壹號(hào)土豬創(chuàng)始人回應(yīng)商標(biāo)爭(zhēng)議：支持相關(guān)整治但實(shí)被“誤傷”

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局持續(xù)更新一批宣告無(wú)效帶有欺騙性的商標(biāo)，包括多個(gè)含有“土豬”“土雞”字樣的商標(biāo)，其中波及廣東知名企業(yè)壹號(hào)食品。6月2日，壹號(hào)食品方面向南都灣財(cái)社記者表示，針對(duì)企業(yè)旗下4件應(yīng)用于豬肉及豬肉制品的“壹號(hào)土豬”商標(biāo)被宣告無(wú)效一事，企業(yè)已向法院提起訴訟，希望通過(guò)司法程序維護(hù)合法權(quán)益。

“壹號(hào)土豬”商標(biāo)被宣告無(wú)效（資料圖）

記者從企業(yè)方面獲悉，壹號(hào)土豬創(chuàng)始人、廣東壹號(hào)食品股份有限公司董事長(zhǎng)陳生首次回應(yīng)該爭(zhēng)議表示，企業(yè)理解并支持國(guó)家規(guī)范商標(biāo)管理、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的舉措，但認(rèn)為“壹號(hào)土豬”在此次整治中實(shí)為被“誤傷”，相關(guān)認(rèn)定未能充分考慮企業(yè)長(zhǎng)期深耕土豬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。

“壹號(hào)土豬”商標(biāo)被宣告無(wú)效

創(chuàng)始人表示“壹號(hào)土豬”商標(biāo)并非心機(jī)商標(biāo)

近段時(shí)間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局持續(xù)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”行業(yè)亂象進(jìn)行整治，6月2日，南都灣財(cái)社記者最新查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該局已宣布1219個(gè)商標(biāo)帶有欺騙性并依法宣告無(wú)效，在農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別中，“農(nóng)家土”“山里來(lái)的土”“土雞”“土豬”等多個(gè)文字商標(biāo)被點(diǎn)名。

此次商標(biāo)局整治“土豬”“土雞”等文字商標(biāo)，源于公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品是否真的是土豬、土雞的質(zhì)疑。

根據(jù)南都此前報(bào)道，商標(biāo)局羅列的宣告無(wú)效的名單中涉及“壹號(hào)土豬”商標(biāo)。針對(duì)此事，壹號(hào)土豬創(chuàng)始人、廣東壹號(hào)食品股份有限公司董事長(zhǎng)陳生表示，壹號(hào)食品銷(xiāo)售的就是貨真價(jià)實(shí)的土豬，公司是土豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，“壹號(hào)土豬”商標(biāo)并非心機(jī)商標(biāo)。

陳生表示，“壹號(hào)土豬”商標(biāo)并非心機(jī)商標(biāo)（圖源：壹號(hào)食品）

陳生表示，當(dāng)初在創(chuàng)立該品牌時(shí)沒(méi)有太多復(fù)雜的考慮，“當(dāng)時(shí)我已經(jīng)有‘天地壹號(hào)’品牌，且企業(yè)字號(hào)里也有‘壹號(hào)’二字，在籌劃新品牌時(shí)，希望名字簡(jiǎn)單好記，于是就沿用了‘壹號(hào)’和產(chǎn)品名稱(chēng)‘土豬’，即“壹號(hào)土豬”這個(gè)名稱(chēng)。二十年前，我們也沒(méi)想到這個(gè)名字會(huì)在今天引發(fā)這么大的討論。我們賣(mài)的就是貨真價(jià)實(shí)的土豬，并且還是中國(guó)土豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，品質(zhì)二十年來(lái)都沒(méi)有問(wèn)題”。

壹號(hào)食品去年也曾因商標(biāo)引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議，2025年3月27日，壹號(hào)食品曾召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，明確否認(rèn)“心機(jī)商標(biāo)”的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，壹號(hào)食品相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱(chēng)，壹號(hào)食品從賣(mài)豬肉的第一天開(kāi)始，賣(mài)的就是土豬肉，并稱(chēng)歡迎全社會(huì)監(jiān)督。

土豬行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)急需出臺(tái)

