眾籌動(dòng)畫，有出路嗎？

作者 / Jamine Lang

來源 / Cartoon Brew

翻譯 / Pel

“長篇化、完整制作的動(dòng)畫系列不再是唯一可接受的結(jié)果……它可以是長篇?jiǎng)赢媱〖⑼暾膭?dòng)畫短片，又或者是一款電子游戲。我不再把自己局限在狹隘的目標(biāo)里。”

Emily Brundige經(jīng)歷過動(dòng)畫公司的日子。她曾在《希爾達(dá)》中擔(dān)任首席編劇，參與開發(fā)《哈維街女孩》，并憑借根據(jù)自己短片衍生的蘋果獨(dú)家動(dòng)畫《戈?duì)柕稀?/strong>獲得兩項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名。

在該體系內(nèi)待了十多年后，她對(duì)自己的下一步有了非常明確的看法。

“我很感激有過那樣的經(jīng)歷，”她談到將《戈?duì)柕?/strong>》賣給大平臺(tái)時(shí)說。“但我決定，今后再也不會(huì)那樣對(duì)待自己的IP了。”

這種清晰的定位滋養(yǎng)著《草莓吸血鬼》（Strawberry Vampire）——她的最新獨(dú)立動(dòng)畫系列。

《草莓吸血鬼》試播集動(dòng)態(tài)分鏡

原鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=ogZomyTNu70

她最近剛完成了第二次成功的Kickstarter眾籌。去年的第一次是規(guī)模不大的親友圈籌款，約8000美元，主要用來制作試播集的動(dòng)態(tài)分鏡和小部分成片。

試播集于萬圣節(jié)發(fā)布在YouTube一個(gè)只有2000粉絲的頻道上，48小時(shí)獲得6萬播放，讓這部作品從純粹的個(gè)人短片變?yōu)閾碛蟹劢z基礎(chǔ)的IP。新的眾籌將資助她制作另外兩集的動(dòng)態(tài)分鏡，而不是將試播集繼續(xù)打磨為成片——這是觀眾投票選擇的結(jié)果。

Emily Brundige的YouTube頻道

動(dòng)畫媒體CartoonBrew與Brundige取得聯(lián)系，聊了聊這部劇、眾籌的過山車經(jīng)歷、她為何認(rèn)為傳統(tǒng)制片廠已經(jīng)不再理解IP真正如何成長，以及卡通吸血鬼的喜劇形式、紀(jì)念屠殺幸存者祖輩意味著什么。

原標(biāo)題：‘Hopefully It’ll Outlive Me’: Emily Brundige On ‘Strawberry Vampire’ And Why She’s Done Handing Her IP To Studios

原鏈接：https://www.cartoonbrew.com/series/emily-brundige-strawberry-vampire-260573.html

01

信仰之躍

Brundige坦率地表示：制作動(dòng)畫實(shí)際上是所有事中比較容易的部分，最困難的是向公眾尋求資金支持。

“對(duì)我來說，最不令人畏懼的是制作動(dòng)畫。也許是因?yàn)槲矣泻芏嘟?jīng)驗(yàn)，”她說。“對(duì)我而言，反而Kickstarter眾籌是場瘋狂的情緒過山車。”

她提起自己設(shè)定眾籌數(shù)額，之后被迫等待時(shí)，內(nèi)心涌上的自我懷疑情緒。“當(dāng)你想‘好吧，我覺得我能籌到這么多，能支付團(tuán)隊(duì)報(bào)酬，我覺得粉絲會(huì)來’時(shí)，自我懷疑逐漸滲進(jìn)內(nèi)心。但你只能這么做。就像一次信仰之躍。”

粉絲確實(shí)來了，眾籌達(dá)到了目標(biāo)，甚至有人在網(wǎng)上用AI生成了一篇頗具領(lǐng)英風(fēng)格的文章，論證《草莓吸血鬼》將成長為價(jià)值數(shù)十億美元的IP，可能比創(chuàng)作者本人更長壽，堪比國民兒童動(dòng)畫《蓋比的娃娃屋》。

“我還從沒想過自己和作品誰活的更久，”她笑著說。但她也以平常心對(duì)待這些荒誕的報(bào)道。“我當(dāng)時(shí)想，就隨它去吧。比起我本人，制片廠高層和有錢人或許更相信這些用AI寫的帖子。”

