文化出海按下“加速鍵”：展會古今交融現場火熱，AI加持下，技術破壁能否重塑產業新格局？

每經記者：陳榮浩 每經編輯：黃勝

5月21日至25日，第22屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心舉辦。本屆展會設8大展館，匯聚6312家海內外參展主體，展出超12萬件文化產品，海量文創企業、行業嘉賓與觀展觀眾齊聚現場，將各大展館塞得“滿滿當當”。

展會現場，傳統文創煙火氣與數字科技未來感交融碰撞，盡顯文化產業蓬勃活力。

海內外特色文創與多元文化展品齊聚一堂，海外客商借力平臺拓展中外文化貿易，充分體現國內市場對異域小眾文化的接納與認可，線下跨境文化雙向交流氛圍濃厚。

“這已經是我第四次參加文博會了。”在全球文化貿易館內，來自西非馬里的參展商Amadou向記者介紹自家展品。展位上，馬里木雕、皮具、牛角飾品有序擺放，濃郁的非洲風情引得不少觀眾駐足觀賞選購。

Amadou坦言，相較各類展會，文博會濃厚的文化氛圍讓本土手工藝品認可度頗高，“不少愛好者一眼便能看出這些手工制品的獨特價值”。

異域風情展品引得游人駐足，本土文創也借科技東風煥發全新光彩。熱鬧表象之下，暗藏文化產業轉型升級的關鍵變革信號。長期以來，落地難、運營效能弱、出海壁壘高、文化折扣顯著等痛點，始終是制約國內文化產業發展的核心頑疾。

記者現場走訪多家展位、聆聽多場行業論壇后發現，當下文化產業的發展困境，正被AI技術系統性緩解與重塑。如今AI已脫離錦上添花的輔助工具屬性，成為驅動產業升級的核心力量。

文博會實景探察：傳統文化攜手AI煥新生長

邁步走進深圳國際會展中心各大展廳，古樸人文底蘊與前沿數字氣息撲面而來，傳統民俗匠心與智能科創鋒芒相互交融，是本屆文博會最大的亮點之一。

偌大展館內，一邊是沉淀歲月的人文瑰寶，一邊是顛覆認知的科技應用，兩種風格碰撞交織，讓整場文博盛會兼具煙火溫度與未來質感。

其中，異域本土的傳統文創構成展會厚重底色。

全球文化貿易展區內，各式海外特色工藝品錯落擺放，多元地域風情在此匯聚，盡顯世界文化的別樣魅力。

全球文化貿易展區內埃及展館排起了長隊 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

在14號館貴州館門口，廣東潮安潮汕英歌舞表演隊前來“炸場”，與貴州盤州羊皮鼓舞同臺互動、輪番展演，引得觀者頻頻駐足。兩大非遺舞種激情呼應，上演了一場跨越山海的文化碰撞。

當潮汕英歌舞遇上貴州羊皮鼓舞 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

此外，各類非遺手作、民俗器物與地域特色展品有序陳列，大多依托傳統工藝制作。展館以靜態展品搭配實景演繹的形式，留存跨越地域與歲月的文化印記，也成為觀眾感受人文底蘊的熱門打卡點。

遼寧省非物質文化遺產代表性項目 康乾李氏花燈出品 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

傳統風貌之外，AI黑科技全面滲透各個展區，為古老文化披上數字化新裝，讓經典內容跳出固有展示框架。

“你好千問，請幫忙導航到國展地鐵站。”當記者戴上千問AI眼鏡后，導航箭頭直接投射在視野里。據工作人員介紹，該眼鏡與通義千問完成深度集成，支持語音+視覺的多模態交互，比如拍照識物查價、實時翻譯、AR導航等功能。

在展會現場阿里發布首款千問眼鏡 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

而在粵港澳大灣區文化產業創新館內，集結多家科創企業，其中不少企業將AI化作創新工具。騰訊、華為等頭部企業悉數亮相，紛紛帶來數字人、虛擬拍攝、智能機器人等前沿成果。

“我們帶來了面向影視與漫劇的AI智能體工作臺（指‘Work Rally’），可整合素材、協同辦公，還能一鍵生成影視、漫劇腳本并輔助成片，個人與團隊都能便捷使用，助力文化創作提質增效。” 騰訊工作人員告訴記者。

產業痛點突圍：AI正重構文化落地邏輯

本屆文博會多場核心論壇上，多位行業專家與從業者直擊行業痛點，深度剖析文化產業發展桎梏。

深圳文化藝術產業公共服務平臺負責人王浩在展會論壇上分享了當下傳統文化產業的三大短板：

其一為商業閉環缺失。不少老舊廠房、閑置場館、特色街區等文化空間改造項目，以及各類文創產業園升級工程，前期投入成本高昂，卻因缺乏長效運營模式，短短一兩年便難以為繼，資金投入難以回本。

其二為跨界協同斷裂。行業普遍存在“雞同鴨講”的困境：藝術家深耕內容創作卻不懂商業運營，空間運營方手握資源卻缺乏文化賦能能力，技術團隊擅長研發卻缺少文化底蘊，多方脫節導致項目落地效果大打折扣。

其三為價值流轉失效。部分重金打造的標桿文旅項目、文化IP，僅能實現短期流量打卡，無法形成持續的資金與價值流動，最終淪為形式化的面子工程。

5月20日—21日，《每日經濟新聞》在展會現場走訪多家文旅文創參展企業發現，除了商業運營難題，傳統文化傳播模式的滯后性也愈發凸顯。

長久以來，國內文旅場景、非遺文創、城市文化IP均以靜態展示、單向宣講為主，觀眾只能被動觀賞、短暫打卡，無法深度參與、沉浸式體驗，難以形成長久的文化記憶，更無法支撐持續的產業運營。

