攜手郭碧婷解鎖IP新勢能，卡姿蘭大眼睛睫毛膏煥新升級

國民IP與經典代言人雙向奔赴，卡姿蘭清晰勾勒出“單品造IP、IP筑品牌、品牌贏周期”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

作者丨龍 菲

編輯| 傾 聞

2026年的中國彩妝市場，商業(yè)邏輯已然生變；行業(yè)比拼的不再是單一的爆款打造能力，而是長效營銷的資產沉淀、IP價值的持續(xù)激活，以及情感心智的深度占領。在此關鍵節(jié)點，國貨彩妝領軍品牌卡姿蘭打出經典“產品營銷”組合拳：官宣品牌代言人郭碧婷重磅回歸，攜手全新升級「大眼睛」睫毛膏驚艷亮相。

從2008年“卡姿蘭大眼睛”成為家喻戶曉的廣告流行語到2016年郭碧婷代言卡姿蘭品牌刷屏全網的“放大我的卡姿蘭大眼睛”，再到十年后再度同行，這既是國民IP與經典代言人的雙向奔赴，更是卡姿蘭長效營銷的成功落地。專研高品質彩妝25年，卡姿蘭清晰勾勒出“單品造IP、IP筑品牌、品牌贏周期”的可持續(xù)發(fā)展路徑，為行業(yè)提供了極具參考價值的長效增長范本。

彩妝市場的終極角逐，本質是消費者心智的爭奪；而超級IP，正是突破流量瓶頸、牢牢占據用戶認知的核心抓手?？ㄗ颂m「大眼睛」睫毛膏，便是品牌將IP植入產品，持續(xù)沉淀品牌心智的行業(yè)范本。

“放大我的卡姿蘭大眼睛” 憑借極強的記憶點與傳播性，在過去不僅迅速刷屏全網，更是成為一代人的美妝啟蒙記憶，也讓這款睫毛膏躋身爆款行列。但單品要成長為具備長久生命力的超級IP，不能僅依賴短期熱度，更需進化為跨越時間、深入人心的文化符號。

十年間，代言人郭碧婷完成從清新靈動熒幕形象到沉穩(wěn)篤定獨立女性的蛻變，其堅守自我、穩(wěn)步精進的人生態(tài)度，與卡姿蘭深耕彩妝賽道、堅持創(chuàng)新打磨產品的品牌理念高度契合。品牌與代言人各自成長、彼此成就，此番再度聯(lián)手，在新時期下又豐富、延展了大眼睛IP內涵，呼應了當下女性獨立自信、自在悅己的精神內核，實現從產品意象到情緒表達的價值躍遷。

IP要保持年輕活力，離不開品牌對代際變遷、圈層迭代和審美變化的精準洞悉和把握，卡姿蘭始終保持年輕化思維，除了營銷方式更受年輕消費者喜愛，在產品外觀上，延用了依托經典雙C標識的專屬大眼卡通IP形象，符合當下年輕潮流趨勢。

郭碧婷沉浸式Vlog更是直接喚醒經典IP全新活力，清晰呈現纖長立體、根根分明的原生睫毛妝感，直觀展現產品出眾妝效，讓經典形象適配當代審美，助力「大眼睛」IP跨越圈層、持續(xù)俘獲新一代消費者。

IP是產品的人格化表達，同時功效價值和持續(xù)更迭能力才是承接信任、贏得周期的核心。面對大眾趨于“原生質感”眼妝審美，卡姿蘭全新升級「大眼睛」睫毛膏，以妝效、技術和體驗三維升級產品，精準回應市場需求。

全新升級的「大眼睛」睫毛膏以“羽”為創(chuàng)新靈感，打造“原生質感”大眼妝效。據《2025中國睫毛膏行業(yè)規(guī)模現狀及趨勢》報告顯示，伴隨著裸妝、偽素顏等概念的興起，消費者愈發(fā)注重睫毛膏能否實現自然卷翹、根根分明的效果。針對消費者對自然感的極致追求，卡姿蘭研發(fā)獨家「細羽」配方體系，創(chuàng)新引入3mm天然來源細羽纖維，這一長度既能有效拉長睫毛，又徹底摒棄了傳統(tǒng)纖維過長帶來的生硬感。配合高密度細齒梳面，精準杜絕“蒼蠅腿”與結塊，讓睫毛呈現如羽毛般輕盈立體的原生狀態(tài)，完美契合當下“原生質感”的審美趨勢。

創(chuàng)新刷頭帶來便捷上妝體驗，針對睫毛膏上妝考驗消費者手法、技巧、角度的一系列痛點，卡姿蘭突破傳統(tǒng)直刷頭局限，采用精密「雙段式微折角刷頭」?；趤喼奕搜坌凸W原理，刷頭可主動貼合眼頭、眼尾及下睫毛立體輪廓，將“放大雙眼”落地為大眼妝效。

全天全場景持妝，產品的終極價值在于適配生活方式。全新升級的「大眼睛」睫毛膏不再僅是一支化妝品，而是女性在應對通勤、運動及社交等不同場景中切換狀態(tài)的底氣。經第三方權威實測，產品可實現全天候穩(wěn)定持妝，無懼通勤出汗、戶外運動等多元場景，真正做到“出門不補妝，全天精致在線”。

解鎖睫毛膏全新功能價值，帶妝同時溫和不刺激眼睫肌膚。眼周肌膚脆弱嬌嫩，睫毛也極易受損，全新「大眼睛」睫毛膏在配方端實現關鍵突破。通過復配人參環(huán)肽與專利玻尿酸精華，溫和呵護嬌嫩眼部肌膚和睫毛根部。在工藝層面，創(chuàng)新采用睫毛「束形衣」管狀包裹技術，實現出色的防水抗汗能力，徹底解決沾膚暈妝困擾。

從配方研發(fā)到刷頭設計，從成分添加到場景適配，卡姿蘭用扎實的消費洞察力和研發(fā)創(chuàng)新實力，支撐起「大眼睛」IP和睫毛膏產品的良好口碑；這證明了唯有極致的產品力，才是穿越市場周期的最強武器。

這十多年來，卡姿蘭「大眼睛」IP和睫毛膏一直走在煥新之路上，清晰印證了國貨彩妝穿越周期的核心邏輯：以話題引爆流量、以IP沉淀心智、以產品夯實信任、以價值綁定用戶，形成“話題—IP—產品—價值”的完整閉環(huán)，實現話題熱度、產品口碑、品牌價值三重長效增長。

卡姿蘭之所以能將“大眼睛”從一個家喻戶曉的廣告語，沉淀為國民級的美妝記憶符號，源于品牌始終以消費者真實的眼妝需求為核心，哪怕歷經數次技術迭代，依然堅持對讓眼妝更美更持久更簡單這些核心訴求的極致打磨。

更值得深思的是，像大眼睛睫毛膏這樣經典的產品在卡姿蘭品牌遠不止一個，還有消費者熟知的雙芯口紅、氣墊CC霜、黑磁底妝家族等，這說明能夠支撐卡姿蘭去進行研發(fā)創(chuàng)新產品并且持續(xù)迭代升級的底氣源于其25年來自研自產的科技智造實力。

一直以來，卡姿蘭在打磨好產品的路上步履不停，也是通過這些好產品，讓消費者再次認識到卡姿蘭并未止步于單純做產品，而是通過產品及IP輸出品牌自身的情感態(tài)度和審美表達，關注和陪伴一代代消費者美麗自信成長。也正是因為品牌有這種堅持“硬核產品力+正向表達”的定力，讓卡姿蘭擁有穿越周期的底氣，不斷躍遷增長。