02

一封家庭情書，一部兒童吸血鬼動(dòng)畫

這部動(dòng)畫劇集的設(shè)定來源，比表面上更具個(gè)人色彩。Brundige的祖父母是幸存于大屠殺的匈牙利猶太人；她的祖母、祖母的妹妹和她的母親都曾被關(guān)進(jìn)奧斯維辛。她的祖父在集中營失去了第一任妻子。兩位老人在戰(zhàn)后相識(shí)并結(jié)婚，輾轉(zhuǎn)定居于南加州。

多年來，Brundige一直想通過她擅長的媒介——喜劇動(dòng)畫，紀(jì)念那段歷史。但她也一直猶豫該如何呈現(xiàn)。

“我感覺很難創(chuàng)作。因?yàn)楣适绿林兀艺也坏角腥氲姆绞剑彼f。直到后來，幾個(gè)元素共同觸發(fā)了她的靈感。

“我發(fā)現(xiàn)父親那邊親戚的口音，聽起來很像吸血鬼德古拉。好萊塢黃金時(shí)代的吸血鬼演員Bela Lugosi是匈牙利人。所以他基本上奠定了德古拉的口音。這層隱喻讓我突然開竅了。”

貝拉·盧戈西飾演的德古拉

另一個(gè)元素是草莓，因?yàn)檠犬嬅鎸?duì)青少年觀眾來說并不合適。“草莓吸血鬼的結(jié)合聽起來可愛又溫和。就像我小時(shí)候看的動(dòng)畫《兔古拉》（Bunnicula），里面的角色會(huì)咬蔬菜，吸胡蘿卜汁。”

至于納粹，如何在兒童動(dòng)畫中引入法西斯而不過分嚇壞小朋友？Brundige在披頭士樂隊(duì)1968年的知名動(dòng)畫電影中找到靈感。“我想到了《黃色潛水艇》里的藍(lán)色反派，它們既可怕又滑稽。”

與藝術(shù)總監(jiān)Germán Orozco合作，他們將反派塑造成“酸腐怪”（sour grumpires），作為那些把她祖父母趕出匈牙利的納粹分子化身。

反派Sour Grumpires

本劇的主角是113歲的吸血鬼Franny，原型取自Brundige媽媽的表親Marika，兒童時(shí)代從匈牙利移民來。為獲取靈感，她采訪了這位遠(yuǎn)房親戚。

角色設(shè)計(jì)來自Alan Stewart

“她告訴我過去學(xué)習(xí)拼讀和書寫多么吃力，聽不懂其他孩子談?wù)摰脑掝}。她的老師還曾經(jīng)嘲笑她，說‘她如果能拼對(duì)一個(gè)單詞，我就從窗戶跳下去。’我聽到的故事成了動(dòng)畫試播集的動(dòng)力來源，這就像是屬于她的移民逆襲劇。”

雖然起初并不打算制作有關(guān)政治的動(dòng)畫，但政治或多或少還是找上了她。“在越發(fā)糟糕的環(huán)境下，制作這樣一部動(dòng)畫更加重要。這也是為什么它能引起許多人的共鳴——無論是來自移民家庭、讀寫障礙患者還是仍掙扎于語言學(xué)習(xí)的人。它確實(shí)觸動(dòng)了很多人，這正是我所希望的。”

03

在動(dòng)畫公司之外創(chuàng)作動(dòng)畫

“我擁有了深入挖掘自己審美趣味的機(jī)會(huì)，比以往任何時(shí)候都自由，”Brundige談到《草莓吸血鬼》的美術(shù)設(shè)計(jì)說。“我和Germán Orozco合作了幾年，他的設(shè)計(jì)非常不落俗套，簡直是天才。”

她提到自己的審美一直偏向過去。“我有點(diǎn)像是內(nèi)心住著老人，喜歡復(fù)古的基調(diào)，比如50或70年代。”她說自己受兩個(gè)“P”影響最大。“兒童文學(xué)《長襪子皮皮》（Pippi Longstocking）和喜劇演員皮威·赫爾曼（Pee-Wee Herman）。”采訪時(shí)，兩者的藝術(shù)作品都掛在她身后的墻上。

設(shè)計(jì)來自Germán Orozco

在動(dòng)畫公司體系內(nèi)，這些審美常常會(huì)碰壁。她提到自己為《哈維街女孩》開發(fā)角色時(shí)的經(jīng)歷。“我最初想讓她們保留漫畫原著標(biāo)志性的服裝。但提議很快就被否決了。他們說不，我們必須讓角色看起來更現(xiàn)代。我就想，既然如此，為什么不直接做新項(xiàng)目呢？”

