北京
胖東來要跨界進軍“房地產”了，彌補各行各業還缺個“胖東來”的遺憾。
5月20日，于東來發布了一張工地的合影，條幅上寫著“夢之城項目開工”，配文“夢開始的地方”。于東來之前就透露過，“夢之城”是胖東來品牌成立以來投資規模最大的單體項目，項目建設和裝修投資約65億元，是一個超大型綜合體，將涵蓋百貨、超市、電器、珠寶、電影、餐飲、茶葉、電玩以及酒店等業態。
更讓網友激動的是，于東來在直播中提到，等夢之城建好后，如果還有空間會再建幾個小區。“一個安置胖來員工，一個面向社會。”這句話給大家聽興奮了，那我們現在入職還來得及嗎于總。
但也有網友立刻潑起了冷水，“胖東來建員工小區可以，別面向社會建了，房地產已經嚴重飽和了。”這句話看似有理，實際上只說對了一半，“差房子”確實飽和，但“好房子”還是遠遠不夠。回看胖東來的來時路，開業那年許昌也不缺大商場，但胖東來不依舊在紅海里殺出了一條血路。
如果真的賣起了房，相信胖東來也依舊會捧出自己的一顆真心。于東來說，如果做住宅，他會將建筑用材、質量和費用等信息全部公開，同時盡最大可能保障每個住戶的權益。“比如你推電車上電梯，是絕對不被允許的。所以我們就先把放電車的地方建好，保障有充電的地方，不就解決問題了嗎？住戶有困惑的地方，我們盡量就規劃好。”
其實在這次跨界房地產前，胖東來就早已打入了不少水深行業，而且還“干一行，行一行”：
比如珠寶玉石。專業珠寶人是這么評價它的，“胖東來是我見過少有的不用劣質玉牟暴利的商家，也是更少見的不用產地產狀去套路消費者，就僅用樣子、玉質去售賣玉石的商家。要是和其它珠寶零售專柜橫向對比，同一品質的貨品價格，胖東來都算得上是便宜的。“
再比如茶葉。近幾年，茶葉生意普遍都不好做，但胖東來卻在2025年賣出了10億茶葉。它的茶其實價格有高有低，甚至每斤上千元的也不少。之所以大家愿意在這買單，看中的就是它能讓你覺得“這茶值這個價”。品質看得見、價格透明，還能試喝，這誰能忍得住不排隊搶購啊。
甚至連藥品，胖東來也在做。它開設了自己的醫藥超市，不少網友逛完感到震驚，“里面居然有好多個位數的藥，店員也不推銷，態度還特別好。”
消費者苦“糊弄學”久矣，但胖東來總能一次次焐熱我們被傷寒的心。不說了，越看下去越羨慕，”于總到底啥時候全國巡開”。
圖源：觀察者網、藍鯨新聞 資料來源：珍石世界、大嘴說
作者/排版：陳稚
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