貨不對板、虛假助農 總臺曝光直播間賣茶騙局

近期，有消費者向總臺《財經調查》欄目反映，一些銷售普洱茶的網絡直播間已然成為營銷作秀騙局的高發區。各種號稱出自名山名寨、幾百元一公斤的古樹茶，到幾十元乃至十幾元一片的珍藏版餅茶比比皆是。主播張口就是“正宗核心產區、純料古樹、收藏保值”，但其實都是貨不對板的普通茶葉。曾在2022年“3·15”晚會上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演員假冒翡翠貨主，這一欺騙消費者的套路再度出現在了古樹普洱茶的網絡直播間里。

古樹普洱實為“山寨貨”直播間瘋狂斂財月入千萬元

在一些普洱茶直播間里，主播們賣力地宣傳著自家產品，“絕版”“拍賣級別”“貢茶”之類的宣傳不絕于耳。

直播間“云南阿偉”的粉絲量高達78.6萬，是銷售普洱茶的頭部直播間之一。直播間內，主播阿偉正在介紹一款號稱“曼松王子山7號古樹普洱茶”，并不斷強調這款曼松產區的普洱茶非常正宗，還讓茶農展示了身份證明以增強可信度。

曼松王子山位于西雙版納勐臘縣象明鄉，是曼松茶的核心產區、明清皇家貢茶原產地。現存掛牌古樹僅327棵，稀缺度高。記者在網上查詢2026年云南108座著名山頭的采購價，信息顯示曼松王子山古樹普洱茶春茶采購價格為45000元/千克。但“云南阿偉”的直播間，僅以109.1元200克的價格就將商品上架，幾分鐘便售出1286單，銷售額高達14萬余元。

記者循著直播間購買的普洱茶餅上標注的曼松地區的門牌號，來到了勐臘縣曼松王子山，向這家茶農求證。茶農告訴記者，“云南阿偉”直播間售賣的曼松7號普洱古樹生茶，并不是產自自家茶園，是假的曼松普洱古樹生茶。茶農直言不諱地提醒記者，很多網絡直播間里銷售的曼松普洱茶都是假的，曼松地區的古樹普洱茶產量很少，每年產茶季，早早就被熟悉的客戶訂購一空。

記者在“云南阿偉”的直播間里，多次看到一位自稱冰島老寨31號的茶農和主播阿偉一起，在直播間里售賣來自冰島老寨的古樹普洱茶。在當地市場交易數據中顯示，冰島老寨古樹普洱茶的價格動輒數千元一餅，而且常年供不應求。可在這個直播間里，2025年份的冰島老寨春茶混采古樹普洱茶，一公斤只需733元，現場的1200多單，上架后幾秒就被一搶而空。

記者第一時間來到了云南省臨滄市勐庫鎮北部地區的冰島老寨。然而，記者在寨內四處尋覓卻始終不見31號門牌的蹤影。村民們明確告訴記者，直播間里這個自稱為冰島老寨茶農的人，并不是冰島老寨的村民，同時提醒記者不要上當受騙。即使在冰島老寨當地，真正的冰島老寨大樹茶，每公斤價格至少要16000元。

記者通過第三方平臺調取“云南阿偉”直播間的銷售數據發現，依靠售賣冒牌古樹普洱茶，該直播間不到一個月的銷售額就突破1000萬元。

“不到半年賺了2000萬元”直播間打著“助農”幌子兩頭收割茶農、消費者

記者以應聘的方式，進入了“云南阿偉”直播間，展開了臥底調查。公司一位負責人向記者介紹，他們公司和直播間的經營模式，就是通過為茶農帶貨五五分成，一年能賣好幾億元的銷售額。而這種合作方式，茶農們沒有任何話語權，只能任憑主播隨意定價和營銷。記者在直播間調查期間，結識了一對茶農夫妻，他們的低端普洱茶，就被主播吹噓成高端古樹茶。

記者在“云南阿偉”直播間的宣傳視頻中看到，主播阿偉一直在打造自己的“助農”人設，大力宣揚自己的助農事業，把普通茶葉甚至拼配普洱茶包裝成“古樹茶”進行低價兜售。讓消費者誤以為自己既助力了茶農，又以實惠價格入手了優質好茶。因此，阿偉直播間的銷售格外好。

