為啥越來越多人愛往村里跑？

鄉(xiāng)村的旅游風向變了！

滇池東南岸，福安村內(nèi)，烏銅走銀制作技藝代表性傳承人李志明，正在用錘子跟一塊薄銅片“對話”。

不過，你可千萬別只當觀眾——在這兒，你也能親手來一錘，把烏銅走銀、漢繡這些老手藝“打”進自己的旅行記憶。

如今，鄉(xiāng)村游早就卷出新高度了，“拍照即走”、走馬觀花早已不能吸引咱廣大游客，沉浸式、參與式、互動式的深度體驗才是吸引游客紛至沓來的“法寶”！在這個過程中，村民們也能從旁觀者變成參與者，在家門口就業(yè)、在田園里創(chuàng)業(yè)，讓老鄉(xiāng)們錢包鼓了，心氣足了，日子越過越有勁！看，一幅“宜居、宜業(yè)、宜游”的新畫卷，正在展開……

怎么以文化底蘊

帶來創(chuàng)新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展？

初夏時節(jié)，一場喜雨潤澤浙江省麗水市蓮都區(qū)。數(shù)十公里外的古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)水波潺潺。堰頭村古建筑“南山映秀”是清代四合天井院，門頭刻著“壽”字，院內(nèi)卻別有洞天——小船、亭臺錯落，游客們紛紛拍照打卡。在此工作的林信娥笑著說：“我們這里現(xiàn)在是打卡點，也賣酒。古法釀造的低度花酒和果酒游客很喜歡?！?/p>

浙江省麗水市蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)風景如畫。農(nóng)民日報全媒體記者 李盎 攝

游客在此可體驗的業(yè)態(tài)不止于此?！芭印な肮饷袼蕖必撠熑巳~馮俊介紹：“祖宅建于十九世紀末，我們精心修繕，樓上做民宿，樓下做公共空間，賣咖啡茶飲和紀念品，讓游客能靜下來感受?！?/p>

在古堰碼頭登船，順流而下，兩岸青山相對而出，畫鄉(xiāng)的民居漸漸映入眼簾。如果說古堰是位有內(nèi)涵的老者，那畫鄉(xiāng)便是位靈動的少女。

依托古樟樹，大港頭村辦起了文創(chuàng)市集，香樟木板畫、冰箱貼成了游客最愛。更令人驚艷的是古堰畫鄉(xiāng)藝術中心，1.3萬平方米的現(xiàn)代建筑與甌江山水相融，常年展出“麗水巴比松”油畫，并承辦國際藝術展。

在云南省昆明市的山水田園間，一場構(gòu)建多元鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的探索正在展開?！拔覀円栽械拇迩f和保存完好的古建筑為基礎，打造了‘六古’‘六坊’等一批以古文化建筑為核心的文化基地，配備了游客服務中心、咖啡吧等設施。游客可以在這里學習體驗非遺技藝，村里還發(fā)展了刺繡、烏銅走銀等多項非遺研學項目?！备０泊遴l(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人惠敏站在老宅前細數(shù)變化。

昆明市西山區(qū)團結(jié)街道龍?zhí)渡鐓^(qū)樂居村，通過“修舊如舊”的方式盤活了85棟“一顆印”老宅?！?strong>村里以‘文旅+’盤活閑置資產(chǎn)，引入知名設計師打造精品民宿。我們還引入酒莊、茶莊、陶藝坊、扎染坊等20多種新興業(yè)態(tài)?！饼?zhí)渡鐓^(qū)黨委書記郎蘭感慨地說。

目光西移，四川省樂山市峨眉山腳下，羅目古鎮(zhèn)的青石板路上游人如織。缽缽雞的香辣、牛肉湯鍋的醇厚，從小攤和店鋪里飄出來，勾住行人的衣袖。美食街區(qū)入夜后仍燈火通明，讓游客流連忘返。

大興區(qū)安定鎮(zhèn)的御林古桑園同樣頗受游客青睞?！坝止派@有華北地區(qū)面積最大的古桑林，占地面積約300畝，園子里樹齡最老的桑樹已經(jīng)500多歲了?！本淙菔袞|方紫酒業(yè)有限公司董事長高慶國話里帶著幾分自豪。

