斬獲6項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，優(yōu)酷人文的“內(nèi)容力”如何煉成？

以人的溫度，回應(yīng)時(shí)代命題。

中國(guó)人文內(nèi)容走到了世界舞臺(tái)之上。

5月20日，第47屆泰利獎(jiǎng)（The Telly Awards）獲獎(jiǎng)名單揭曉，優(yōu)酷人文憑借《極境：冰川之上》《圓桌派》第八季、《第一人稱復(fù)數(shù)》第三季、《尋真之地》等四部作品，一舉斬獲1金4銀1銅共6項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本屆頒獎(jiǎng)禮中亮眼的存在之一。

作為“美國(guó)電視界奧斯卡”，創(chuàng)立于1979年的泰利獎(jiǎng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)向來嚴(yán)苛，本屆賽事更是吸引全球200多位專家評(píng)審、50余個(gè)國(guó)家逾13000部作品參賽。在如此激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)流媒體平臺(tái)能夠脫穎而出，本身就是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

當(dāng)下短內(nèi)容的內(nèi)卷趨勢(shì)漸強(qiáng)，幾乎所有玩家都在尋找更高效率的流量入口。那么，在這場(chǎng)流量追逐戰(zhàn)中，優(yōu)酷人文的嚴(yán)肅內(nèi)容為何能脫穎而出？又是如何以獨(dú)特的“人文力”打動(dòng)挑剔的國(guó)際評(píng)委，讓世界看見中國(guó)故事的厚度？

01 優(yōu)酷人文憑什么脫穎而出？

從項(xiàng)目來看，本次優(yōu)酷人文獲獎(jiǎng)的四部作品，覆蓋了自然紀(jì)實(shí)、深度對(duì)談、人文行旅等三大核心品類，題材從本土文化表達(dá)延伸至全球生態(tài)議題，兼具專業(yè)質(zhì)感與人文溫度。

具體獎(jiǎng)項(xiàng)方面，《極境：冰川之上》拿下可持續(xù)發(fā)展節(jié)目金獎(jiǎng)+系列紀(jì)錄片銀獎(jiǎng)；《圓桌派》第八季獲訪談與脫口秀銀獎(jiǎng)；《第一人稱復(fù)數(shù)》第三季摘得訪談與脫口秀銀獎(jiǎng)+寵物與動(dòng)物節(jié)目銅獎(jiǎng)；《尋真之地》則收獲旅游與觀光節(jié)目銀獎(jiǎng)。

值得注意的是，雖然這四部作品內(nèi)容不同，但敘事邏輯都是用“人”的故事講述宏大議題。

作為本次唯一斬獲金獎(jiǎng)的作品，《極境：冰川之上》無疑是優(yōu)酷人文國(guó)際影響力的代表作。該紀(jì)錄片以聯(lián)合國(guó)國(guó)際冰川保護(hù)年為創(chuàng)作背景，聚焦全球冰川消融與氣候變化危機(jī)，由探險(xiǎn)家溫旭帶隊(duì)，吳京、謝楠、莊達(dá)菲等嘉賓參與拍攝，深入南極及智利巴塔哥尼亞極地生態(tài)帶。

不同于傳統(tǒng)環(huán)保紀(jì)錄片的“說教式”表達(dá)，該片開創(chuàng)了“專業(yè)硬核+藝術(shù)共情+行動(dòng)倡導(dǎo)”的新范式。一方面，融合極地專家團(tuán)隊(duì)的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)解讀，保證科普的嚴(yán)謹(jǐn)性；另一方面，通過嘉賓的極地體驗(yàn)、真實(shí)影像記錄，將抽象的氣候危機(jī)轉(zhuǎn)化為可感知的情感共鳴，最終傳遞“全球環(huán)保，青年行動(dòng)”的價(jià)值倡導(dǎo)。

以第二期《南極：冰川在說話》為例，吳京、謝楠跟隨極地海洋學(xué)與氣候?qū)W教授安德烈出海采集海水樣品，了解氣候變暖引發(fā)的海洋生態(tài)問題。在企鵝棲息地，他們目睹了山體崩裂的驚險(xiǎn)景象，真切察覺極地生物正在面對(duì)的嚴(yán)峻生存危機(jī)。這種跳出生硬科普的框架，以人物親歷、實(shí)景紀(jì)實(shí)為紐帶，巧妙地將環(huán)保命題與普通人的情感訴求相連，讓守護(hù)冰川不再是遙不可及的口號(hào)，而是成為了關(guān)乎萬物生靈、守護(hù)自然之美的現(xiàn)實(shí)責(zé)任。

放眼行業(yè)層面，“可持續(xù)發(fā)展”是泰利獎(jiǎng)近年重點(diǎn)方向，優(yōu)酷提前布局這一全球熱門ESG議題，不僅讓國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)在國(guó)際環(huán)保話語體系中占據(jù)發(fā)聲席位，更為本土平臺(tái)參與全球性公共議題內(nèi)容創(chuàng)作樹立了參照范本。