由于很多種茶的茶農缺乏暢通的銷售渠道，因此，依靠直播帶貨成了一些茶農的唯一出路。為了能通過直播間的選品，茶農們不得不內卷價格，虧本賤賣。因此，和帶貨直播間做生意的不少茶農，雖滿腹怨言，卻也無奈妥協。

在名為“云南茶葉推廣人陳老師”的直播間里，主播陳老師穿著樸素，身前醒目地擺著一個寫著“三農大使”的紅牌子。在“云南茶葉推廣人陳老師”直播間發布的推廣視頻里，經常會出現一些村委會的畫面，陳老師也時常在直播間表明自己是當地特邀的助農大使。

記者以合作為由見到了直播團隊負責人楊總，楊總表示，他們并非和當地村委會合作助農，他只是租用了村委會內的一處場地。通過這樣的場景營造，利用消費者對助農直播的信任心理打造主播“助農”人設，可以讓觀眾更容易相信，這是當地農戶或者官方助農團隊在直接銷售普洱茶。有這樣的信任，消費者在直播間里更愿意下單購買，同時平臺的審核也會寬松很多，不用擔心過度營銷被封號處罰。僅用了半年時間，他就賺得盆滿缽滿。

“3·15”晚會曝光套路重演“易經茶葉”直播間27位茶農20位都是演員

記者以合作為由，聯系上了擁有12萬粉絲的“易經茶葉”直播間負責人。經了解，該直播間在直播中號稱售賣的是冰島老寨2011年采摘的普洱茶，但實際上同樣是冒牌貨。

借著工作人員忙著直播的機會，記者在直播現場翻找到兩張單據，一張是勞務結算單，上面赫然寫著服務內容為茶葉銷售、場地出鏡、演藝表演，涉及人數20人。另外還有一張茶農的報品單，清晰標注著7位茶農的茶葉報價。面對這兩份單據，負責人直言不諱地告訴記者，在場的27名茶農，除了7位是真茶農，剩下的20人都是演員。

在2022年“3·15”晚會上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演員假冒翡翠貨主，欺騙消費者的套路再度出現在了古樹普洱茶的網絡直播間里。眼下，這類騙術繼續出現在直播間里騙人。和四年前的套路相比，售賣冒牌茶葉的直播間只是更換了道具，演員更換了身份。

總臺曝光私域直播間賣茶騙局：年份隨便編，賣完就失聯

記者在進一步調查中了解到，眼下最新的騙術套路，并不是搭建直播平臺或電商平臺，而是延伸到了私域。這類私域直播間通常通過微信社群、朋友圈等渠道定向推送，物色受害人。主播會以“內部渠道特供”“古樹茶源頭直采”為幌子，將普通普洱茶包裝成“百年古樹單株”“限量收藏級茶餅”，偽造產地證明和權威品鑒報告，再以極高的價格進行銷售。行騙成功后，注銷直播間，更換偽裝繼續行騙。

記者以應聘主播的名義，來到普洱市茶馬古鎮一家從事普洱茶私域直播的名為思茅區嘉林茶葉經營部的公司。記者翻看主播手中的本子，上面清晰記錄著這次直播要推介的六款茶葉，茶樹樹齡在300年至600年之間，定價高達8800元到32萬元不等。話術的關鍵信息點，本子上記得很清楚。

到了開播的時間，主播與扮演貨主的工作人員配合十分默契。主播不時在本子上寫下幾行字遞給身旁的貨主，貨主就會馬上對著鏡頭亮出所謂的私藏好茶。僅僅一個半小時，直播就結束了，銷售額竟然高達30多萬元。

老板告訴記者，這些茶葉是通過私域直播間進行銷售的，最大的好處就是無需顧慮平臺監管。茶葉的品類、年份可以隨意編造吹噓，大肆夸大宣傳。遇到售后找麻煩的，直接拉黑就好。公司所有直播信息都可以隨時更換，沒人能抓到他的把柄。

（來源：央視財經）