌創造新的消費者記憶點，提高回購率。

產品舉例

本敏感肌離不開的薇諾娜特護霜，小助理表示這個冬天已經拆到第三瓶了~馬齒莧精粹+青刺果油的配合，就像一雙溫柔有力的手將肌膚狀態“托”起來，倍感安心、舒適。

而在產品外包裝上，薇諾娜還印上了盲文，并且沒有在產品宣傳頁面上突出自己的這點設計巧思。也許，只有它被真正感受到這個設計細節的人觸摸到，才能在那一刻迸發出強烈的品牌魅力。

在眼霜的選擇上，小助理空瓶最多的必然是歐萊雅紫熨斗眼霜。升級到第二代之后，玻色因PRO+孚玻因+玻尿酸的配合讓它的淡紋能力更上一層樓。質地也更加綿密細膩，和眼部肌膚愈發貼合。

小助理之所以這么喜歡它，有一部分原因就是紫熨斗眼霜自帶的按摩頭。雙曲面設計+熱傳導科技，用起來冰冰涼涼還滑溜溜的，比用手直接涂抹更加方便、溫和，不用害怕傷到脆弱的眼周~

在包裝革命的席卷下，越來越多的品牌開始注重產品的整體設計，力爭用細節設計贏來更多的青睞。這些包裝設計上的發展趨勢，對消費者來說總歸是件好事。接下來就請拭目以待，看看品牌們還能翻出怎樣的浪花吧！

（本文部分圖片來自圖蟲創意，部分來自品牌官方，

其余未標注圖源圖片均歸屬本賬號，制作于Canva，

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