而斬獲訪談與脫口秀銀獎(jiǎng)的《圓桌派》第八季，是國(guó)內(nèi)口碑綜藝的“常青樹”，豆瓣 9.3 分的高分印證了國(guó)民級(jí)影響力。作為優(yōu)酷人文的王牌 IP，這一季節(jié)目首次大規(guī)模“出走”，后半程將圓桌搬到了成都街頭、都江堰等真實(shí)場(chǎng)景，讓人和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景真正發(fā)生連接。

這一季的選題也很有趣，除了專家與學(xué)者的專業(yè)探討，還邀請(qǐng)了快遞員作家、徒步探險(xiǎn)家、獨(dú)立音樂人等各行各業(yè)的普通人，在人間煙火中尋找人生的答案。通過12期不同的話題，其實(shí)都在回答同一個(gè)問題：人在今天這個(gè)快速變化的時(shí)代，應(yīng)該怎么生活、怎么安放自己。

比如第二集《安焉》，節(jié)目邀請(qǐng)了曾輾轉(zhuǎn)十余份職業(yè)、深諳基層生活的作家胡安焉做客對(duì)談。從流水線工人到便利店店員，再到如今的寫作者，節(jié)目借由他的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，與不同嘉賓展開關(guān)于工作、生活與自我價(jià)值的討論，進(jìn)一步延伸至當(dāng)代社會(huì)情緒、新興生活方式與大眾觀念變化等議題，讓普通人的困惑、經(jīng)驗(yàn)與思考，真正被認(rèn)真地看見與討論。

在短視頻主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，“慢內(nèi)容”常被質(zhì)疑缺乏吸引力，但《圓桌派》多季持續(xù)運(yùn)營(yíng)、口碑與熱度雙高的表現(xiàn)，證明了深度內(nèi)容的商業(yè)可持續(xù)性。此次獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，更意味著這種根植于中文語境、聚焦思想碰撞的深度對(duì)談形式，是能夠突破文化壁壘的。

同樣斬獲訪談與脫口秀銀獎(jiǎng)的《第一人稱復(fù)數(shù)》第三季，憑借獨(dú)特的女性視角實(shí)現(xiàn)差異化突圍，第三期節(jié)目《不忍》還額外拿下寵物與動(dòng)物節(jié)目銅獎(jiǎng)。從項(xiàng)飆、董宇輝對(duì)談“網(wǎng)絡(luò)上的陌生人”，到丘成桐拆解“數(shù)學(xué)之美與教育之本”，再到走進(jìn)紅山森林動(dòng)物園、探討人與動(dòng)物的平等共生之道，節(jié)目跳出傳統(tǒng)女性話題的情感窠臼，將“她視角”延伸至哲學(xué)、科技、藝術(shù)、動(dòng)物保護(hù)等多元領(lǐng)域，以理性思辨打破性別議題的單一敘事，展現(xiàn)出當(dāng)代女性的思想廣度與社會(huì)關(guān)懷。

從內(nèi)容層面來看，“雙獎(jiǎng)加持”印證了節(jié)目“去標(biāo)簽化”的創(chuàng)作成功，說明其議題跨度足以突破單一品類限制，展現(xiàn)出不俗的內(nèi)容延展力。

由丁真領(lǐng)銜的《尋真之地》，是首檔漫游甘孜18 縣（市）的人文紀(jì)錄片。節(jié)目以“尋真”為核心創(chuàng)作理念，鏡頭跟隨丁真的腳步，穿行于甘孜草原與山谷，記錄高原自然景觀、農(nóng)牧文化與鄉(xiāng)土溫情，無過度修飾、無刻意煽情，用質(zhì)樸鏡頭語言傳遞高原人文的純粹與浪漫。

在文化IP打造與在地傳播成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，《尋真之地》提供了“小而美”的地域文化傳播樣本。其不追求宏大敘事，而是聚焦具體地域、真實(shí)人物與鮮活文化，以克制而有溫度的紀(jì)實(shí)表達(dá)，將甘孜獨(dú)有的人文魅力推向全球視野。這種“以小見大”的文化輸出方式，既能規(guī)避文化折扣，又容易引發(fā)國(guó)際觀眾的情感共鳴。

這四部作品共同驗(yàn)證，在算法與流量主導(dǎo)的當(dāng)下，真正具有跨文化穿透力的，依然是那些從具體生命經(jīng)驗(yàn)出發(fā)、觸及觀眾內(nèi)心的真誠(chéng)表達(dá)。

02 優(yōu)酷人文的“內(nèi)容力”，如何煉成？

在某種程度上說，優(yōu)酷人文在本屆泰利獎(jiǎng)上的多點(diǎn)開花，是長(zhǎng)期深耕“人”的敘事，以結(jié)構(gòu)化布局、公共性選題、國(guó)際化表達(dá)回應(yīng)時(shí)代情緒的結(jié)果。尤其是放在當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體陷入焦慮，其慢功夫與長(zhǎng)期主義，不僅構(gòu)建了自身的內(nèi)容護(hù)城河，也為行業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展帶來值得參考的方向。

