作者|尖椒
沒想到時隔一年,還能看到《淮水竹亭》的超長售后。
上周末,#劉詩詩越南活動#登上熱搜,她身著藍色刺繡旗袍、手持鮮花的照片和視頻在社交媒體刷屏。很快有觀眾認出來,劉詩詩手上拿著那朵粉花,正是劇中東方淮竹用來壓制體內黑狐碎片的“法器”夕霧花。
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現場,當越南粉絲聽到劉詩詩介紹夕霧花時,紛紛發出激動的回應,仿佛又想起了一年前的追劇記憶。
這樣的場景似乎似曾相識,一年前,恒星引力出品制作的《淮水竹亭》在加更禮收官當天舉辦了新加坡特別放映會,數百位觀眾擠滿活動現場,還有一位越南的粉絲趕來新加坡,帶著手繪角色畫像,用剛學會的中文激動地與主創交流,表達著自己對劇、對角色的喜愛。
越南觀眾喜歡看中國電視劇早已不是新鮮事,但現在,他們不僅是看劇、追劇,還深入參與討論、進行二創剪輯,甚至愛上中國文化、自主學習中文,只為了能與自己喜愛的主創多聊上兩句。
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不只是《淮水竹亭》,在越南河內舉行的小紅書地球村小聚場·越南站的中越視聽市集上,《永夜星河》主題展臺前,不少觀眾認真地拍打卡照、玩投壺小游戲。活動結束后,還有觀眾圍在一起交換周邊、分享自己最喜歡的名場面與臺詞,仿佛又回到了一起追劇的那個冬天,久久不愿散去。
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從2022年開始,恒星引力出品制作的《蒼蘭訣》《永夜星河》《淮水竹亭》在越南連續熱播,其中的不少角色、臺詞、劇情,成為很多年輕人的日常話題,也是他們表達身份的社交符號。他們追的不只是一部劇,更是一種審美、一種文化,這種影響已經超越影視作品單純的娛樂需求,成為一種值得被重視與研究的文化現象。
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中越視聽實踐分享會5月24日在越南首都河內舉行
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越南年輕人追中國劇有了“三件套”
越南一直是國劇輸出的主要市場,從20世紀90年代開始,《渴望》《紅樓夢》《還珠格格》《西游記》等一系列經典國劇在越南播出時,就深受當地觀眾的喜愛,收視率居高不下。
而近年來,越南觀眾的追劇姿勢又發生了不少變化。
2022年,恒星引力出品制作的《蒼蘭訣》在越南播出,年度觀看量超兩千萬,越南語話題播放量超3億次,成為當年人氣最高的華語電視劇。
剛開播時,大家關注強大的演員陣容、磕劇中的CP,也喜歡劇中的宏大特效,而隨著劇情逐漸推進,社交平臺的討論從表象轉入內核,出現了很多帖子、視頻,細數尊上與小蘭花的命運羈絆,討論“愛與犧牲”的命題,也探討角色在關鍵時刻做出的選擇,“愛蒼生還是愛一人”的道德困境成為觀眾與劇中的人物深深共情的交集。
這常常是海外觀眾追劇第一步,他們不僅會觀看劇集,還會花時間討論其中的劇情、人物、主題。
2024年11月,恒星引力的《永夜星河》越南語版播出,很快斬獲海外劇第一,首輪網絡播放平臺為奈飛和越南主流視頻平臺vieon,電視臺首輪播放為胡志明電視臺HTV7套。數據顯示,該劇越南語話題播放量超過4億次,成為越南華語影視劇的年度討論量第一。
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《永夜星河》中所傳遞的“愛與和平”精神,被當地觀眾評價為“很正能量,很真實,有共鳴”。越南觀眾甚至自發組建字幕組,把臺詞里的含蓄情感轉化為更本土的表達。還有觀眾自發剪輯二創視頻,將劇中高光片段配上越南當地音樂,用當地人熟悉的曲調與歌詞詮釋他們心中的“愛與和平”。
到了這一步,海外觀眾對中國劇集的喜愛已經超越了文本層面,他們會主動輸出觀點、情感,形成自發傳播,自下而上地推動劇集快速出圈。
越南年輕觀眾追劇的最后一步,往往是通過劇集了解中國文化,甚至自主學習一門新的語言。
《永夜星河》播出后,電視劇主題曲《寄明月》舞蹈在越南學生間爭相模仿,成為校園里的一種流行現象。充滿東方幻想特色的服飾造型深受喜愛,眾多越南女生穿上同款服裝,在各種校慶活動中演出。
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有海外觀眾在社交媒體上分享,她在越南當地咖啡館穿著“妙妙同款”的衣服拍了照片和視頻,許愿“下次去中國拍”。
劇播期間,有越南觀眾練習了很久的中文,就為了在社交平臺上喊話主創:“我想要他們在現代世界相遇,不希望是OE(開放結局),我喜歡幸福的結局,更想要最幸福的結局”。
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2025年,《淮水竹亭》播出后,在愛奇藝國際版14個國家和地區登頂播放榜首,成為平臺2025年首部定制劇海外播放量冠軍,越南語話題閱讀量突破2億,主演劉詩詩被授予“愛奇藝海外大使”稱號。
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《淮水竹亭》于愛奇藝國際版播出后,在越南登頂播放榜首
