咕卡為什么可以成為文創圈的新頂流？追求審美愉悅的一代正在長大

圖｜網絡

文｜張蔚斐

來源｜成長的可能

“什么是咕卡？”一個媽媽群跳出一條這樣的詢問。

孩子回家讓媽媽買咕卡，滿頭問號的老母親連咕卡是哪兩個字都不清楚，愁壞了一群媽媽。想跟上孩子們的潮流，可真的需要多做功課，時時刷新自己的知識儲備。

咕卡，文創圈的新頂流，指的是給卡片、卡套貼上貼紙裝飾物美化卡片，咕卡原本流行于韓國，偶像經濟發達的韓國在出售專輯時會附贈幾張小卡，粉絲用各種裝飾物裝扮卡片，形成一種流行，“咕”是韓文“裝飾”的發音。

偶像咕卡 小紅書 @日落后煙花

最開始的咕卡是給珍貴高價的小卡套一個極具裝飾感的尊貴卡套，但并不是每個人都追星，漸漸地，咕卡脫離了最初裝飾小卡的局限，在任何空白亞克力盤上拼貼叫咕盤，還有咕卡片、咕卡磚，成品可以是卡套，也可以是裝飾掛件，萬物皆可咕。

近兩年，各大社交平臺不乏因咕卡、咕盤而收獲大量粉絲的視頻博主，他們憑借出色的審美和裝飾藝術吸引了一大批關注者，從90后到10后，玩得不亦樂乎。

咕卡到底有什么魅力？

#1

咕卡上頭？誰不想要高顏值的平價快樂

二年級的小花就是咕卡屆剛冉冉升起的一顆新星，被學校里的好朋友帶入咕卡坑的她，給全家都換上了她親手制作的咕卡鑰匙扣。小花媽媽對女兒的愛好自然是支持的，但她們也達成了約定：“讓閨女玩一小時咕卡，換她練兩小時琴。”

對于咕卡，小花媽媽說：“網上買一個咕卡套裝，能玩好久，價格倒是不貴，只是家里塑料盤太多，好看是好看，有時候不知道有什么用。每次帶她去文具店，第一時間就是沖到貼紙手帳區。文具店里的貼紙貴一點，最貴的我記得買過30塊錢一張的。”

六年級的樂樂已經是一名“資深”咕卡人，今年的六一兒童節，在學校舉辦的小型跳蚤市場里，她賣自己DIY的咕卡，一天賣了210塊，扣除不到100元的成本，賺到了110元。“最便宜的3元，最貴的6元一個，很受歡迎。”

樂樂有很多一起咕卡的小伙伴，節假日里會帶著小箱子約在一處一起咕卡，分享新買的貼紙、交流新的靈感。她說，自己在學校里最好的朋友就是因為有共同的咕卡愛好而走到一起的，她們會一起去逛文具店、在網上買拼團的材料、一起去手帳市集。

咕卡似乎沒有什么門檻，很容易就能得到大家的喜歡，也難怪能很快在孩子們之間流行起來，成為新的社交話題。畢竟，誰不喜歡漂亮的裝飾品呢？

小紅書 @奶一口肥肥

其實我們的童年都有“咕”的經歷。那時候“咕”的不是卡，是手邊的文具盒、家里的電冰箱、課本第一頁的名字旁邊，追求獨一無二的裝飾來彰顯自我的階段，大多數人都有過。

回憶80、90年代的童年，誰沒收集過幾張方便面里贈送的水滸卡？誰沒買過印著熱門電視劇的貼紙？國外的動漫、卡通人物、家喻戶曉的明星，被印在一整張黃色的A4不干膠紙上，買回來小心翼翼珍藏，不舍得揭下來貼。好不容易下定決心，把貼紙貼在家里所有夠得到的家具電器上裝飾一番，然后被家長一頓痛揍，是一代人的回憶。

但在過去的很多年里，貼紙不再那么流行，也不再是一代人的回憶，在紙膠帶占領文創圈的那些年里，貼紙一度是非常不起眼的配角。

除了顏值高之外，“平價”也成為咕卡受歡迎的原因之一。

有人說，咕卡憑借一己之力盤活了沉寂許久的手帳圈，文具店里最顯眼的展臺紛紛撤下高價的紙膠帶、手帳本，換上了咕卡套裝。

相比一卷動輒幾十、上百元的手帳紙膠帶，咕卡則被稱為“平價的快樂”，貴有貴的玩法，平價也有平價的玩法。一沓漂亮的貼紙、一塊亞克力底板、一只鑷子，咕卡入門三件套就齊了。在購物平臺，9.9元就能買到一疊貼紙。

