北京
小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商。
5月28日，澎湃新聞記者獲悉，中央廣播電視總臺與小紅書27日在北京舉辦戰略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部賽事直播、回看和精彩瞬間可在小紅書免費觀看。
知情人士向澎湃新聞記者表示，小紅書是最早與中央廣播電視總臺就世界杯版權展開溝通的平臺，此次獲得權益的價格并未高于往屆，整體保持了理性克制的投入態度。
據媒體此前報道，作為參照，《時代財經》曾在2022年卡塔爾世界杯期間援引業內人士分析稱，咪咕和抖音從央視獲得世界杯持權轉播權的價格超過10億元。5月27日上午，咪咕體育已在微博宣布，成為2026美加墨世界杯官方持權轉播商，至此今年世界杯期間中國大陸地區有三家轉播商，分別是央視、咪咕和小紅書。
小紅書方面向澎湃新聞記者表示，拿下世界杯版權，是小紅書體育內容布局的重要進展，小紅書也想借此吸引更多元的用戶加入小紅書，讓社區生態持續豐富。在行業人士眼中，“更多元的用戶”是指小紅書想通過世界杯吸引更多男性用戶。
數據顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億，過去一年足球相關互動討論量同比增長超100%。過去一年，小紅書在體育版權領域方面，陸續拿下了德國超級杯、德甲聯賽官、樊振東加盟的德國乒乓球甲級聯賽、U23中國之隊亞洲杯預選賽、東北地區城市足球聯賽等直播版權。
小紅書社區負責人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函。小紅書將充分發揮社區平臺優勢，打造一系列新玩法與新內容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。”
本屆美加墨世界杯擴軍至48支球隊參賽，賽程歷時39天，共計104場賽事。據悉，小紅書此次將實現全端覆蓋，用戶可以通過小紅書APP、小紅書網頁版、手機投屏等方式免費觀看。
在解說與內容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到決賽的完整賽程，為球迷提供專業賽事解讀。在產品功能上，世界杯專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能同步上線，在觀賽之外為用戶提供更豐富的社區參與入口。
本屆世界杯，小紅書的核心商業機會也是外界較為關注的。
對此，小紅書方面人士向澎湃新聞記者介紹，小紅書將聚焦兩條線，一是直播線，平臺將首次全面開放賽事直播間品牌合作，涵蓋直播流內貼片、互動競猜冠名、演播廳節目植入等多元形式；二是視頻切片線，依托官方版權，賽事集錦、球星高光、比賽回放在站內持續高頻流通，曝光生命周期遠超賽事本身。這兩條線將協同作戰，直播鎖住當下的爆發流量，切片沉淀賽后的長尾資產。
據報道，小紅書的日活躍用戶數目前已超過1.7億，此次世界杯直播將成為這個平臺沖擊2億日活的重要起點。
5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。知情人士透露，根據協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士表示，央視總臺感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。
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