犀牛娛樂原創(chuàng)
文|方正 編輯|樸芳
“當(dāng)時(shí)以為是我敏感了,看了一天大家的分析,我想說當(dāng)時(shí)確實(shí)不舒服(笑臉)”—— 誰能想到,2026綜藝圈首個(gè)全民刷屏爆梗,來自群眾口碑還不錯(cuò)的頂流王鶴棣的翻車以及由這條微博開宗立派的《不舒服文學(xué)》。
回顧內(nèi)娛史,明星微博向來是熱梗生產(chǎn)基地。棣棣這段最微妙的是,他選在《親愛的客棧2026》收官期正片上線后才突襲發(fā)布,此時(shí)距離他提到沈月等人為他頒獎(jiǎng)?wù)顑旱匿浿埔堰^了很久,而當(dāng)天早上沈月火速發(fā)博道歉也并未平息風(fēng)波,隨后各自站隊(duì)的網(wǎng)友引據(jù)其《不舒服文學(xué)》模版考古和二創(chuàng),截至發(fā)稿 #吳澤林也不舒服了#、#任敏覺得鄧超不太舒服#、#五哈不舒服學(xué)# 等話題仍紛紛攀上熱搜,成就了一場全民集體“不舒服”的社媒狂歡。
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輿論場上,網(wǎng)友觀點(diǎn)也徹底分化。挺棣派認(rèn)為,熟人玩笑不一定無傷大雅,尊重自己感受敢于說出不舒服很重要;倒棣派則覺得正主引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴格局狹小,且細(xì)扒出過往節(jié)目里他習(xí)慣于戲弄同伴、調(diào)侃前輩的諸多片段斥其雙標(biāo);更多中立路人則覺得,這就是綜藝熟人局的輕松玩梗,本可私下化解,卻被放大成公共事件,凸顯了當(dāng)下綜藝的怪現(xiàn)象和怪生態(tài)。
無獨(dú)有偶,最近好幾檔綜藝都圍繞著“綜藝神人”成為輿論場話題寵兒。曾經(jīng)的全民體育偶像孫楊因在《妻子的浪漫旅行2026》里固執(zhí)自我、情緒用事、控制嬌妻,被網(wǎng)友蓋章“綜藝巨嬰”和“嬰爹二象性”;郭富城家的天王嫂方媛則在《五十公里桃花塢6》里執(zhí)意要單住男生區(qū)單人間,被網(wǎng)友銳評(píng)是“特權(quán)感溢出”和“集體意識(shí)淡薄”……
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三位話題藝人,三場輿論風(fēng)暴,看似偶然的個(gè)體爭議,實(shí)則暴露了2026最行之有效的綜藝流量密碼,被刻意簡化為了“強(qiáng)情緒沖突+強(qiáng)人設(shè)翻車+圈層站隊(duì)互撕”。
當(dāng)活人感被偷換概念,當(dāng)真性情淪為巨嬰感,今年的綜藝正在走向一條危險(xiǎn)的捷徑?逐幀審判時(shí)代之下,節(jié)目組又要如何守住真人秀的內(nèi)容底線和價(jià)值導(dǎo)向?
孫楊王鶴棣們?cè)﹩幔?/strong>
首先,綜藝被拿放大鏡逐幀審判這事,確實(shí)很可能未必靠近真相。但犀牛君必須先說一句不好聽的實(shí)話,孫楊、王鶴棣、方媛這三位,很難說是被冤枉的。
這不是落井下石,而是基于我們常年做行業(yè)觀察的專業(yè)判斷,綜藝鏡頭可能會(huì)放大一個(gè)人的缺陷,但真的很難憑空制造缺陷。
先看王鶴棣。
當(dāng)不舒服文學(xué)刷屏?xí)r,讓很多路人倒戈的關(guān)鍵,重點(diǎn)并不是《親愛的客棧2026》里那場頒獎(jiǎng)是否應(yīng)該要表達(dá)不舒服,而是他刻意選擇拖后處理這件事。不在錄制現(xiàn)場及時(shí)溝通,不選更體面的私下化解,而是偏偏要正主下場發(fā)博搖旗。這不是敢說真話,這就是精準(zhǔn)甩刀。
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畢竟,一個(gè)有基本情商和善意的成年人,完全可以在錄制后私下找沈月他們溝通“家人們那個(gè)梗我其實(shí)不太舒服,下次咱們換個(gè)方式”,而不是把不舒服變成一把遞給粉絲的刀。好在這不也是什么大逆不道之事,希望帥哥能迷途知返吧。
再說孫楊。
《妻子的浪漫旅行2026》里,孫楊可以說經(jīng)常性的情緒失控、固執(zhí)己見、聽不進(jìn)勸、對(duì)妻子頤指氣使、遇事第一反應(yīng)是推卸責(zé)任…… 這些行為放在任何一個(gè)30+成年男性身上都是減分項(xiàng),和他是不是奧運(yùn)冠軍都沒什么關(guān)系。
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更值得玩味的是,節(jié)目播出后孫楊方面的回應(yīng)不是反思,而是“被惡意了”、“節(jié)目組故意搞我”。一個(gè)成熟的成年人,應(yīng)該為自己的言行負(fù)責(zé),而不是動(dòng)輒甩鍋。
方媛的爭議相對(duì)最小,但也最典型。《桃花塢》搞的就是集體生活實(shí)驗(yàn),所有參加的嘉賓都在磨合、讓步、適應(yīng),只有她執(zhí)意要住男生區(qū)的單人間,這不是什么“社恐”、“需要個(gè)人空間”能解釋和搪塞的。
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方媛的問題在于,她真的活成了外界貼給她的天王嫂標(biāo)簽,并將其莫名孤傲的姿態(tài)帶進(jìn)了集體生活里。她可能習(xí)慣了被照顧、被遷就,但當(dāng)這種特權(quán)感溢出到一檔以平等共居為賣點(diǎn)的節(jié)目里,翻車就是必然的。
小結(jié)一下,三位藝人的翻車本質(zhì)上都不是被冤枉,而是很多隱秘的東西被看見了。但這篇文章真正的重點(diǎn),不是審判藝人,因?yàn)槟亲匀挥惺袌龊陀^眾用腳投票。犀牛君更想說的是,節(jié)目組在看見了這些真實(shí)的時(shí)候應(yīng)該“作何姿態(tài)”。
爭議成綜N代續(xù)命利器?
