出海向新?傳啟未來 | 海信品牌出海與國際傳播工坊圓滿舉辦

5月22 日，由山東大學新聞傳播學院、山東大學廣告研究中心與海信全球營銷中心聯合主辦，國家語言文字推廣基地（山東大學）協辦，齊魯晚報?齊魯壹點提供全程媒體支持的“出海向新?傳啟未來——海信品牌出海與國際傳播工坊”，在山東大學中心校區文學生活館舉行。

本次活動是“青年品牌官”系列實踐項目的重要組成，匯集臧麗娜、祝曉彤、王岑三位老師課程的69名本碩學生，圍繞海信品牌全球化真實命題展開共創，用青年創意賦能中國品牌出海。

活動啟幕：校企攜手共探品牌出海新路徑

下午14時活動正式啟幕。山東大學新聞傳播學院黨委副書記王麗君致辭，指出品牌出海是國家高質量發展的重要組成部分，青年創意是推動國際傳播的鮮活力量。山大路街道黨工委書記李穎表示，海信是中國制造向中國品牌躍遷的杰出代表，街道將持續做好校企合作的粘合劑與服務者，推動人才鏈、創新鏈、產業鏈深度融合，助力中國品牌穩步走向世界。海信集團全球營銷中心楊碩感謝新聞傳播學院搭建校企交流平臺，期待在本次工坊中看到青年創意賦能海信品牌出海。

致辭結束后，校企雙方共同為山東大學教學實踐基地揭牌，海信向學院捐贈了教學設備。校企在人才培養、實踐教學、課題研究等方面的合作進入新階段，為新聞傳播學子提供企業實踐平臺。

企業宣講環節，海信集團全球營銷中心顧星宇分享了海信全球化實踐成果。海信連續9年蟬聯中國全球化品牌10強，2025年海外營收突破千億元，海外自主品牌占比達87%。此次將品牌出海一線的真實課題帶入校園，正是希望從青年視角獲得新鮮靈感。

創意路演：15 支團隊獻智國際傳播新方案

本次工坊兩大自選命題由山東大學新聞傳播學院助理研究員王岑發布：一是結合2026年美加墨世界杯節點，打造面向全球Z世代的體育營銷創意；二是結合海信收購gorenje后的多品牌戰略，面向西歐年輕家庭設計gorenje廚電與洗烘產品。隨后，15支團隊依次進行限時路演。

幼年品牌官隊聚焦gorenje品牌洗碗機、烤箱、洗烘套裝三大核心產品，巧妙化用英語俗語，提煉出“Stop Waiting Start Living”“Some Wait Tomorrow, Some Wear Tomorrow”等朗朗上口的傳播口號，精準傳遞出gorenje智能家電解放雙手、擺脫家務束縛的核心價值，讓產品賣點在簡潔有力的表達中深入人心。

Hi！sense 隊以高能AI漫畫為創意核心，打造多國本土化系列傳播內容。團隊將海信電視的智能調控、智能家居聯動等核心功能與各國文化深度融合，既推出了結合中國深夜看球場景的本土篇章，也打造了融入與墨西哥家庭派對文化、英國哈利波特魔法、美國足球登月、德國酒館等特色符號，用漫畫敘事實現跨文化品牌傳遞。

劃劃寫寫隊則以“你和家人以前也是這樣看世界杯的嗎？”為情感切入點發起全球統一打卡挑戰，搭配“一鍵時間穿梭”創意濾鏡，通過 #HisenseSenseTheMoment話題實現跨文化情感共鳴與破圈傳播。

從容應隊提出“My Life Is My Stadium”的核心傳播理念，以全球 UGC 活動為核心抓手，號召全球世界杯球迷參與#ScoreInEverything話題挑戰，分享日常生活中的“得分瞬間”。這一創意打破了傳統體育贊助的單向傳播模式，讓海信從單純的賽事贊助商，轉變為普通人生活高光時刻的見證者，賦予品牌溫暖的人文底色。

工坊活動現場還開啟了兩輪抽獎，共有20名幸運同學獲得了海信帆布包等精美禮品。

專家點評：青年創意點亮出海未來

路演結束后，評審嘉賓從業界與學界雙重視角進行點評。顧星宇點贊同學們對 AR、AI 技術的創新運用與情緒價值挖掘，建議強化傳播節奏把控，打通品牌傳播到零售轉化的全鏈路。楊碩指出，海信多品牌擁有不同定位與目標人群，不同區域市場需因地制宜制定策略。濟南大學教授陳曉潔充分肯定青年學子的想象力與共情力，建議深入挖掘品牌內涵，推動故事從產品、品牌層面升維至傳遞中國價值的時代層面。齊魯壹點呂冰建議傳播策劃更精準聚焦，推動優秀校園創意與企業資源對接落地。

經現場專家評議，最終評選結果揭曉：

一等獎：幼年品牌官

二等獎：劃劃寫寫組、夢立方隊

三等獎：Hi！sense 隊、奇思喵想隊、這是一個組

與會嘉賓為獲獎團隊頒發證書及海信專屬定制世界杯周邊獎品，高度肯定同學們的創意成果，鼓勵大家持續關注中國品牌全球化事業，不斷提升專業能力與國際視野。

海信全球營銷中心人資行政負責人楊碩在總結中表示，本次工坊匯聚的青年智慧為品牌出海提供了寶貴靈感，未來將持續深化與山東大學的校企合作，拓展實踐場景，為青年人才搭建更廣闊的成長平臺。活動還向同學們提供了專屬簡歷問診卡，直接與海信全球營銷中心招聘經理面對面交流，獲得一對一專業求職指導。楊碩同時向新傳學子發出實習邀約，推出海外產品策劃、品牌營銷、電商運營等多個崗位，歡迎學生們投身中國品牌全球化事業。

本次海信品牌出海與國際傳播工坊以實戰促學習、以創意助出海，既為青年學生提供了檢驗專業能力的舞臺，也為校企協同育人探索了新路徑。未來，山東大學新聞傳播學院將繼續依托“青年品牌官”系列項目，深化與優秀民族企業的合作，培養更多具備全球視野與實戰能力的復合型傳播人才，讓更多中國品牌的故事被世界聽見。