先說結(jié)構(gòu)化布局。《極境：冰川之上》用紀(jì)錄片傳遞氣候認(rèn)知，《圓桌派》系列的“聊愈力”服務(wù)于尋求精神陪伴的觀眾，《第一人稱復(fù)數(shù)》系列滿足對(duì)公共議題的思辨需求，《尋真之地》提供漫游川西的身臨其境感……從自然紀(jì)實(shí)到深度對(duì)談，再到人文行旅，優(yōu)酷人文幾乎覆蓋了人文內(nèi)容的全部主流形態(tài)。

這種矩陣化供給，不僅能滿足不同場(chǎng)景下的用戶需求，更能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的協(xié)同賦能：精品紀(jì)錄片提升平臺(tái)國(guó)際影響力，頭部訪談節(jié)目穩(wěn)定用戶基本盤，在地文化節(jié)目拓寬受眾邊界。這也意味著，平臺(tái)在人文賽道上不是“打一槍換一個(gè)地方”的項(xiàng)目制思維，而是像經(jīng)營(yíng)一個(gè)內(nèi)容品牌一樣，持續(xù)強(qiáng)化穩(wěn)定的用戶心智。

再說公共性選題。可以看到，優(yōu)酷人文在選題上始終堅(jiān)守公共性價(jià)值，拒絕迎合低俗趣味、追逐短期流量。

比如，《極境：冰川之上》關(guān)注的氣候保護(hù)是全球性ESG議題，關(guān)乎全人類生存發(fā)展；《圓桌派》聚焦的短視頻成癮、外賣經(jīng)濟(jì)、社交孤獨(dú)等都是大熱的社會(huì)議題，映照了當(dāng)下大眾生活狀態(tài)；《第一人稱復(fù)數(shù)》以女性視角切入多元議題，不斷拓寬認(rèn)知邊界；《尋真之地》呈現(xiàn)在地文化，涉及鄉(xiāng)村振興與民族文化傳承……

這種選題邏輯，本質(zhì)上是在以內(nèi)容價(jià)值對(duì)抗流量浮躁。其不依賴強(qiáng)刺激、快節(jié)奏吸引用戶，而是通過深度思辨、情感共鳴、價(jià)值傳遞，建立穩(wěn)定的用戶黏性。在當(dāng)下的大環(huán)境中，這種選擇本身就是一種內(nèi)容態(tài)度的表達(dá)。

最后是國(guó)際化表達(dá)。優(yōu)酷人文在創(chuàng)作層面始終保有國(guó)際化意識(shí)，主動(dòng)將本土敘事接入全球話語體系。以《極境：冰川之上》與《尋真之地》為例，前者站在全球生態(tài)保護(hù)視角講述中國(guó)觀察與思考，向世界傳遞中國(guó)環(huán)保態(tài)度；后者立足本土地域文化，以共通的人文審美打破文化壁壘，讓地域故事獲得國(guó)際認(rèn)可。

這種雙重策略背后，是優(yōu)酷人文對(duì)出海路徑的思考：要么找到全球公共議題的中國(guó)視角，要么將獨(dú)特的在地文化做到極致。這些作品之所以能獲得泰利獎(jiǎng)，恰恰說明它們?cè)谥v述“中國(guó)故事”時(shí)沒有陷入自說自話，而是切中了全球共同關(guān)切，具備跨文化的普遍共鳴。

綜合來看，優(yōu)酷人文此次之所以能在泰利獎(jiǎng)上滿載而歸，根源在于優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)人文賽道長(zhǎng)期、穩(wěn)定的布局與持續(xù)投入。平臺(tái)始終保留獨(dú)立的人文內(nèi)容創(chuàng)作站位，不隨行業(yè)風(fēng)向搖擺，讓人文內(nèi)容擺脫了邊緣補(bǔ)充的定位，逐步成為平臺(tái)內(nèi)容體系中極具辨識(shí)度、具備長(zhǎng)效價(jià)值的重要組成部分。

這既體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)價(jià)值內(nèi)容的持續(xù)深耕，也印證了優(yōu)質(zhì)人文內(nèi)容獨(dú)特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與傳播價(jià)值。

結(jié)語

人文內(nèi)容承擔(dān)著記錄時(shí)代、傳承文化、凝聚共識(shí)的作用，它不為數(shù)據(jù)裹挾、不追逐短期熱點(diǎn)，而是以持久的觀察與思考，為觀眾提供理解世界的另一個(gè)角度。在信息碎片化、注意力被不斷切割的今天，這種慢下來、沉下去的表達(dá)方式，反而成為稀缺的精神補(bǔ)給。

此次斬獲六項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，既是業(yè)界對(duì)優(yōu)酷人文長(zhǎng)期穩(wěn)定創(chuàng)作積累、系統(tǒng)化內(nèi)容布局的專業(yè)肯定，也直觀印證：根植中國(guó)本土、兼具思辨溫度與普世價(jià)值的國(guó)產(chǎn)人文作品，正在打破傳播壁壘，持續(xù)獲得國(guó)際專業(yè)視野的關(guān)注與認(rèn)可。

行業(yè)風(fēng)口潮起潮落，只有立足現(xiàn)實(shí)觀察、承載人文思考、兼具情感溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能穿越行業(yè)周期、沉淀持久價(jià)值。

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