北京市大興區(qū)安定鎮(zhèn)御林古桑園舉辦的游園體驗活動。受訪者供圖

他介紹，今年5月18日至6月21日是古桑文化主題月，園區(qū)以千年古桑文化為紐帶，特別推出綠道打卡專享福利，游客還可以自采2斤桑葚帶走?！懊磕曛黝}月的活動都不一樣。例如去年園區(qū)復刻了明東漢坊市場景，設置10余處沉浸式體驗點，還開展了非遺風箏制作等體驗活動?！备邞c國說。

如何通過利益共享

讓村民富在產(chǎn)業(yè)鏈上？

在昆明市晉寧區(qū)上蒜鎮(zhèn)牛戀小漁村甜咪西拾趣小館內(nèi)，店員張文靜正忙著制作咖啡和甜品。“我就是小漁村村民?，F(xiàn)在村里的咖啡館越來越多，我畢業(yè)后就來這里工作，離家近，工作環(huán)境又好，每月收入4000元左右。”張文靜說。

在滇池西岸有一個三面環(huán)山的白族村落——西山區(qū)碧雞街道楊林港村。近年來，通過生態(tài)保護與文化旅游融合發(fā)展，這里成為網(wǎng)紅打卡地。最近，楊林港居民小組黨支部書記董珈源同樣忙得腳不沾地。村里的滇池西岸楊林港三產(chǎn)融合鄉(xiāng)村振興文旅項目迎來了首批入駐商戶，涵蓋特色餐飲、文化體驗、休閑服務等多個核心領域，小小的村落變得更加熱鬧。

“2023年，我們成立了云南楊林港錦熙旅游發(fā)展有限公司，將村民閑置的房屋統(tǒng)一流轉(zhuǎn)到村集體公司管理運營。一方面，傳統(tǒng)民居得到了及時的保護修繕；另一方面，通過房屋租賃平臺，閑置房屋被利用起來，用作商務接待等，增加了村民的收入。”董珈源說。

古堰畫鄉(xiāng)同樣依托自然風光與項目開發(fā)，實實在在帶動了當?shù)匕傩赵鍪罩赂?。碧湖?zhèn)是麗水特色稻米生產(chǎn)基地，“古堰稻香”片區(qū)組團聯(lián)動8個行政村，爭取省級組團資金3300萬元。引入納愛斯、又見末芽等龍頭企業(yè)，聯(lián)動信號燈、碧盛、中隱等主體，推動白蓮等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。2025年，“古堰稻香”片區(qū)8村集體經(jīng)營性總收入達520.94萬元。

浙江省麗水市蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)游客正在體驗打卡。農(nóng)民日報全媒體記者 李盎 攝

在大港頭鎮(zhèn)，“一核帶五村、一藝興三業(yè)”模式成效顯著：以景區(qū)所在的大港頭村為核心，輻射帶動周邊五村，協(xié)同發(fā)展油畫、茶、旅游三大產(chǎn)業(yè)。截至2025年底，大港頭片區(qū)6村集體經(jīng)營性收入達493.9萬元。

2014年起，麗水市蓮都區(qū)農(nóng)文旅投資發(fā)展集團與碧湖鎮(zhèn)堰頭村簽訂竹排漂流項目合作協(xié)議。截至2026年3月，累計給排工提成255.30萬元，村集體提成102.12萬元。此外，集團下屬子公司古堰畫鄉(xiāng)旅投公司還與大港頭鎮(zhèn)10個薄弱村成立港和集體經(jīng)濟發(fā)展公司合作游船運營項目。

在北京市延慶區(qū)劉斌堡鄉(xiāng)小觀頭村，民宿“先生的院子”以質(zhì)樸的田園風格吸引了廣大游客。民宿院子在小觀頭村共有13個，均由長年閑置的小矮房改造而來。村里組建了北京小觀頭旅游專業(yè)合作社，租賃村民的閑置農(nóng)宅發(fā)展精品民宿，并邀請了鄉(xiāng)村民宿品牌運營商“隱居鄉(xiāng)里”作為專業(yè)團隊幫助運營。