圖源：淘寶

只不過，隨著時間推移，普通的貼紙已經滿足不了咕卡一族了，紙膠帶、金屬裝飾、超輕粘土、火漆、美甲裝飾，只有你想不到的，沒有咕盤上不能出現的。裝飾載體也不再局限于卡套，升級成了卡磚、卡盤，有普通盤、流沙盤、鐳射盤、漸變盤、異形盤，玩法不同，咕卡的成本可高可低。

火漆幣咕卡 小紅書@無敵卷毛姐

#2

追求個性化的千禧一代，

在咕卡上盡情創作

我們詢問了幾個咕卡愛好者，為什么對咕卡上頭？她們說：好看就是王道。哪有那么多原因？

“咕卡真的會讓人心情變好。”

“美麗的貼紙太治愈了，就算不用，看著也開心。”

“有時候貼出非常喜歡的成品后，看著會有滿足感。”

解壓、治愈，這兩個高頻出現的詞賦予了咕卡新的精神內涵。

這一代孩子大多在比較好的家庭環境中成長起來，不愁溫飽，在物質上很容易得到滿足，因此，也更追求精神世界的富足。

咕卡的流行背后和奧特曼卡風靡的本質并不相同，雖然看似都是簡單的成癮風尚，在家長看來，這些東西牢牢吸引著孩子們的錢包，讓他們投入大量零花錢去支持自己的愛好。

但是實際上，咕卡背后還有孩子們更深的創作意圖，喜歡咕卡的孩子對審美是有需求的，她們為自己所產出的作品感到自豪，“DIY”的過程是她們豐富自己的精神世界的一種途徑。

不喜歡咕卡的人認為這只是貼紙材料的排列組合，但是即使給兩個人同樣的材料，任意發揮，也并不能完全得到一樣的咕卡，設計靈感是很個性化的東西，也和Z世代、千禧一代所追求的精神內核接近。

她們會把自己咕卡的過程拍成視頻，在社交平臺上，這一類視頻有專門的分類，被稱為“沉浸式咕卡”，沒有多余的對話，只有一把鑷子在貼紙之間飛舞。

其實，這何嘗不是另一種形式的創作？咕卡愛好者欣賞成品就像欣賞自己的作品，會有很大的成就感和滿足感，這是審美的產物。

脫離了裝飾明星卡片的咕卡，更像是見證著小小“平面設計大師”的誕生，每一次沉浸式咕卡，都是獨一無二的靈感碰撞。

#3

咕卡：手帳圈的下一個爆款？

家長還沒弄明白的手帳圈“行話”，什么是特油、燙金、離型紙、分裝、試吃、整卷、魚卷、一循環、拼米團，已經被新的“行話”洗禮。

拼貼手帳 小紅書@卡卡的輕復古日記

去年還是手帳占上風的文創圈，今年已經被咕卡搶了風頭。用紙膠帶裝飾日記的那批人，又掏出一兜貼紙，叮鈴哐啷地開始裝飾亞克力盤。

手帳是創作，咕卡也是。咕卡的另一大特點是DIY動手創作能力的體現，細數下來，過去幾年里，我們身邊出過多少DIY爆款？

熱門商圈里的奶油膠手機殼店剛開門一周，奶油膠的熱度就被手工串珠搶了。串珠串了沒幾天，又入手了一堆火漆印章，每天燒著一塊蠟燭，跟做實驗似的往金屬勺子里丟幾顆不同顏色的火漆蠟粒，把火漆融化又凝固、凝固又融化，樂此不疲。

我們跟隨互聯網的教學視頻，用毛線打過包書皮、用滴膠做過文具盒、用粘土做過筆筒、用奶油膠裝飾過學生卡。

小紅書 @恃安

不知道再過多久，專門的咕卡店也會出現在線下呢？

孩子們之間的流行總是變化萬千的，有些孩子追求一時的新鮮好玩和美的享受，有些孩子則是從小找到了一生摯愛的精神寄托。或許我們說不清為什么手帳膠帶漸漸沒那么流行了，也預測不了咕卡能流行多久，但孩子們的精神世界永遠有處寄托。

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