電競業逆轉： iQOO在618反周期上揚

從端游到手游，電競產業正在悄然升溫。

5月29日，2022《英雄聯盟》季中冠軍賽中國賽區代表隊RNG奪冠，相關話題迅速登上微博熱搜，閱讀超36億人次。

緊接著6月2日，龔俊、何穗、劉宇、楊冪等首次加盟以手游《王者榮耀》賽事為背景的電競綜藝，同時還聚集了30位電競明星同時融入娛樂圈。

在版號重發，電競與泛娛樂結合得更加緊密的當下，電競行業正在以更年輕的方式重回大眾視野。

一個更有力的佐證是:

在全球手機銷量都在下滑的當下，主打電競體驗的手機品牌iQOO，卻在618期間銷量反周期上揚。

中國天然的電競沃土

中國的電競行業，正在領先全球。

根據Newzoo近期提交的一份報告顯示，2022年電子競技產業規模將達到13.8億美元，同比增長22%。如果按地區劃分，中國將占據近三分之一的收入，是全球最大市場，其次是美國。預計中國2020年到2025年的復合年增長率高達27.6%。

中國電競業快速發展，原因是多方面的：

• 通信迭代，移動互聯網高速發展

5G基礎設施的不斷完善以及5G手機的普及，都為電競行業發展提供充分的基礎條件：更大數量、更高頻次、更短周期的比賽，擁有了技術上的支持。

2021年，中國移動互聯網接入流量達2216億GB，同比增長33.9%。全年移動互聯網月戶均流量達13.36GB/戶·月，同比增長29.2%。由于手機終端功能逐漸強大、網絡提速，內容端場景豐富，短視頻、網絡直播等大量應用廣受使用，移動互聯網進一步深化。

• 移動游戲市場用戶規模不斷增長

具體到移動游戲市場，一季度數據穩中有升。

伽馬數據公布《2022年1—3月游戲產業報告》。數據顯示，2022年第一季度中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%

• 新一代年輕人新的娛樂/社交方式

基于5G的加速到來，以及移動游戲在中國的高滲透率，電競正在成為年輕人新的娛樂/社交方式。Newzoo數據顯示，在2021年的英雄聯盟電競賽事中，26%的觀眾為臨時觀眾，即只看比賽不打游戲——電競“破圈”。

從“娛樂”的視角來看：視頻類節目方面，電競逐漸“出圈”至長視頻（如綜藝、網劇）、短視頻、直播用戶，不局限于游戲玩家，電競綜藝節目《戰至巔峰》的官宣，以及電競電視劇、動畫《全職高手》的驚人熱度，都是案例；音樂方面，“音樂明星+電競”的組合屢見不鮮，比如近期兩位華語樂壇頂級唱將GAI周延、譚維維合作演唱某網易某電競賽事主題曲。

而從“社交”的視角來看：2021微博平臺電競相關博文閱讀數超4.9千億，成為流量增長最快的垂類之一。超42%電競興趣人群連續30天活躍在微博，依賴社交平臺實現情感連接的需求十分強烈，深度電競愛好者甚至每天與電競KOL互動——電競進入“無社交不歡”的新時代。

• 政策東風

比如，電競行業被寫入《“十四五”文化產業發展規劃》，提到促進電子競技與游戲游藝行業融合發展，鼓勵開發沉浸式娛樂體驗產品，這意味著我國開始曾更高層面、更高維度重視電子競技行業的發展。

電競業背后的性能“狂熱”

隨著電競行業熱度再度提升，“高溫”正在傳導至手機領域。

最新數據顯示：在整個618階段重要的“開門紅”中，定位為“頂級電競體驗”的高性能手機——iQOO沖上京東安卓手機品牌銷量&銷售額TOP3、天貓安卓手機品牌銷售額TOP3、蘇寧易購安卓手機自營店銷量&銷售額TOP2，vivo自身官方商城iQOO銷售額也實現了相比去年同期翻倍。

要知道，2022年手機行業不容樂觀。中國信息通信研究院披露，2022年4月，國內市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。

所以，iQOO的表現可以說是反周期逆行。

以iQOO為代表的電競級高性能手機熱賣，拿下618開門紅的背后，主要有兩個方面的原因：

一是因為電競行業“翻紅”；

二是因為iQOO手機回歸體驗與性能，緊緊抓住了用戶。

在產品體驗方面：強調頂級電競體驗的iQOO，在追求產品性能、用戶體驗上亮點頗多。iQOO旗艦機歷代都是最新處理器的首批發布品牌。

具體到單款手機，比如：頂級旗艦iQOO9系列手機，是業內首款搭載了三星E5 柔性直屏的旗艦，在性能輸出、散熱效率、游戲交互等方面都有著非常出色的表現。其搭載全新一代驍龍8處理器和獨立顯示芯片Pro，能讓游戲的插幀高達120fps，超越了原生幀率，從而減少了畫面拖影、卡頓感。