在《草莓吸血鬼》上，沒有人會(huì)給她提意見，要求她更新一位113歲匈牙利吸血鬼的衣櫥。

海報(bào)來自Anita Mejía

04

YouTube作為新的試映平臺(tái)

當(dāng)她的原創(chuàng)試播集在48小時(shí)內(nèi)吸引了6萬次觀看，Brundige相信自己創(chuàng)作的東西值得繼續(xù)追求。她認(rèn)為YouTube的體驗(yàn)比她親身經(jīng)歷過的企業(yè)內(nèi)部試播來的更真實(shí)、更具多樣性。

“在動(dòng)畫公司，他們過去會(huì)讓孩子們做各種測(cè)試，結(jié)果真的很有偏向性，孩子們會(huì)被規(guī)訓(xùn)提供何種反饋，而且樣本量很小。”

與之相對(duì)的，是她視頻下未經(jīng)過濾、未被審核、來自全球各地的評(píng)論。“觀眾充滿了熱情。我會(huì)看到諸如‘這正是我一直想看的’或者‘這是我看過最棒的移民題材動(dòng)畫’。”

她不會(huì)讓粉絲反饋影響創(chuàng)作，但她確實(shí)在意觀眾的感受。在啟動(dòng)第二次眾籌前，她發(fā)起了投票：她應(yīng)該把現(xiàn)在的試播集做成完整動(dòng)畫，還是繼續(xù)制作后兩集的動(dòng)態(tài)分鏡？

“其中70%的人表示更愿意看到新故事，而不是重溫已有的內(nèi)容。”

即便面對(duì)負(fù)面評(píng)論，Brundige也只是聳聳肩并表示感謝。

“有些噴子會(huì)在評(píng)論區(qū)辱罵，說‘這是我看過最糟糕的東西’或‘立刻取消這個(gè)項(xiàng)目。’但我其實(shí)很歡迎他們。首先，這很搞笑；其次，他們能為我的賬號(hào)帶來流量。他們?cè)噲D以負(fù)面行為吸引注意，就像孩子一樣。我不會(huì)給他們想要的反應(yīng)，但支持他們?yōu)槲易雒赓M(fèi)宣傳。”

05

“我想這是場持久戰(zhàn)”

在采訪中反復(fù)提及的一個(gè)話題是，Brundige認(rèn)為傳統(tǒng)制片體系已經(jīng)遺忘了動(dòng)畫IP是如何真正誕生的，往往過快地給剛起步的新作判死刑。她隨口就能舉出好幾個(gè)例子。

“如果你回看任何大IP的歷程，像是《海綿寶寶》，甚至《布魯伊》，后者花了兩季才真正在大眾層面爆火。而現(xiàn)在制片公司看待項(xiàng)目，往往只給90天的窗口期。他們會(huì)說‘如果90天內(nèi)沒有成為爆款，就說明它不會(huì)成功。我們不會(huì)再投入更多資金。’”

她在《戈?duì)柕稀返慕?jīng)歷就是完美的例子。她回憶起自己前去參加艾美獎(jiǎng)，心里卻明白這些榮譽(yù)對(duì)動(dòng)畫的未來幾乎毫無意義。“《戈?duì)柕稀诽崦藘身?xiàng)艾美獎(jiǎng)，我也參加了頒獎(jiǎng)典禮。過程很棒，但也有點(diǎn)好笑，明明這部動(dòng)畫的未來已經(jīng)結(jié)束了。”

那次經(jīng)歷改變了她對(duì)獨(dú)立劇集成功標(biāo)準(zhǔn)的看法。長篇化、完整制作的動(dòng)畫系列不再是唯一可接受的結(jié)果。

“我最終不一定會(huì)把《草莓吸血鬼》做成完整的動(dòng)畫劇集，而是想搭建一個(gè)宇宙。它可以是長篇?jiǎng)赢媱〖⑼暾膭?dòng)畫短片，又或者是一款電子游戲。我不再把自己局限在狹隘的目標(biāo)里。”

她也認(rèn)為YouTube是能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺(tái)。“YouTube的優(yōu)勢(shì)并不在于收入，而是所有人都在使用它。一旦培養(yǎng)起粉絲群體，形成了勢(shì)頭，你就有機(jī)會(huì)從事這個(gè)項(xiàng)目。”

06

揭開面紗

與多數(shù)為動(dòng)畫公司工作的藝術(shù)家一樣，Brundige過去并不活躍于公眾視野。在行業(yè)內(nèi)工作十多年，她參與過許多觀眾熱愛并投入感情的節(jié)目，但對(duì)很多人來說名字依然陌生。

