廣東
- 127.3萬件被駁回
- 3351件被宣告無效
- 陳克明今麥郎接連道歉
5月26日，陳克明食品道歉沖上微博熱搜第一。央視曝光其"手搟面"實為機器制造，所謂"手搟"只是一個注冊商標。幾乎同一時間，今麥郎"手打面"也同樣被扒出——掛面行業接連翻車，"心機商標"浮出水面。
一、"手搟"不是工藝，是個有法律保護的商標
陳克明一款手搟大寬掛面，包裝上"手搟"二字大字居中，下方配搟面杖圖案，廣告語寫"就像兒時媽媽做的手搟面"。
但撥打客服熱線得到明確答復：
"手搟面是機器制造的，只是參照手搟工藝成型，還原手搟面的口感。"
更關鍵的事實是："陳克明手搟"于2020年2月申請注冊商標，2025年10月24日被國家知識產權局依職權宣告無效——無需第三方申請，官方直接認定該商標具有欺騙性。商標被無效后，涉事產品仍在部分線下商超銷售，直到央視曝光。
陳克明5月25日深夜聲明：全面停止生產銷售帶"手搟"表述的產品，啟動包裝宣傳整改，成立專項小組審查全品類商標。
二、同樣的套路，一整個行業都這么干
今麥郎年初已遭同一打法。3月30日，南京消費者買"手打掛面"后質疑口感，客服回應"手打只是注冊商標，與手工工藝無關"。創始人范現國4月1日發視頻宣布停用2006年注冊的使用了20年的"手打"商標。
套路高度一致——大字營銷吸睛、小字標注規避。它們不是孤例：
- 白象"多半"袋/桶面：包裝暗示分量多一半，實際面餅僅多約20克，"多半"為注冊商標
- 潘婷"三分鐘奇跡"：產品背面用小字標注"三分鐘奇跡是注冊商標"，不是功效承諾
- 壹號土豬"壹號土"：暗示土豬品種，實際"壹號土"是商標，4件相關商標被宣告無效
心機商標的本質：借合法注冊外衣，行虛假宣傳之實。
三、國家出手整治，但消費者仍需擦亮眼
2026年4月23日，國家知識產權局在國新辦發布會上明確表態：
"商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳。對心機商標，采取零容忍態度。"——芮文彪副局長
整治已全面鋪開：
- 注冊端：2023年以來累計駁回欺騙性商標申請127.3萬件，制定《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》
- 存量端：3351件商標被依職權宣告無效，超40個"手搟""手打"類商標被注銷
- 治理端：商標局官網已上線"心機商標"治理專欄，"已宣告無效名單"持續更新
三招識別心機商標：看標注位置、找注冊標記?、繞商標看配料表。發現自己被誤導，可撥打12315投訴。
127萬件駁回不是終點。當商標從"區分商品來源"變成"模糊商品真相"，法律制度正在加速度堵漏。而作為消費者，最簡單的武器就是多看一眼。
你買過哪些"心機商標"的產品？評論區曝光它！
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