北京
這個(gè)夏天，好萊塢正面臨一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)：沒(méi)人愿意出來(lái)賣票了。
曾幾何時(shí)，暑期檔是片方的黃金夢(mèng)。鮑嘉、韋恩、伊麗莎白·泰勒、貝蒂·戴維斯——這些名字本身就是票房保證，紅毯上星光熠熠，觀眾自然蜂擁而至。如今星制已死，好萊塢不得不把推銷的擔(dān)子壓在導(dǎo)演肩上。問(wèn)題是，這群人 ego 爆棚，推銷技能卻近乎為零。
斯皮爾伯格和諾蘭算是少數(shù)愿意配合 hustle 的大牌，但大多數(shù)人要么名氣不夠，要么底氣不足。更糟的是，深夜秀日漸式微，電影節(jié)（看看戛納）紛紛退潮，自我宣傳的采訪和片段越來(lái)越?jīng)]處投放。可總得有人站出來(lái)吆喝下一部《蜘蛛俠》或《超女》吧？
歷史上倒是有導(dǎo)演親自下場(chǎng)推銷的先例。弗蘭克·卡普拉就是打破規(guī)則的那個(gè)人——他熱情洋溢地宣傳《一夜風(fēng)流》的機(jī)智浪漫、《史密斯先生到華盛頓》的理想主義。薩姆·沃森在新書(shū)中寫道，卡普拉公然對(duì)抗哥倫比亞影業(yè)摳門的廣告預(yù)算，挑戰(zhàn)"導(dǎo)演不得參與銷售"的潛規(guī)則。但后繼者如大衛(wèi)·里恩、伍迪·艾倫以"原則"為由拒絕 hard sell，哈爾·阿什比、羅伯特·奧特曼則是單純不擅長(zhǎng)此道。
對(duì)比之下，威廉·弗萊德金堪稱高手。他上電視講述《法國(guó)販毒網(wǎng)》混亂的追車戲、如何無(wú)視市政法規(guī)，助力這部片子成為意外爆款。弗萊德金在鏡頭前游刃有余，希區(qū)柯克同樣如此——他向觀眾吐露《驚魂記》中著名的殺人張力，仿佛分享一個(gè)秘密。
今年春天，諾蘭率先開(kāi)啟宣傳模式。電視節(jié)目反復(fù)提醒觀眾《奧本海默》斬獲七項(xiàng)奧斯卡、全球票房破十億。但在上周《60分鐘》的采訪中，這位電視上身形緊繃、氣質(zhì) cerebral 的導(dǎo)演，卻未能為他的新片《奧德賽》制造太多興奮感——?jiǎng)∏槁?tīng)起來(lái) vaguely 像一門大學(xué)延伸課程，只是貼上了 IMAX 的標(biāo)簽。和許多導(dǎo)演一樣，諾蘭談?wù)摻巧珪r(shí)格外投入，敘事反而顯得平淡，盡管視覺(jué)呈現(xiàn)依然磅礴。
諾蘭獲得的媒體關(guān)注，已遠(yuǎn)超其他 2026 暑期檔導(dǎo)演，比如《Maddie's Secret》的約翰·厄利、《Leviticus》的阿德里安·基亞雷拉——兩人都是行業(yè)新手。新人中有個(gè)例外：奧利維亞·王爾德。她將調(diào)動(dòng)社交媒體粉絲為《The Invite》造勢(shì)，與同為電視寵兒的塞斯·羅根搭檔主演。三年前，她為《親愛(ài)的別擔(dān)心》制造的媒體聲量至今令人印象深刻。
極少數(shù)暑期片能同時(shí)調(diào)動(dòng)演員和導(dǎo)演一起推銷。斯皮爾伯格的《Disclosure Day》
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