先表明一個(gè)立場,犀牛君并不反對(duì)節(jié)目組利用爭議拿話題和流量。這聽起來可能有點(diǎn)違背常識(shí),但從創(chuàng)作邏輯上講,嘉賓自己在鏡頭前暴露了問題,節(jié)目組“順勢而為”地去呈現(xiàn)其實(shí)問題不大。
但問題在于,當(dāng)“順勢而為”變成“只有順勢而為”,當(dāng)節(jié)目組把全部精力都放在怎么制造更多爭議,而不是怎么傳遞更重要的價(jià)值表達(dá),遲早會(huì)出大問題。
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所以犀牛君想提醒綜藝節(jié)目組的是,你當(dāng)然可以順勢而為,但不能只順勢而為,流量可以借力打力,但內(nèi)容價(jià)值的底色,需要你主動(dòng)去畫。
以下是三個(gè)具體的可操作的建議:
第一,沖突之后,必須有“出口”。
現(xiàn)在的綜藝普遍存在一個(gè)問題:只負(fù)責(zé)制造情緒,不負(fù)責(zé)處理情緒。王鶴棣不舒服了,現(xiàn)場沒人注意到嗎?節(jié)目組像一個(gè)點(diǎn)了火就轉(zhuǎn)身離開的人,留下一地雞毛讓網(wǎng)友自己去吵。
好的綜藝,應(yīng)該在沖突之后提供一個(gè)出口,比如觀察室的專業(yè)分析,比如嘉賓之間的坦誠對(duì)話,比如“補(bǔ)救”一個(gè)讓所有人(包括觀眾)都能冷靜下來思考的內(nèi)容環(huán)節(jié)。
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《再見愛人》系列在這方面就做得很好,每一場夫妻沖突之后,觀察室的沈奕斐、黃執(zhí)中等人會(huì)從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度拆解問題,告訴觀眾“他們?yōu)槭裁磿?huì)這樣”、“如果是我可以怎么做”。這樣,觀眾在吃瓜的同時(shí),也能有所獲益和成長。
第二,別讓抓馬吃掉所有篇幅。
現(xiàn)在的綜藝剪輯有一個(gè)通病,一個(gè)小時(shí)的節(jié)目55分鐘在沖突,最后5分鐘強(qiáng)行大團(tuán)圓,這個(gè)比例是嚴(yán)重失衡的。
觀眾記住的、討論的、二創(chuàng)傳播的,都是那55分鐘的抓馬時(shí)刻;而那5分鐘的和解、成長或溫暖,就因?yàn)槠獭亯|不夠,顯得倉促而虛假。
第三,把流量導(dǎo)向有意義的深度探討。
這是最重要的一條。
王鶴棣的爭議,本質(zhì)是一個(gè)關(guān)于“人際相處邊界感”和“玩笑尺度”的公共討論。孫楊的爭議,背后可以討論“成年男性的情緒管理能力”和“體育明星轉(zhuǎn)型公眾人物的困境”。方媛的爭議,則可以延伸到“集體生活中的個(gè)人邊界”和“特權(quán)意識(shí)是如何形成的”。
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一言以蔽之,若節(jié)目組能把爭議流量引導(dǎo)到這些更有意義的社會(huì)議題上,這就不是“消費(fèi)藝人”,而是真正成為了推動(dòng)社會(huì)積極辯論和理性對(duì)話的公共平臺(tái)。
最后我們想問,節(jié)目組拿到所謂黑紅流量之后,第一反應(yīng)是怎么用它?是繼續(xù)復(fù)刻公式制造下一個(gè)“不舒服”,還是讓這些不舒服變成我們理解彼此、成為更好自己的起點(diǎn)?
反正犀牛君一定堅(jiān)決選擇后者。
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