北京
來源:北青網
過去幾年，中國美妝行業經歷了一場前所未有的擴張。畢馬威行業報告顯示，2024年中國化妝品市場規模突破1.1萬億元，已成為全球最大的化妝品消費市場之一。僅2025年一年，國內就新增了1.7萬個美妝品牌，50萬款新品涌入市場。
供給越來越豐富，但另一種消費者情緒也在同步蔓延——當“成分”“功效”“科技”成為行業最普遍的話語，消費者也開始追問，產品從哪里來？原料如何獲得？研發如何完成？生產標準又如何被建立？
在流量與效率主導的行業周期里，這些“看不見的部分”，正在重新成為新的價值分水嶺。
近日，騰訊新聞紀錄片《極地溯源》正式上線。溯源體驗官楊瀾從中國最北端的漠河出發，依次走進杭州與安吉，觀察一個中國美妝品牌如何從原料、研發到生產，重新搭建一套屬于自己的體系。試圖尋找一個問題的答案：當國貨美妝進入深水區，中國品牌還能靠什么建立自己的護城河？
從添加成分到底層體系，一場原料邏輯的顛覆
紀錄片的第一站，是中國最北端的漠河白樺林。
白樺樹汁被鄂倫春族人稱為"山神的眼淚"。春天頭采的窗口極短，每年只有約兩周時間。為了保證休養生息，當年完成采集的白樺樹會休兩年。而一棵白樺樹每天產量僅兩到四公斤，數量稀少，但價值稀缺：它含有300多種豐富的營養成分，研究表明，以白樺樹汁為基底復配其他原料，能夠提升功效成分的滲透表現。
這種極度依賴自然節律的原料，也構成了養生堂化妝品研發體系最特殊的一部分。
紀錄片中提到：白樺樹汁并未被作為“添加型成分“使用，而是直接替代傳統配方中的去離子水，作為整個產品體系的溶劑基底。
這一改變意味著，原本建立在“水體系”基礎上的配方邏輯，需要被重新推翻。它的代價也是直接的——在同樣的生產管道里使用樺樹汁和使用去離子水，成本差1500倍。在強調效率與規模化的市場環境里，這幾乎是一條“逆流”的路徑。
但也正是這種對原料體系的長期投入，讓“無水護膚”從概念，逐漸演變為一套完整的方法論。
在看不見的地方，建立真正的技術壁壘
紀錄片中，另一條被反復呈現的線索，是“看不見的成本”。
高成本的原料選擇，向下游延伸，形成了整條產業鏈的內在壓力。
在安吉工廠，紀錄片拍到了一套近乎嚴苛的生產流程：百級潔凈環境、雙人復核、以及以“燒料日期”而非灌裝日期作為產品日期的內部標準。
而在研發端，養生堂圍繞樺樹汁持續進行了超過十年的研究投入。
從復雜菌種發酵，到專利成分逆時因FerSivin?的建立，其背后并不只是單一成分研發，而是一整套關于細胞級抗老的底層研究邏輯。
紀錄片中提到：
細胞衰老并非孤立發生，而會通過衰老信號持續影響周圍健康細胞。逆時因則通過降低衰老信號傳遞、補充細胞營養等路徑，嘗試建立更系統性的抗老機制。
這也意味著，中國美妝行業正在經歷一個變化：
競爭開始從“成分疊加”，轉向“底層研發能力”的較量。
楊瀾感慨道：“從漠河原料的研選到實驗室里長期的科研投入，再到生產線上近乎苛刻的標準，在看不見的地方做了很多復雜而艱難的事。
養生堂化妝品總經理吳依凡給出的數字是：在原料、科技及產業鏈上，養生堂已累計投入超過14億元，且目前仍在持續。這條路，在行業內確實少有人走。它意味著更慢的回歸周期、更高的資金壓力。但吳依凡并未賦予它哲學性的意義，“不是說我們投了幾十億很不起眼，而是說我們選擇了在一條路不斷投入。做真正有用的東西。”
國貨美妝高端化的另一種答案
《極地溯源》最終討論的，其實并不只是白樺樹汁。
它真正試圖呈現的，是一個中國品牌如何重新建立自己的價值體系。
當市場不再高速增長，競爭越來越激烈，真正能支撐一個品牌走向高端的，不是定價與包裝，而是產品的真實功效與品質。吳依凡在對談中提到，不是先有定位才做產品，而是先有了產品，然后有了定位。
這并不是被動選擇，而是基于產品本身的品質和成本，高端定位成為一個自然推導出來的結果。當一款產品的原料、工藝、標準都遠高于行業常規時，它注定無法走低價路線，也無需刻意標榜高端，高端是產品力自身長出的結果。
高端不是價格標簽，而是一套可被驗證的標準。當一個中國品牌試圖站上更高的位置時，它靠什么贏得信任？
答案，或許不在于消費的聲量，而在于一個產品背后究竟有沒有穩定的原料體系、長期研發能力，以及能夠被驗證的生產標準。這些過去很少被看見的部分，正在成為中國品牌走向高端化時，最需要被講清楚的故事。
而這，也許正是《極地溯源》試圖回答的問題。
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