山東
IT之家 5 月 27 日消息，據(jù)《晚點 LatePost》今日報道，小紅書已經(jīng)確定成為今年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也是除中央廣播電視總臺、咪咕之外，唯一的直播、轉(zhuǎn)播、短視頻版權(quán)的持權(quán)方。
報道稱，小紅書此次拿下相關(guān)權(quán)益的價格并未高于往屆。作為參照，《時代財經(jīng)》曾在 2022 年卡塔爾世界杯期間援引業(yè)內(nèi)人士分析稱，咪咕和抖音從央視獲得世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)的價格超過 10 億元。
報道還提到，一位小紅書人士透露，世界杯將是小紅書今年最重要的社區(qū)項目之一，內(nèi)部也定下了兩個核心目標(biāo)：
- 用戶增長。據(jù)我們了解，小紅書的日活躍用戶數(shù)目前已超過 1.7 億，月活用戶數(shù)則超 4 億。此次世界杯直播將成為這個平臺沖擊 2 億日活的重要起點。
- 豐富站內(nèi)的用戶結(jié)構(gòu)。自成立以來，小紅書的女性用戶占比始終更高。2020 年開始，它通過運營戶外、數(shù)碼、二次元等垂類內(nèi)容，以及不同的增長手段，持續(xù)拓展用戶人群，但目前來看，男性用戶占比仍有提升空間。體育內(nèi)容，尤其是世界杯這樣的全民級賽事是撬動男性用戶增長的重要途徑。
據(jù)IT之家此前報道，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會 5 月 15 日共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。合作賽事包括 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031 年女足世界杯。
根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等。
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