北京
參考消息網(wǎng)5月31日報道 英國《金融時報》網(wǎng)站5月28日刊發(fā)文章《“極致中國化”助推入境旅游熱潮》，作者是埃莉諾·奧爾科特。文章編譯如下：
僅本月，中國便接待了一連串備受矚目的訪客，其中包括美國總統(tǒng)特朗普、俄羅斯總統(tǒng)普京和巴基斯坦總理夏巴茲。從北京首都機場越來越長的入境隊伍來看——去年我通過這里還一直是暢通無阻——來訪的不只是國際政要。
中國解除疫情出行限制后，北京街頭原本鮮少見到外國游客，而如今，部分由于對50國免簽政策落地，外籍游客再度明顯增多。1月至3月，外國人來華旅行達2100萬人次，同比增長22%。對中國來說，此番復蘇提供了擴大軟實力、提振消費的機會。
近期來訪的海外朋友通常會提及以下幾方面因素的綜合作用：免簽旅行、對中國未來感的消費與制造業(yè)圖景感到好奇，以及前往亞洲的交通路線便宜，尤其是在中東航空走廊受阻的情況下。中國發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)處于一種不同尋常的受歡迎的地位。
這種軟實力效應并非完全由北京一手策劃。去年，華盛頓曾短暫禁止TikTok在美國運營；作為抗議，一些美國用戶轉移到中國社交平臺“小紅書”。加之從拉布布玩偶到奶茶等各類潮流在全球的廣泛傳播，結果就是一種更廣泛的現(xiàn)象，即“極致中國化”。
北京的宣傳機構熱情地順應這一潮流，邀請外國網(wǎng)紅去欣賞重慶閃亮的天際線和湖南所謂的“阿凡達山”的壯觀山景。由此產生的內容幫助軟化了人們對中國的看法。
根據(jù)今年的皮尤民調結果，目前有27%的美國人對中國持積極看法，幾乎是2023年的兩倍。值得注意的是，積極接觸網(wǎng)絡內容的年輕美國人比老一代人持有更為積極的看法。在50歲以下的美國人中，約有三分之一對中國持積極看法，而在50歲以上的美國人中，這一比例僅為19%。
在將自身打造為全球向往的旅游品牌方面，中國此前落后于該地區(qū)其他國家。
經(jīng)濟上的勝利也是顯而易見的。雖然中國的商品可以運往海外，但服務業(yè)卻不能。疲軟的國內需求給酒店、餐館和休閑行業(yè)帶來了壓力。
多年來，中國幾乎不需要向海外推銷自己，入境旅游只占其GDP總量的一小部分。在旅游旺季，僅國內游客就足以使景點和基礎設施超負荷運轉。
對于迫切希望在不訴諸大規(guī)模財政手段的情況下刺激消費的決策者而言，鼓勵更多外國游客前來是有道理的。在最近一次去“阿凡達山”的旅行中，一位酒店老板告訴我，眼下外國游客占了酒店住客的大部分，尤其是俄羅斯人和韓國人。在一個正因需求疲軟而苦苦掙扎的面向消費者的行業(yè)中，這是難得的樂觀語調。
由于不熟悉中文、也不適應高度依賴手機應用的社會，外國游客仍然面臨阻礙，這也意味著本地接待者需要提供比常規(guī)情況更多的手把手幫助。
中國的航空公司在國際客戶中并不以高標準的客戶服務或易于使用的訂票網(wǎng)站而聞名，但它們在航班運力上越來越占主導地位。由于可以使用俄羅斯領空，它們能夠提供比西方競爭對手更便宜、航程更短的赴歐航班。
看起來，外國人很可能會繼續(xù)涌向中國，準備好花錢，留下回憶帶回家。對于正在尋求提升全球形象和實現(xiàn)經(jīng)濟多元化的中國來說，這兩方面都具有新的重要性。（編譯/王海昉）
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