北京
新華社杭州5月28日電（記者段菁菁、鄭可意）第一次來到橫店的人，往往會生出一種奇異的熟悉感：朱紅宮墻、巍峨殿宇、青石板街，明明從未來過，卻仿佛早已在記憶里走過千百遍。
初夏時節，記者換上一身宋制服裝，走進橫店影視城清明上河圖景區。過去30年間，大量的國內影視作品都曾在這里取景拍攝，無數人關于“江湖”“宮廷”“民國”“仙俠”的想象，都帶著橫店的印記。
如今，這座“中國好萊塢”正在發生變化——它不再只是供游客“看景”的影視基地，更是一座讓普通人也能“入戲”的造夢園。
橫店影視城清明上河圖景區游人如織。新華社發
有人舉著團扇拍照留念，有人與熱播古裝劇中的角色對歌，還有人在仙俠片場里與“神仙”斗法。這里不像傳統景區，更像一個巨大的開放式片場。仙氣繚繞的仙俠幻境、詭趣橫生的“妖界”空間、煙火氣十足的市井長街……層層展開的沉浸式場景，不斷刷新著游客的體驗邊界。
一個頗具代表性的變化是NPC（非玩家角色）互動模式的興起。在景區設置的六大主題場景中，300多名NPC造夢師分散其間，與游客展開深度互動。
習武、斗舞、劇本圍讀……各種情景任務令人目不暇接，游客能借此賺取“片酬”、兌換禮物。不少游客愿意排隊數小時，只為和表演生動、“接梗”能力強的NPC“演上一段”。
橫店影視城“全民片場”的NPC造夢師與游客互動。新華社發
“請說出一條屬于你家鄉的風物線索，讓我猜猜你來自哪里！”“再用家鄉方言背一首詩！”記者邊走邊看時，一位NPC忽然從人群中“閃現”。簡單的互動游戲中，巧妙融入了方言、詩詞和地域文化元素，參與者在嬉笑之間自然而然參與進了傳統文化表達。
橫店影視城景區演藝負責人馬洪亮告訴記者，這些演員大多有著扎實的表演功底和極強的臨場應變能力，可以讓陌生游客迅速進入情境。演員王皓告訴記者：“不只是我在給大家提供情緒價值，游客也在給我提供情緒價值。這是情感的雙向奔赴。”
這正是橫店“全民片場”的動人之處。馬洪亮說，人們想要的，早已不只是拍幾張照片、完成一次“到此一游”，而是希望被回應、被關注、被賦予角色感。
夜幕降臨，橫店影視城燈火漸次亮起。記者剛走近一塊“我在橫店當群演”的招牌，就被一名“導演”拉進隊伍。
“你演市集路人，從這邊走過去。”“你來扮演女俠，狀態自信一點！”……約10分鐘后，記者已經站在“片場”中央，與一群陌生游客一起完成了一場即興演出。
“以前更多是走馬觀花看一看，現在是主動參與進來。”與記者對戲、飾演“女俠”的杭州游客陳娜娜十多年前曾來過橫店，“像是在定制自己的影視體驗”。
橫店影視城清明上河圖景區的NPC造夢師與游客對詩。新華社發
“我們之所以能夠穩穩托起這種‘入戲感’，離不開這里積累三十年的影視工業基礎。”橫店影視城景區副總經理楊淑珍告訴記者，這里擁有50多個大型實景拍攝基地、130余座攝影棚、2000多個拍攝場景，以及上萬名常駐的群眾演員，成熟的影視工業體系，可以快速將熱門影視IP轉化為真實可參與的場景體驗。
離開景區前，記者遇見來自浙江臺州的游客陳暖和她的同伴。她們在這里游玩三天，每天都會換不同的妝造進景區體驗，她向記者展示了相機中的記憶：幾十張照片、十幾位NPC，每一張照片里，她們都是快樂的主角。
比起純觀光，如今游客越來越重視參與感。許多普通人來到這里都能短暫地從生活里抽離出來，成為自己故事里的主角。
2025年9月，橫店以“全民片場”為核心主題，推出沉浸式影視文化狂歡活動，讓游客變為“劇中人”。2026年，高頻客流與主題活動持續拉動消費，春節假期接待游客135.4萬人次、同比增長55.1%；五一“戲精狂歡節”再迎79.41萬人次，同比增長20.39%，文旅融合的體驗升級正有力轉化為強勁的增長動能。
從前的橫店，屬于劇組、演員和導演；如今的橫店，同樣屬于每一個想“入戲”的普通人。
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