歐洲Q1排名：榮耀成最大黑馬，OPPO排名第五，小米第三

5月26日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2026年第一季度歐洲（不包括俄羅斯）智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告稱(chēng)在2026年第一季度歐洲智能手機(jī)出貨量為3300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。在全球智能手機(jī)成本上漲和風(fēng)險(xiǎn)增加的大環(huán)境之中，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，主要是由于健康的終端管理以及渠道需求導(dǎo)致的。

對(duì)于歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在第一季度的表現(xiàn)，Omdia表示這個(gè)市場(chǎng)的需求依然健康。出貨量增加得益于持續(xù)換機(jī)的浪潮以及渠道合作伙伴不斷增加庫(kù)存。不過(guò)由于價(jià)格上漲、折扣比往年更小。很多手機(jī)品牌以及渠道合作伙伴開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)起2026年第二季度的表現(xiàn)。在三大品牌占據(jù)近80%的個(gè)別市場(chǎng)，渠道合作伙伴之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

另外歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度的ASP創(chuàng)造了新高，達(dá)到580美元。主要是由于該市場(chǎng)低于200美元的中低端市場(chǎng)銷(xiāo)量低造成的，這一季度僅占整體出貨量的25%，是史上最低的一個(gè)季度。再者就是由于iPhone 17系列的熱賣(mài)，蘋(píng)果引領(lǐng)了高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。現(xiàn)在的手機(jī)品牌以及渠道合作商已經(jīng)把關(guān)注點(diǎn)從銷(xiāo)量轉(zhuǎn)向利潤(rùn)，越來(lái)越多的專(zhuān)注于中高端市場(chǎng)。

三星依然是歐洲市場(chǎng)排名第一的品牌，出貨量達(dá)到1260萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到38%，同比增長(zhǎng)3%。主要是由于三星Galaxy A16 4G這款機(jī)型熱銷(xiāo)導(dǎo)致的；

蘋(píng)果是排名第二位的品牌，出貨量達(dá)到880萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為26%，同比增長(zhǎng)9%。主要是在iPhone 17系列熱賣(mài)的前提之下，iPhone 15與iPhone 16e覆蓋到了更多的消費(fèi)者。雖然Q1蘋(píng)果的促銷(xiāo)力度低于往年，但人家依然受歡迎；

小米還是排名第三的品牌，出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，同比下降15%。小米受供應(yīng)鏈的影響比較大，不過(guò)在這一季度小米手機(jī)的ASP同比增長(zhǎng)21%，主要是由于小米17以及小米15T系列受歡迎導(dǎo)致的，這說(shuō)明小米Q1雖然量下降了，但銷(xiāo)售額或是增長(zhǎng)的。報(bào)告特意指出小米在法國(guó)、德國(guó)、西班牙三個(gè)市場(chǎng)高端增長(zhǎng)非常明顯；

摩托羅拉排名第四位，出貨量為190萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為6%，同比增長(zhǎng)17%。主要是由于西班牙、葡萄牙快速擴(kuò)張，以及法國(guó)和意大利市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)步導(dǎo)致的；

OPPO排名第五位，出貨量為130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額4%，同比增長(zhǎng)9%。主要是一加與realme全部算入OPPO，與此同時(shí)在法國(guó)市場(chǎng)回歸，以及羅馬尼亞、波蘭市場(chǎng)增長(zhǎng)很快導(dǎo)致的。

雖然榮耀并沒(méi)有進(jìn)入前五，但是報(bào)告特意指出榮耀是2026年第一季度歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快品牌，同比增長(zhǎng)速度超60%。按這個(gè)速度榮耀很快就會(huì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)前五之列的。

報(bào)告的最后Omdia表示雖然第一季度的表現(xiàn)超出預(yù)期，但伴隨著存儲(chǔ)漲價(jià)的升級(jí)，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然悲觀。他們預(yù)測(cè)整體2026年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)將下降12%，不過(guò)大部分下降是在下半年。