該手機還搭配對稱式雙X軸線性馬達、屏下雙控壓感和封閉式立體雙揚組成的全感操控系統。120W的超級閃充與50W的無線閃充，也避免了“手機沒電量，游戲不過癮”的尷尬。

在品牌認知溝通方面：iQOO定位為“擁有頂級電競體驗的高性能手機”。

一方面，這牢牢抓住了游戲玩家、電競愛好者對于性能的迫切要求；另一方面，它基于“電競體驗”，卻又不局限于電競、游戲領域，對手機性能有強烈需求的任何手機用戶，都可能被圈粉。

iQOO自初代起，便通過了KPL最嚴苛的比賽機測試認證，成為KPL賽事的官方比賽用機，還與KPL、王者榮耀共同制定了比賽用機標準。

與此同時，iQOO還在不斷跨界各種年輕人關注領域。比如參展Chinajoy、成為中國國家賽艇隊&皮劃艇隊官方贊助商、與寶馬聯名等等，不斷讓品牌心智深入各個領域。以此次618為例，iQOO并非是單純的“銷量第一、銷量唯一”的思路，而是兼顧用戶感受、品牌形象，貫徹“品量兼顧”。

不同于一些手機品牌各種返券和減免規則“套路”消費者，iQOO采用的熱門機型+無套路直降。特別是618全程價保，覆蓋了5月23日-6月20日規則時間內的“補差價”策略。

電競手機下一章

游戲電競+手機產品，其內核是對極致性能和體驗的追求。從目前的產品和用戶來看，游戲電競+手機產品呈現出一些新趨勢：

• 電競用戶圈層擴大化

從年齡的維度看，在游戲市場，最新數據顯示，用戶年齡占比發生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發生改變。不同分層的游戲、電競用戶，對不同價位的手機均有需求，跨度較大、分層較多，早已不再是傳統認知中“年輕人專屬”。

從受眾的來源來看，Newzoo數據顯示：在2021年的英雄聯盟電競賽事中，26%的觀眾為臨時觀眾，即只看比賽不打游戲。更鮮明的例子是：京東今年4月成立“京東電競”，代表著線上零售與電競領域的跨界聯通，有望為電競行業帶來線上消費者。

• 電子競技進一步融入內容生態

從火遍全球的《原神》到今年國內大火英雄聯盟手游動畫主題曲《孤勇者》，再到一線明星加入電競綜藝。游戲相關的內容價值、IP價值，正持續凸顯（不論是游戲本身還是電競，還是相關內容）。

在此基礎上，電競手機更強調內容化：包括其所承載的內容生態，以及背后能驅動各式內容的產品性能。電競手機不再是簡單的“為游戲而生”，而更應該定位為“為內容而生”。

• 游戲輕度化、電競多元化，為游戲手機/電競手機提供了新機遇

中國移動游戲市場呈現深刻變革。今年3月，相較于手機游戲行業整體，新上線游戲產品中，更強調用戶時間碎片化的模擬經營、益智休閑類，在用戶時長占比有明顯提升；得益于多款頭部游戲上線，MMORPG類、策略類游戲有望成為受用戶青睞的游戲類型。

可以預見的是，模擬經營、益智休閑、MMORPG類、策略類游戲，未來都將在電競上大放異彩——電競走向多元化，而不僅僅是MOBA、射擊類游戲的天下。這也為行業增長提供了動力，更為游戲手機/電競手機的發展方向提供了新機遇。

由于移動互聯網基礎設施的快速成熟，加之居家經濟的多次爆發，游戲業/電競業都在發生劇烈變化、快速“破圈”，走向大眾化、娛樂化。6月以來包括一線明星加盟電競節目等一系列標志性事件，都為電競業注入發展新動力。

與此同時，手機行業隨之迎來一系列機遇，以iQOO為代表的電競級高性能手機熱賣，拿下618開門紅的背后，一是因為電競行業“翻紅”，二是因為iQOO手機回歸體驗與性能，緊緊抓住了用戶。

起步就錨定在這一賽道的iQOO，正迎來先發優勢的機遇期。

618，也許只是一個開始。