北京
記者從天貓618獲悉，5月21日開賣至今，酒水品牌全面爆發(fā)，133個品牌實現(xiàn)翻倍增長，189個品牌增長超過50%。其中頭部品牌引領(lǐng)增長，人頭馬增長217%、郎酒增長41%、喜力增長19%、茅臺王子酒增長61%、馬爹利增長47%。同時，地域品牌酒也實現(xiàn)銷量爆發(fā)，珍酒增長30%、小糊涂仙增長337%，賴茅增長144%。
從品類與客群看，以啤酒、洋酒、果酒為代表的低度酒表現(xiàn)尤為突出，增速均超過30%。今年天貓618期間，酒水消費中的女性用戶占比超過45%，18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過70%。
今年天貓618正值世界杯營銷期黃金期，酒水品牌加碼投入天貓，營銷投入同比去年增長超50%。郎酒、青島啤酒、百威啤酒、人頭馬、馬爹利等品牌參與“共舉一杯，上天貓618”的營銷活動，通過48小時酒廠溯源、8大酒垂直播、10大品牌總裁進(jìn)直播間、明星進(jìn)天貓超市官方直播間猜球等新互動形式，高效鏈接消費者，帶動銷量沖向新高。
青島啤酒官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年以來，青島啤酒聯(lián)動天貓打造多場景營銷活動，助推 1903 全麥啤酒、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈熱銷，官方旗艦店銷售額、新客人數(shù)同比增長均超30%。“天貓是品牌線上運營的主陣地，是與消費者交流最好的渠道。在天貓上做品牌宣傳，我們覺得效果是非常好的。”
今年1月，郎酒與天貓簽約品牌專區(qū)年框合作，開展天貓美食大牌日等多場營銷活動。1至5月，天貓郎酒官方旗艦店實現(xiàn)人群與銷量的雙增長。
從數(shù)據(jù)可以看出，天貓超市閃購成為拉動酒水增長的新引擎。天貓超市酒水閃購的滲透率接近30%，僅5月21日開賣首日，閃購酒水銷量同比增長5倍。同時，天貓618期間，汾酒、古井貢、郎酒、舍得、茅臺醬香、人頭馬、董酒、百威、雪花、會稽山、梅見、張裕等品牌天貓官方旗艦店接入閃購，官方正品實現(xiàn)最快4小時閃購到家。
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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