壹號(hào)食品創(chuàng)始人稱(chēng)無(wú)論結(jié)果如何將深耕土豬產(chǎn)業(yè)

目前國(guó)家雖未有土豬的標(biāo)準(zhǔn)，但早在2017年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳曾就“土豬”定義公開(kāi)發(fā)文，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳表示，行業(yè)認(rèn)知中，所謂土豬，是其豬種的原產(chǎn)地在中國(guó)，是區(qū)別于外國(guó)進(jìn)口豬的一種稱(chēng)呼。

同時(shí)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳表示，“土豬”是對(duì)地方豬的俗稱(chēng)或泛稱(chēng)，具體到地方品種，廣東省主要有廣東小耳花豬、大花白豬、藍(lán)塘豬和粵東黑豬四個(gè)地方豬品種，都已列入國(guó)家級(jí)和省級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)名錄。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳表示，“土豬”是對(duì)地方豬的俗稱(chēng)或泛稱(chēng)（資料圖）

壹號(hào)食品方面表示，目前壹號(hào)食品方面已經(jīng)承擔(dān)了國(guó)家以上四個(gè)地方豬品種保種項(xiàng)目，同時(shí)在土種育種過(guò)程中自主培育了“鄉(xiāng)下黑豬”新品種，已獲得國(guó)家審定并頒發(fā)新品種證書(shū)。

國(guó)家生豬產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心育種與繁殖研究室行業(yè)科學(xué)家李學(xué)偉表示，首先從科學(xué)術(shù)語(yǔ)上來(lái)講，“土豬”實(shí)際上應(yīng)該叫“本地豬”，這是在我國(guó)本土經(jīng)過(guò)幾百年甚至幾千年的自然和人工選育出來(lái)的品種。關(guān)于如何規(guī)范市場(chǎng)上的“本土豬”，國(guó)家層面雖尚未出臺(tái)正式標(biāo)準(zhǔn)，但行業(yè)內(nèi)已達(dá)成一項(xiàng)共識(shí)：本土豬的基因比例不能低于25%。50%的血統(tǒng)已經(jīng)非常穩(wěn)定且好吃，能滿(mǎn)足大眾需求。

陳生在此次采訪中表示，20年前，他踏足土豬產(chǎn)業(yè)時(shí)，黑豬、土豬因?yàn)槠焚|(zhì)不穩(wěn)定、肥肉多等原因賣(mài)得比洋豬還便宜，很多人并不看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)企業(yè)使用“壹號(hào)土豬”名字根本不存在借“土豬”概念投機(jī)牟利的空間。陳生表示，壹號(hào)食品選擇以地方豬種為基礎(chǔ)發(fā)展土豬產(chǎn)業(yè)，希望通過(guò)育種創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖和品牌建設(shè)，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)土豬的價(jià)值。

陳生表示，無(wú)論商標(biāo)爭(zhēng)議最終結(jié)果如何，公司都會(huì)繼續(xù)深耕土豬產(chǎn)業(yè)，未來(lái)企業(yè)仍將堅(jiān)持地方豬種保護(hù)、育種創(chuàng)新和品質(zhì)提升的發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、北京大學(xué)法學(xué)院教授易繼明對(duì)此表示，所謂“心機(jī)商標(biāo)”應(yīng)該是指在注冊(cè)的時(shí)候就想著去欺騙消費(fèi)者，掛羊頭賣(mài)狗肉。他表示，商標(biāo)治理確有必要，但切忌簡(jiǎn)單粗暴、一刀切處置，應(yīng)立足事實(shí)、尊重市場(chǎng)、分類(lèi)施策，審慎對(duì)待長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的知名品牌商標(biāo)權(quán)益。

公開(kāi)資料顯示，陳生1984年從北京大學(xué)畢業(yè)后，先后從事過(guò)文員、房地產(chǎn)銷(xiāo)售等工作，1997年其創(chuàng)立了知名蘋(píng)果醋企業(yè)天地壹號(hào)，2007年又創(chuàng)建壹號(hào)土豬品牌，進(jìn)軍生豬養(yǎng)殖、連鎖經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域，2019年，陳生創(chuàng)立了生鮮零售平臺(tái)肉聯(lián)幫。

采寫(xiě)：南都灣財(cái)社記者 馮家鉅