劇播期間,《淮水竹亭》主題收藏卡打破愛奇藝站內卡牌三項紀錄,印證了當下年輕用戶對高品質國風衍生周邊的高消費意愿,也反映了他們對東方仙俠內容的喜愛。而恒星引力通過多部作品的熱播,已經積累了一批喜愛東方幻想和賽博仙俠內容的核心用戶,愿意為優質IP衍生品買單。在海外,周邊產品同樣受到粉絲喜愛,在越南參加活動期間,劉詩詩還將《淮水竹亭》Hicard卡牌送給當地粉絲,進行了一波“逆應援”。
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越南粉絲曬出劉詩詩帶來的《淮水竹亭》衍生品卡牌禮物
在新加坡舉辦特別放映會時,現場有越南粉絲用中文喊著劇名和劇中角色的名字。上周末劉詩詩出席越南活動的通知發出,也有越南觀眾特意注冊小紅書賬號,在中國粉絲團賬號下留言,“怎樣才能報名參加活動?”如今海外受眾已不再滿足于隔著屏幕追劇,他們渴望打破次元壁,從線上的互動走向線下的實體奔赴與同頻共振。
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TikTok上越南粉絲分享劉詩詩參加活動的視頻
《蒼蘭訣》《永夜星河》《淮水竹亭》……這些恒星引力出品的劇集,連續多年引發了海外觀眾的追劇熱潮,在海外社交平臺累計話題閱讀量超100億。更重要的是,這些觀眾看劇之后的“下一步行動”,說明觀眾已經不僅僅停留在對影視作品的單純欣賞,而是讓影視作品成為他們表達身份、找到同好、構建圈子的最佳媒介。
劇集成為了一種連接器,不僅讓各個原本獨立的觀眾之間互相連接,也讓越南觀眾與中國觀眾進行跨文化連接,孕育文化共鳴。
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國劇出海下一程,是抵達人心
從《蒼蘭訣》到《永夜星河》,再到《淮水竹亭》,這些古裝劇在越南持續引發觀眾的討論與主動參與、共創,甚至學習行為,一個很重要的原因是,它們提供的不只是劇情,而是立體鮮明的人物、濃烈的情感表達和古韻十足的視聽呈現所組成的東方敘事。
對恒星引力而言,傳統文化并非點綴,而是其古裝賽道的核心創作基因。劇集通過對非遺、民俗與東方哲學的現代化轉譯,實現了傳統文化的年輕化表達。
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恒星引力CEO王一栩在中越視聽實踐分享會發言
比如《蒼蘭訣》里的蘇繡、漆藝、團扇、玉雕、檀香扇、絨花等非遺元素,不僅應用于服化道,也與人物情感的變化與傳遞息息相關。《永夜星河》的“書內”世界以唐宋為時代背景,故事背景部分取材于《山海經》、民間異聞等。《淮水竹亭》中大量竹影、水墨、充滿留白感的視覺表達,都帶有非常典型的東方審美。
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對越南觀眾來說,這種美學既熟悉,又新鮮。熟悉,是因為同屬東亞文化圈,越南年輕人對中國文化有親近感,能夠理解這些含蓄的情緒表達;新鮮,則是因為近幾年中國古裝劇在服化道、鏡頭語言和整體氛圍感上的升級,讓“中國風”形成一種更加鮮明的辨識度。
很多越南觀眾會專門在社交平臺討論劇里的服裝、發飾、妝容和配色,也有人穿著漢服模仿角色拍照、拍視頻,甚至開始學習中文,在社交平臺上跨國交流。相比單純追劇,他們更像是在進入一種自己向往的審美世界。
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另一層更重要的共鳴,則來自這些故事里始終貫穿的有關“愛與和平”的情感內核。
《蒼蘭訣》中關于“愛蒼生還是愛一人”的哲學思辨,《永夜星河》里角色之間相互守護的信任,《淮水竹亭》中“相忘于江湖”的克制情感,并不依賴于文化背景,而是最普世的情感共鳴。即使語言不同,觀眾依然能夠理解角色面對選擇時的掙扎,也會被那些關于愛與犧牲,有關情義與守護的抉擇所打動。
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演員劉詩詩在中越視聽實踐分享會發言
這也是為什么,今天衡量一部劇在海外是否真正“出圈”的標準已然改變。
過去,一部劇出海成功與否,更多依賴數據表現;但現在,更能說明問題的,是觀眾在看完之后做了什么,要看他們討論的廣度,愿意參與共創的深度,以及后續的長尾效應。
有人開始在社交平臺反復討論角色關系,有人跨國購買周邊,也有人專門飛去線下活動打卡。還有不少越南年輕人,因為中國劇第一次對中文、中國傳統文化甚至來中國旅行產生興趣。
這次小紅書地球村小聚場·越南站活動也是一次很好的例證。《永夜星河》播出兩年,《淮水竹亭》播出一年后,依然能聚集起當初追劇的粉絲,大家依舊會為故事里的情義深深觸動,昔日和同好相伴追劇的點滴回憶,成為聯結彼此的珍貴印記,也讓這份跨越地域的熱愛歷經時光依舊鮮活。
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小紅書地球村小聚場·越南站活動古裝劇展臺
當觀眾愿意投入時間、精力,付諸現實生活中的行動時,一部劇的影響力,就已經超出了“內容消費”本身,它開始變成一種真正進入年輕人生活的文化體驗,就像一粒種子扎下根。這大概就是國劇出海最好的樣子:故事講完了,但它在人心里,才剛剛開始生長。
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