傳播的第一層是讓讀者閱讀,第二層是讓讀者進行轉發,怎么寫出讓讀者愿意閱讀的文章,我們之前分享過,不記得的讀者可以查看主頁閱讀歷史文章,這里不多做贅述。
這次我們主要講第二層,即轉發,因為轉發代表著增量,會帶來更多的用戶,轉發靠的是什么?一個又一個的人。
不過,人和人能量是不同的,有的人沒轉發動力,更沒有影響力,所以這樣即便轉發也不能帶來多少用戶,而那些傳播能力強、影響力大的用戶,每個人都能帶來一波新用戶,這種人就是關鍵傳播節點。那么關鍵傳播節點有哪些?我們該如何借力呢?
一、維護好轉發動力強的種子用戶
什么是種子用戶,簡單來說就是價值觀統一,認同感強、具有超級粘性的鐵桿用戶。
這里用的“轉發動力強”這個詞是什么意思?這些用戶未必有很大的影響力,但是因為他們足夠認可你、支持你、信任你,他們幫你轉發的意愿更強。同時他們認為自己也是你這個內容組織的一員,也有壯大組織的意愿,這個組織越強大,他們越驕傲,通常你讀者少的時候,你的種子用戶貢獻力量的動力越足,因為讀者少,你維護得越高頻、越有深度,當你讀者用戶多了,你也沒有太多的精力進行讀者感情的維護了,所以在前期一定要重視你那些轉發動力強的種子用戶。
怎么獲取種子用戶?通常你文章發布之后有人會看到,那些愿意給你點贊評論互動的用戶都可以發展成種子用戶,通過話題的交流感情的維護逐步擴大。同時,在前期你也可以把朋友、同學、親人這種有直接關系發展成種子用戶。總之種子用戶的獲取分為兩種,一種是熟人獲取,一種是陌生人獲取,但不管怎么獲取,其文章質量一定要高,不要拿爛文章惡心朋友,還讓別人轉發。
二、求助于影響力大的特殊用戶
在文章開頭我們說過,每個人的能量不同,有一些人影響力很大,傳播能力強,通過他們的傳播能為你帶來更多的讀者閱讀和關注,這類人就是我們要苦心經營的關鍵傳播節點,如何經營呢?
1、首先你自己要有價值,你寫的文章要有價值,更不能用爛文章惡心他們,還讓他們幫忙轉發,這樣是敗人品。
2、通過朋友連接,添加更多有影響力的人的微信;
3、平時注重在朋友圈、微信上跟這些人互動。注意,這里指的是正常互動,不是分享文章,而是先成為朋友。
4、多在朋友圈分享你寫得好文章,分享時最好認真寫轉發推薦語,這樣更容易被關鍵節點看到,他們認可的話,你不說,他們也愿意轉發。
5、必要時可以直接求助,但一定要編輯好話術,寫話術時記住你是在求助別人,然后記得發個大紅包,別人領不領和你發不發是兩回事。
三、運營好平臺型關鍵傳播節點
上面兩個關鍵節點都是指人,這一部分指的是平臺。
平臺型關鍵傳播節點不僅僅是微信公眾平臺的大號讓他們幫忙轉發,還包括其他平臺,比如微博、百家號、頭條號、簡書等;以及有影響力的社群等。
當然這些關鍵傳播節點平臺的背后也是一個人負責的,你本質上要維護的還是背后的這個人,因為對方在掌控這個節點。
四、其他關鍵傳播節點
還有一些不方便歸類的、因人而異的關鍵傳播節點,我們統稱為其他關鍵傳播節點。比如有的人出書,就可以通過在書籍上傳播自己的公眾號二維碼來達到傳播的目的。還有人可能會去論壇、大會發表演講、個人交流活動等,借此機會來宣傳自己的內容平臺。
最后,我們一定要清楚,文章的傳播背后是一個又一個的人在發揮作用,尤其是那些傳播動力強的種子用戶和有影響力的特殊用戶,首先你要產出足夠好的內容,其次你要帶著這些優質好內容維護好你的關鍵傳播節點,讓他們為你的傳播賦能。
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