“我在動(dòng)畫行業(yè)工作已經(jīng)十多年了，參與過一些非常受歡迎的作品。我曾擔(dān)任《希爾達(dá)》的首席編劇，但沒人知道我是誰。即使在《戈?duì)柕稀分螅矝]人注意到我。”

如今她決定，讓自己和自己的作品一起得到曝光。她自費(fèi)出版了一本名為《自制動(dòng)畫指南》（A Guide to Developing Handmade Shows）的電子書，并開始接受播客采訪。“我開始出現(xiàn)在公眾視野，這種感覺非常有力量。”

她表示，“樂于展現(xiàn)自己”是獨(dú)立動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的關(guān)鍵區(qū)別。“‘分享’是獨(dú)立動(dòng)畫成功的一部分。粉絲的樂趣之一在于看到項(xiàng)目背后的創(chuàng)作者，并與他們一同踏上這段旅程。這能帶來激情和動(dòng)力，并在某種程度上賦予項(xiàng)目鮮活的生命。”

她也承認(rèn)，這種自我曝光對(duì)大多數(shù)動(dòng)畫人來說并不自然。“我知道這對(duì)動(dòng)畫人來說很難，因?yàn)槲覀兌际莾?nèi)向的人。它需要的不是我們做動(dòng)畫習(xí)慣的肌肉記憶。但請(qǐng)記住，這并不丟臉。你完全可以繼續(xù)做自己，總會(huì)有人喜歡你。”

07

認(rèn)識(shí)自己的價(jià)值

Brundige還提到，公開經(jīng)營自己的另一壞處，是會(huì)招來大量要求無償勞動(dòng)的請(qǐng)求和不合時(shí)宜的消息。她最近剛在領(lǐng)英上吐槽了這件事。

“我被各種私信淹沒。無意冒犯，但許多問題都讓人難以回答。像是‘嗨，能了解一下你是怎么做動(dòng)畫的嗎？’ 我想說不行，我工作很忙，還有孩子和父母要照顧。如果是我的粉絲，應(yīng)該知道我有Substack等渠道，并且提供一對(duì)一的有償咨詢。”

這一原則同樣適用于行業(yè)一線的動(dòng)畫人。一些大制片廠存在忽視藝術(shù)家權(quán)益的情況，并向才華橫溢的粉絲征收所謂的“夢(mèng)想工作稅”——因?yàn)樯類蹌?dòng)畫，一些年輕人幾乎愿意付出任何代價(jià)，只求跨進(jìn)他們夢(mèng)想的行業(yè)。

此外，她對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇上那種常見的求助帖也再熟悉不過了：一些所謂的“主創(chuàng)”會(huì)空手套白狼，征集動(dòng)畫人的免費(fèi)“合作”實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。

對(duì)Brundige來說，反向的做法更為合理。前段時(shí)間，她的一位粉絲發(fā)布了《草莓吸血鬼》主角拉手風(fēng)琴的同人手繪動(dòng)畫，Brundige不僅表達(dá)了感謝，還主動(dòng)聯(lián)系并雇傭了這位粉絲。

“我說，‘做得太好了，你愿意跟我做更多短片嗎？我會(huì)付錢給你。’ 現(xiàn)在我就在跟這位粉絲合作。我不僅提供報(bào)酬，還教他們?nèi)绾问褂密浖膭?lì)他們學(xué)習(xí)Harmony和綁定之類的技術(shù)，以便他們更輕松地工作。”

對(duì)于那些希望引起創(chuàng)作者注意的粉絲，她也給出了類似的建議：“表達(dá)你的熱愛是好事，人們總會(huì)感激。但不要期待總能得到回應(yīng)。如果你有才華，或許有機(jī)會(huì)合作——但要是你不認(rèn)識(shí)對(duì)方，千萬不要向他人索取免費(fèi)勞動(dòng)。”

08

結(jié)語

Emily Brundige的第二次Kickstarter眾籌，讓她得以制作接下來兩集的動(dòng)態(tài)分鏡，擴(kuò)展粉絲未來能看到的故事。此外，她還在制作豎屏版本的短片，與此前在行業(yè)中結(jié)識(shí)的作曲家合作音樂，并籌備開發(fā)更多周邊商品。

無論《草莓吸血鬼》最終以何種形態(tài)呈現(xiàn)，Brundige都不再對(duì)“被他人掌控”的模式感興趣了。“我現(xiàn)在所做的項(xiàng)目，是我長期投入并絕對(duì)擁有的。”

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