廣東
最近這心機商標真是一個接一個，剛吃完今麥郎“手打”掛面的瓜，陳克明這邊又爆新料了。
5 月 27 日消息，有網(wǎng)友扒出企查查數(shù)據(jù)顯示，陳克明食品股份有限公司在 2025 年申請了“陳克明 100% 古法小榨”的商標，國際分類是食品，涵蓋了菜籽油、芝麻油等多種食用油，目前還在注冊申請中。
而在他們的官方店鋪里，已經(jīng)在賣“100% 古法小榨菜籽油”了。
圖源：微博
這事兒一出，網(wǎng)友們又再一次炸鍋了。
要知道就在上個月，陳克明才剛因為“手搟”商標的事兒公開道歉。
當時他們的兩個“陳克明 手搟”商標被宣告無效，原因是容易讓消費者誤以為這是手工制作的面條，而實際上都是機器生產(chǎn)的。
陳克明當時態(tài)度挺好，說會全面排查整改，結果這才一個月，又被爆出類似操作。
圖源：微博
作為一名普通消費者，小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）真是覺得哭笑不得。
你說這“100% 古法小榨”，聽起來就是傳統(tǒng)工藝、小批量壓榨的意思，誰能想到它可能只是個商標名？
萬一以后消費者買了油，發(fā)現(xiàn)根本不是古法小榨，商家是不是又能理直氣壯地說“這只是我們的商標，和工藝沒關系”？
這讓小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）想起了上個月羅永浩吐槽的“120W 充電器”事件。
當時有網(wǎng)友買了號稱“120W 超級閃充”的充電器，結果充電慢得離譜，一查才發(fā)現(xiàn)“120W”根本不是功率，而是商家注冊的商標。
羅永浩當時氣得在微博發(fā)文：這么流氓的（商標）是怎么注冊成功的？
圖源：微博
這事兒確實過于離譜了。
我們普通人買充電器，看的就是功率參數(shù)，120W 和 20W 的充電速度天差地別。
結果商家把功率數(shù)字注冊成商標，用超大字體標在產(chǎn)品上，不明真相的消費者很容易就被誤導了。
更氣人的是，有些商家賣的這種“120W 商標”充電器，實際功率可能只有 22.5W，連宣傳的五分之一都不到。
而且這還不是個例。
市面上這種心機商標簡直無處不在：今麥郎的“手打”掛面不是手工做的，白象的“多半袋”方便面只多了 20 克，還有各種“0 添加”食品，“0 添加”可能只是個商標名，實際產(chǎn)品里照樣有添加劑。
這些商家把本該描述產(chǎn)品特性的詞注冊成商標，再用在宣傳上誤導消費者，這不是明擺著欺負人嗎？
不過好消息是，國家終于要出手整治了。
國家知識產(chǎn)權局最近明確表態(tài)，商標是用來識別商品來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳。
圖源：微博
據(jù)央視新聞數(shù)據(jù)顯示，自 2023 年以來，已經(jīng)累計駁回了 127.3 萬件易誤導消費者的 "心機商標" 申請，還對 3351 件已注冊但嚴重誤導公眾的商標依職權宣告無效。
更給力的是，商標法修訂還將增加針對“誤導性使用”的專門條款，以后商家再想用這種文字游戲忽悠消費者，可就沒那么容易了。
而且國家知識產(chǎn)權局還和市場監(jiān)管部門聯(lián)動，加強執(zhí)法打擊力度，對那些把注冊商標和商品名稱、廣告宣傳語搭配使用，誤導消費者的行為，要重點治理。
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）覺得，這波整治來得太及時了。
這些“心機商標”不僅欺騙了消費者，還破壞了市場公平競爭的環(huán)境。那些踏踏實實做產(chǎn)品的商家，反而可能因為不會玩這些套路而吃虧。
我們買東西時，看的是產(chǎn)品的真實屬性，而不是商家玩的文字游戲。商標是用來保護品牌的，不是用來忽悠消費者的。
不知道你們有沒有遇到過類似的“商標刺客”？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)歷。
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