江蘇
@TuTouSuo??
｜｜：禿頭研究所Monsters
班花錄制的劃重點課可以在阿B上觀看
所有直播回放可以在視頻號上觀看
TTS新傳共享平臺｜有求必應屋
關注賬號后回復（有求必應）電腦效果更佳
所有課程/出版教材都在小店
2026/06/班花直播計劃
每周1-6｜花花1v1真題分析
每周1-6｜名詞解釋（大寶）帶背
每周246｜班班教材劃重點帶讀
?
Love and Deepspace
☆茉莉奶白和戀與深空聯名出圈，請談談品牌聯名營銷的優勢。
最近，茶飲品牌茉莉奶白與乙女游戲《戀與深空》的聯名活動「深空之下，愛不留白」正式上線。活動選用五款明星產品作為聯名飲品，推出對應五位男主的專屬套餐，消費者可自選飲品口味搭配男主全套包材及周邊。開售時點單小程序因訪問過載卡頓崩潰，社交平臺上相關話題也持續擴散，集中展現了品牌聯名營銷多個維度的核心優勢。
一、精準觸達：圈層共振實現高效獲客
品牌聯名營銷的首要優勢在于能夠借助合作方的精準受眾資源實現高效獲客。《戀與深空》作為頭部乙女游戲，核心受眾以年輕女性為主，與茉莉奶白的目標客群高度匹配。游戲IP自帶流量，且粉絲黏性高、忠誠度強。受眾在媒介消費中具有明確的選擇性動機，玩家因對游戲角色的情感依附而產生消費行為，品牌無需廣撒網式投放即可精準觸達目標人群。這種精準觸達是雙向的，一方面，品牌獲得了游戲的高黏性用戶；另一方面，IP也借助品牌渠道實現了用戶拉新。
二、情感連接：情緒價值驅動消費轉化
品牌聯名營銷的更深層優勢，在于通過情感連接將產品消費升維為情緒消費。茉莉奶白將游戲角色深度嵌入消費全鏈路。品牌推出對應五位男主的專屬套餐，每位男主配套專屬紙杯、杯套、單人紙袋，周邊包含PVC卡套組、水敏卡、亞克力工牌相框等。從小程序簡介到門店陳列均植入貼合游戲圈層的內容，這種全鏈路設計，讓消費本身成為玩家與角色情感互動的延續。
三、雙向賦能：品牌與IP的共生增長
實現合作雙方的共生共長是品牌聯名的最終目的，此次聯名不僅帶動了茉莉奶白的銷量增長，同時也為《戀與深空》實現了拉新。品牌聯名本身構成了一個媒介事件，同時為兩個品牌設置了公共議程，使雙方的品牌認知在受眾認知中相互強化。這種高效的傳播效能，正是品牌聯名相較于獨立營銷的核心競爭力，品牌借IP獲得情感溢價與圈層滲透，IP借品牌獲得線下場景延伸與新用戶觸達，二者在相互賦能中實現傳播效果的最大化。 茉莉奶白與《戀與深空》的聯名，清晰揭示了品牌聯名營銷的多重優勢。
當然，此次聯名暴露出的運營問題同樣值得警惕：小程序崩潰、門店爆單、周邊錯發漏發等亂象提醒人們流量狂歡終會退潮，穩定的產品與服務才是品牌立足的根本。聯名營銷的優勢不在于制造一次性的爆款，而在于通過精準的受眾洞察、深度的情感連接與可持續的雙向賦能，將短期流量轉化為長期品牌資產的積累。唯有如此，品牌聯名才能真正實現從營銷噱頭到價值共創的躍遷。
?本文作者?
南京大學｜泡菜熊
她想說：“為世界制造細小的裂痕”
進入TTS的新傳資源共享平臺
*??·? ??
* ???? ????? *
「TTS27院校全程班堂堂上新」
我們一起降低試錯成本
按部就班就是偉大
「TTS27《新傳考研名詞解釋》上線」
新傳考研人真的人手一本
堂堂背書神器 線裝平鋪超好用
??????
* ???? ????? *
「其他小破所常駐廣子」
First thought Best thought
「去更大的世界 做更有趣的人 」
值日生酒醒時間：9:00-19:00
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
