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文/朱昌俊
(作者朱昌俊,荔枝新聞特約評論員,媒體評論員;本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿,轉載請注明出處。)
又一個打“擦邊球”的商標翻車了。5月25日,陳克明食品發布關于“手搟”商標相關問題的聲明,表示公司深刻反省,并明確即日起,全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品。
據近日央視《法治在線》報道,知名掛面品牌陳克明將“手搟”注冊為商標,印在機器制面的包裝上,并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語,誤導消費者。目前,陳克明“手搟”商標已被國家知識產權局依職權宣告無效,但記者查詢陳克明京東自營旗艦店平臺發現,目前其“手搟”面已經下架,取而代之的是“仿手搟面”,而在該購物平臺的其他店鋪,陳克明“手搟”面仍在銷售。
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“千禾0”醬油,“山里來的土”雞蛋、“多半”袋面……近年來“心機商標”翻車已不是個例了。這一次陳克明“手搟”商標陷入風波,同樣是撞上了公眾對這類“文字游戲”商標愈發敏感的輿論槍口。
值得注意的是,陳克明“手搟”于2022年2月20日申請注冊為商標。彼時,市場上其實已有不少因商標打“擦邊球”而翻車的先例。此前,該公司工作人員在接受采訪時曾坦言,此款產品是“機器制造的,是參照手感揉面的工藝成型,還原手搟面的口感”。這種追求口感的技術目標本身無可厚非,但直接將“手搟”這一口感描述作為商標使用,則明顯存在越界風險。
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《商標法》明確規定,帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量和產地等產生誤認的標志,不得作為商標使用。而“手搟”一詞在普通消費者的認知中,通常就意味著人工搟制。將帶有鮮明含義的詞匯注冊為機器制面的商標,極易誤導消費者。商家若是利用這種誤導效應來促進銷售,那這種做法明顯與法律和實際情況相抵牾,“翻車”只是遲早的事。
不過,除了譴責和依法處置企業的“心機”操作外,這一現象背后還有兩個更值得深思的現實問題。一是,為何“手搟”這類明顯帶有描述特征的標志,能夠順利通過商標注冊審查?二是,該商標于2025年10月24日就被宣告無效,但半年過去市場上卻仍有銷售。這是否說明商標的無效宣告信息與市場監管執法之間存在脫節?如果沒有媒體曝光,這類已然無效的“問題商標”又是否會繼續存在下去?
任由這種玩弄文字游戲、抖機靈的商標設計和營銷策略大行其道,不僅是損害消費者權益,也在傷害公平競爭的市場環境。對于企業而言,與其在商標上挖空心思打“擦邊球”,不如把更多精力用在提升產品品質上。要知道,一旦“翻車”,最終受損的可能是企業多年來積累的品牌聲譽。
同時,對于監管部門而言,此類事件的一再發生,也或為商標注冊審核機制的優化、商標效力界定與市場監管的聯動等,發出了明確的警示信號。一方面,應進一步完善商標審查的實質標準,對帶有明顯描述性、易引發品質誤認的詞匯,建立更加嚴格的審查指引和負面清單,必要時引入行業專家論證與公眾異議程序,從源頭上將“心機商標”擋在門外。另一方面,需加快打通商標確權與市場監管的信息壁壘,建立商標無效宣告、撤銷等效力變更信息的實時推送與聯動響應機制,杜絕問題商標在市場上“帶病運行”。
一句話,企業要多些誠信,相關監管機制也要扎得更牢。如此,才有望從根本上遏制這一不良風氣。
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