江蘇
營銷營銷，要經(jīng)營也要銷售，對于企業(yè)而言，營銷最重要的目的就是促進(jìn)銷售，提高業(yè)績。但領(lǐng)克最近的一個特別營銷有點(diǎn)抽象，宣傳新車卻明確表示“全渠道均不發(fā)售”，似乎只能讓人過過眼癮，這是怎么回事呢？
領(lǐng)克09（參數(shù)丨圖片）攜手“南京贏”，新車卻不發(fā)售？
2026賽季蘇超重燃戰(zhàn)火，本周蘇A老大哥南京隊(duì)將客場對陣號稱蘇南之光的蘇B無錫隊(duì)，領(lǐng)克09攜手支付寶專為南京隊(duì)推出的鹽水鴨形象贊助商IP“南京贏”，激情創(chuàng)作，打造出南京隊(duì)?wèi)?yīng)援座駕“立克9贏”，意在為南京隊(duì)討個好彩頭。
從領(lǐng)克官宣的新車形象來看，紫定贏配色靜看高貴大氣，動時勝率飆升，對于球隊(duì)具有進(jìn)球加成作用；鴨翼流線車身則是復(fù)刻了“南金贏”這只鴨的羽翼輪廓，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動感與穩(wěn)定感，兼顧視覺與贏球張力；靈眸大燈和V型沖鋒前臉，寓意照亮前路，眨眼就贏；車頂還設(shè)計(jì)了專屬足球能量穹頂，呼應(yīng)南京贏球元素；更有趣的是車內(nèi)的應(yīng)援座艙，傳統(tǒng)座椅被改成了蛋形座椅，氛圍燈、模擬聲浪統(tǒng)統(tǒng)到位，贏球氣氛熱烈。最后領(lǐng)克汽車嚴(yán)肅表示，這款車是領(lǐng)克09與支付寶蘇超IP“南京贏”的聯(lián)名概念創(chuàng)意，新車全渠道均不發(fā)售。
領(lǐng)克搞抽象，跨界營銷活力滿滿
看到這里是不是感覺領(lǐng)克在搞抽象？大張旗鼓宣傳新車結(jié)果并不發(fā)售，不過這次“抽象營銷”的效果很不錯，這款創(chuàng)意車以南京贏為靈感原點(diǎn)，融合城市應(yīng)援、先鋒設(shè)計(jì)與出行想象，契合當(dāng)下蘇超熱點(diǎn)，深入球迷文化應(yīng)援玩法，吸引網(wǎng)友互動，可以說是很好玩也很出彩的。
事實(shí)上，領(lǐng)克汽車本就是蘇超南京隊(duì)的贊助商，在此前南京隊(duì)與南通隊(duì)的南哥之戰(zhàn)中，領(lǐng)克09就推出 "紫定09贏" 主題營銷活動，同時領(lǐng)克09也憑借全域安全、全時四驅(qū)系統(tǒng)及穩(wěn)定駕控實(shí)力，作為官方用車為賽事出行保駕護(hù)航。支付寶的這個卡通鹽水鴨IP也很有意思，原本名叫南京靈，但是有網(wǎng)友說南京靈諧音南京零，影響進(jìn)球，支付寶就很聽勸地把這個IP改名為南京贏。如今領(lǐng)克和支付寶攜手整活，玩起諧音梗，搞抽象營銷，用時下年輕人流行的玄學(xué)為南京隊(duì)加油助威，的確很有想法，讓人看到了這些贊助商滿滿的活力。
領(lǐng)克汽車雖然這款概念車不發(fā)售，但是目前市場上在售的量產(chǎn)車，取得了不錯的成績。4月份全系銷量超2.27萬臺，其中新能源車型銷量1.25萬臺，占比約55%，這也是領(lǐng)克品牌新能源銷量占比首次超過五成。今年前4個月，領(lǐng)克累計(jì)銷量約10.44萬臺，同比增長4.2%，保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。相信在和“南京贏”攜手之后，在蘇超賽場大放光彩的領(lǐng)克汽車，還會收到更多熱愛運(yùn)動、熱愛生活的用戶的青睞，你認(rèn)為呢？
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