行業從業者分享景區可落地的AI互動場景 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

在Tefunction創始人、前世界500強AI PM產品經理陳婉茹看來，當下已徹底進入年輕化消費時代，Z世代群體不再滿足于被動接收文化內容，更偏愛沉浸式參與、交互式體驗、自主性創作，傳統靜態的文化展示模式，早已無法適配新時代的市場需求。

而AI技術的深度落地，為行業痛點提供了系統性解決方案。記者了解到，依托AI智能資源撮合、全鏈路內容生成、數字化運營賦能、大數據決策支撐等核心能力，全新的文化產業運營模式逐步成型。

每經記者在現場與多位參展商、行業專家、企業高管的采訪過程中獲悉，當下文創行業依托專業平臺，借助AI打通空間、內容、技術與商業四大要素，搭建起標準化文化產業運營體系。該模式有效破解項目盈利核算難、各方協作不暢、價值流轉受阻等行業難題，將一次性靜態文化資源，轉化為可運營、可迭代、可變現的數字資產，助力文化產業擺脫外部輸血發展模式，真正走上自主造血、穩健長效的發展之路。

AI技術破壁賦能：抹平出海壁壘

在AI技術的全面賦能下，中國文化出海產業迎來顛覆性變革，長期制約行業的語言、成本、產能三大壁壘被顯著削弱、基本打通。

回溯過往，中國網文、短劇、影視等文化產品出海，高度依賴字幕組“用愛發電”和專業團隊人工制作，一部長篇劇集、海量網文內容譯制耗時數月，人力、時間成本居高不下。

可以說，高昂的投入讓多數中小創作者難以入局，越南、泰國、印尼等小語種海外市場，也因適配成本問題長期淪為出海盲區，多依靠海外用戶自發傳播，難以形成規模化布局。

如今，AI大模型的迭代升級徹底改寫了這一格局。騰訊混元翻譯、閱文AI翻譯等成熟技術，可高效完成多語種即時翻譯、本土化口音配音、跨文化語境適配，將原本數月的譯制周期壓縮至數小時，整體制作成本降低九成以上。

騰訊AI智能工作臺 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

記者在展會現場關注到一個極具代表性的案例：在15號館騰訊的展廳，工作人員輸入一段文字描述，調用騰訊混元3D生成工具，數十秒至數分鐘內生成三維模型，再通過漫劇助手一鍵生成連貫動畫。

演示中，非遺紋樣快速轉為動態畫面，還可實時調整畫風、分鏡與配音，直觀展現AI高效生產能力。

“未來AI肯定會成為文化產業的新引擎，這是不可逆的時代趨勢。”在騰訊集團副總裁、總編輯朱殿君看來，現在不是要不要用AI的問題了，而是如何用好AI的問題。AI正顯著縮短創意到成品的周期、拓寬創作邊界。

事實上，除了通過AI生成各類視頻、文化創作外，AI早已深度滲透文化內容生產全鏈條，重構產業底層邏輯。

展會現場，相關團隊帶來的AI互動文旅解決方案頗具新意。方案依托多模態算法與AIGC劇情生成能力，能夠為非遺文化、本土IP打造多分支互動劇情。

團隊以蘇州非遺緙絲文化為創作基底，借助AI復原文化細節、延伸沉浸式故事脈絡，設計多結局互動體驗，讓厚重傳統文化轉化為年輕群體喜愛參與、主動傳播的內容形式。

據從業者陳婉茹介紹，該模式可實現一次開發、多平臺分發、持續性迭代運營，顯著縮減文創出海成本，弱化跨文化傳播中的文化壁壘，助力搭建規模化、標準化的數字文化出海生產體系。

敘事范式革新：打造中國故事“新表達”

本屆文博會各大產業論壇形成一項核心共識，AI賦能正掀起文化領域的敘事革命。

AI不僅重塑文化生產與運營模式，也突破中國故事固有的講述框架，推動敘事邏輯實現顛覆性升級。

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、世界經濟研究中心副主任丁凱，在現場分享中提出全新見解。

“新時代的中國故事，不必局限于本土題材。只要立足中國視角、傳遞中國思維與東方價值觀，解讀世界、講述海外風貌的內容，同樣是具備影響力的中國故事。”丁凱表示。

記者梳理行業案例發現，以往傳統文化出海多聚焦本土題材，國風內容同質化明顯、敘事形式單一，較難契合全球多元審美，容易遭遇文化隔閡。依托AI技術，創作者得以跳出題材束縛，既可打造蘊含中式思維的海外題材游戲，也能產出貼合歐美喜好的奇幻、古文明、萌寵類AI短劇與漫劇，走出“中國內核、全球表達”的創作路徑，有效提升內容海外傳播接受度。

15號館內容國產IP“奶龍” 圖片來源：每經記者 陳榮浩 攝

此外，文化自信的全新表達在數字出海中愈發凸顯。

丁凱提到，《黑神話：悟空》摒棄直譯西式譯名，以“悟空”“金箍棒”的拼音命名走向全球，成為中國文化自主敘事的標桿。

“在AI賦能下，中國文化出海不再是被動適配西方話語體系，而是主動構建獨立的敘事范式，以多元、新潮、年輕化的內容形態，讓海外受眾主動接納、認可中國文化內核，實現從文化輸出到文化共鳴的升級。”丁凱說道。

南方科技大學全球城市文明典范研究院教授陳能軍則提到，AI驅動的敘事革新，本質是技術與人文雙向融合的成果。技術打破創作與傳播邊界，讓中國故事跳出固有題材桎梏，實現表達形式多元化。但技術始終只是載體，故事內核依舊依托人文價值支撐。“AI代替不了人，因為它無法替代情感價值判斷，但能與人深度協調。”陳能軍說道。