“村民們除了可以獲得租金外，還可以在這里工作，民宿管家優(yōu)先雇傭本村或者鄰村的村民，薪資比較可觀。民宿餐廳的食材也優(yōu)先選用本村的，以高于市場價的價格優(yōu)先從村里收購。”該項目主理人趙博浩說。

哪些政策可以成為

鄉(xiāng)村體驗式消費的支點？

“憑借景點馬致遠故居門票的票根，可以在我們這里免費兌換一杯飲品。”走進韭園村馬致遠文化街區(qū)主打草本養(yǎng)生茶的飲品店“浣溪茶”，主理人佟大任正在為顧客介紹著。這位就讀于北京中醫(yī)藥大學的學生，結(jié)合專業(yè)所學和同學一起開了這家茶飲店。據(jù)佟大任介紹，他們在此創(chuàng)業(yè)可以享受房租減免，良好的經(jīng)營效果也使他更加堅定了信心。

今年“五一”假期期間，北京市門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)韭園村樂趣創(chuàng)意農(nóng)場內(nèi)舉辦麥田晚風音樂會。受訪者供圖

由此可見，新村民能安心扎根村里，靠的絕不僅僅是一腔情懷，更是一套清晰、可感的政策支點。

為吸引更多文化旅游人才和新業(yè)態(tài)落戶古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)，古堰畫鄉(xiāng)管理中心出臺了《古堰畫鄉(xiāng)文化旅游人才和數(shù)旅融合扶持辦法》，綜合補貼每年突破百萬元。自政策出臺以來，度假區(qū)招引長青畫藝師共25家，舉辦各類藝術展覽近50場，全年接待寫生15萬人次，駐留藝術家近100人，其中海外駐留藝術家20人。

昆明市制定《昆明市滇池沿岸重點鄉(xiāng)村改造提升項目市級獎補資金管理辦法》，提出對完成工作較好的重點村項目按檔次進行獎補，有效激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力和投資企業(yè)參與鄉(xiāng)村建設的信心。

在羅目古鎮(zhèn)，一場“修舊如舊”的煥新工程正進行著?！拔覀冡槍Σ煌ㄖ愋瓦M行差異化修繕，在不改變古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的布局的情況下植入有本土文化特色的業(yè)態(tài)。”項目負責人何春燕表示。

羅目古鎮(zhèn)風貌改造項目的背后，是中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行四川省分行轄內(nèi)峨眉山市支行已投放的1.9億元信貸資金的精準“滴灌”?！澳壳罢麄€項目進展得非常順利，形成了‘文物修繕+生態(tài)農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村體驗’的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！敝袊r(nóng)業(yè)發(fā)展銀行峨眉山市支行相關負責人表示。

對于未來如何發(fā)展，高慶國心里也早已有了一張藍圖?！拔覀儗⒑桶捕ㄦ?zhèn)一起，不斷推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。讓桑葚酒、桑葉茶等農(nóng)產(chǎn)品推陳出新，生態(tài)休閑業(yè)態(tài)不斷豐富。”高慶國說。未來安定鎮(zhèn)還將與東方紫酒業(yè)集團合作，在安定鎮(zhèn)建設智能化釀造基地，探索更多產(chǎn)業(yè)形式，帶動周邊農(nóng)戶加入桑葚深加工產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村休閑體驗的魅力正在各地持續(xù)散發(fā)。鄉(xiāng)村休閑體驗要走向的遠方，不是把鄉(xiāng)村變成城市的翻版，而是讓鄉(xiāng)村更像鄉(xiāng)村，讓每一處風物都有故事，讓每一次體驗都有溫度，讓每一位游客都能找到那份久違的、真實的生活感。

作者：農(nóng)民日報全媒體記者 鐘欣 祖爽 李盎

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原標題：鄉(xiāng)村消費活力，如何在“體驗”中生發(fā)？

監(jiān)制：杜娟 編輯：劉音 胡聰