北京
流媒體巨頭Netflix正在打破自己的一項(xiàng)紀(jì)錄。6月1日起，知名播客節(jié)目《The Breakfast Club》將以每日直播形式登陸該平臺(tái)，成為Netflix史上首個(gè)日播直播節(jié)目。這檔來自紐約的晨間廣播節(jié)目，每天美東時(shí)間早6點(diǎn)至10點(diǎn)播出，由Charlamagne Tha God、Jess Hilarious、Loren Lorosa和DJ Envy四位主持人坐鎮(zhèn)。
這不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)。Netflix訂閱用戶將獲得視頻同步直播，包含幕后花絮、額外片段和持續(xù)對(duì)話內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播聽眾仍可照常收聽音頻版本。對(duì)Netflix而言，這意味著從" binge-watching（刷劇）"到"appointment viewing（定時(shí)收看）"的模式跨越——用戶需要像追傳統(tǒng)電視節(jié)目一樣，在固定時(shí)間打開應(yīng)用。
合作早有伏筆。去年12月，Netflix與iHeartMedia宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃2026年將《The Breakfast Club》《Joe and Jada》《Dear Chelsea》《My Favorite Murder》等視頻播客引入平臺(tái)。此前，該節(jié)目已在YouTube發(fā)布片段和完整劇集，積累了全球受眾基礎(chǔ)。Netflix的播客板塊現(xiàn)已收錄新劇集及精選舊內(nèi)容，同時(shí)還通過與Spotify的合作引入了《The Bill Simmons Podcast》等節(jié)目。
主持人Charlamagne Tha God對(duì)"全球直播"的野心毫不掩飾："紐約的早晨，是英國和加納的白天，是其他地區(qū)的傍晚。媒體格局永遠(yuǎn)在變，但直播節(jié)目始終能穿透噪音——這正是《The Breakfast Club》長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。"他將這次合作定義為"實(shí)時(shí)對(duì)話、真實(shí)社群、全球規(guī)模"的構(gòu)建，并暗示雙方"愿景清晰"。
Netflix的直播嘗試并非首次。從喜劇特輯到真人秀決賽，平臺(tái)已逐步測(cè)試實(shí)時(shí)內(nèi)容的水溫。但日播直播是另一回事：它需要穩(wěn)定的技術(shù)支撐、固定的制作成本，以及說服用戶改變觀看習(xí)慣的挑戰(zhàn)。選擇《The Breakfast Club》作為突破口，看中的是其已有的忠實(shí)聽眾基本盤——將廣播時(shí)代的"陪伴感"遷移到流媒體場(chǎng)景，比從零培育新IP風(fēng)險(xiǎn)更低。
這一動(dòng)作也折射出播客行業(yè)的視頻化遷徙。Spotify、YouTube早已布局視頻播客，Netflix的入場(chǎng)意味著"耳朵經(jīng)濟(jì)"與"眼球經(jīng)濟(jì)"的邊界進(jìn)一步模糊。對(duì)內(nèi)容方而言，多平臺(tái)分發(fā)是擴(kuò)大受眾的必然選擇；對(duì)平臺(tái)而言，獨(dú)占直播內(nèi)容則是提升用戶粘性的新籌碼。當(dāng)Charlamagne說"未來屬于能看到可能性的人"時(shí)，他描述的或許不只是自己的節(jié)目，也是Netflix在直播賽道上的試探步伐。
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