記者從天貓618獲悉,5月21日開賣至今,酒水品牌全面爆發(fā),133個品牌實現(xiàn)翻倍增長,189個品牌增長超過50%。其中頭部品牌引領(lǐng)增長,人頭馬增長217%、郎酒增長41%、喜力增長19%、茅臺王子酒增長61%、馬爹利增長47%。同時,地域品牌酒也實現(xiàn)銷量爆發(fā),珍酒增長30%、小糊涂仙增長337%,賴茅增長144%。
從品類與客群看,以啤酒、洋酒、果酒為代表的低度酒表現(xiàn)尤為突出,增速均超過30%。今年天貓618期間,酒水消費中的女性用戶占比超過45%,18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過70%。
今年天貓618正值世界杯營銷期黃金期,酒水品牌加碼投入天貓,營銷投入同比去年增長超50%。郎酒、青島啤酒、百威啤酒、人頭馬、馬爹利等品牌參與“共舉一杯,上天貓618”的營銷活動,通過48小時酒廠溯源、8大酒垂直播、10大品牌總裁進(jìn)直播間、明星進(jìn)天貓超市官方直播間猜球等新互動形式,高效鏈接消費者,帶動銷量沖向新高。
![]()
青島啤酒官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示,今年以來,青島啤酒聯(lián)動天貓打造多場景營銷活動,助推 1903 全麥啤酒、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈熱銷,官方旗艦店銷售額、新客人數(shù)同比增長均超30%。“天貓是品牌線上運營的主陣地,是與消費者交流最好的渠道。在天貓上做品牌宣傳,我們覺得效果是非常好的。”
今年1月,郎酒與天貓簽約品牌專區(qū)年框合作,開展天貓美食大牌日等多場營銷活動。1至5月,天貓郎酒官方旗艦店實現(xiàn)人群與銷量的雙增長。
從數(shù)據(jù)可以看出,天貓超市閃購成為拉動酒水增長的新引擎。天貓超市酒水閃購的滲透率接近30%,僅5月21日開賣首日,閃購酒水銷量同比增長5倍。同時,天貓618期間,汾酒、古井貢、郎酒、舍得、茅臺醬香、人頭馬、董酒、百威、雪花、會稽山、梅見、張裕等品牌天貓官方旗艦店接入閃購,官方正品實現(xiàn)最快4小時閃購到家。
來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.