前段時間歐冠剛打完,熱度降得比入秋降溫還快,不少人突然發現,之前天天跟樊振東綁定的薩爾布呂肯俱樂部,最近狀態完全不對。這事放到網上吵翻了天,好多球迷都替樊振東抱不平,說自家偶像掏心掏肺配合,結果賽事一完就被晾在一邊,這不是妥妥錯付了嗎?
![]()
之前歐冠打得火熱的時候,薩爾布呂肯那叫一個主動,官方賬號恨不得每條動態都帶上樊振東。不管是賽事宣傳還是球迷活動,第一時間就蹭上樊振東的流量借勢造勢。本來大家看這陣仗,都以為雙方要搞長期深度合作,后續肯定還有不少大動作。
結果誰能想到,決賽哨聲一吹,本賽季賽事徹底收官,人家直接把樊振東放到一邊了。現在翻薩爾布呂肯的官方動態,很少能看到和樊振東相關的內容,之前天天更的合作宣傳,現在基本停更了。這一前一后的反差,換誰看了都覺得不對勁,不怪球迷心里攢落差。
![]()
說白了不就是,需要流量的時候湊上來蹭熱度,風口過了就立馬切割,這吃相確實有點不講究。其實這事說穿了,也不是薩爾布呂肯專門針對樊振東,就是商業體育圈子里常見的操作罷了。所有跨界聯動,本質上都是沖著賽事熱度來的短期流量合作,沒什么永久綁定這一說。
歐冠本來就是全球關注度拉滿的賽事,綁上樊振東又能輕松打開亞洲市場,給俱樂部帶來的曝光增量實打實的,對薩爾布呂肯來說穩賺不賠。等賽事一結束,流量紅利沒了,人家自然要把宣傳重心挪去別的地方,從俱樂部運營的角度看,這么做確實符合自身利益。
![]()
可從情感上說,樊振東這邊實打實掏了真心,換誰看了都替他覺得不舒服。樊振東這次配合合作,真的沒半點敷衍,從頭到尾態度都特別積極真誠。都知道樊振東作為國乒核心主力,平時訓練比賽排得滿滿當當,私人時間少得可憐。
就這,他還擠了好多休息時間出來配合各類聯動,又是轉發俱樂部動態,又是參與聯名宣傳,自己的社交平臺全給俱樂部造勢。靠著樊振東在國內的龐大影響力,好多中國網友才第一次知道薩爾布呂肯這個俱樂部,這流量給得夠實在吧。
![]()
不光線上做足了配合,樊振東接受公開采訪的時候,還多次主動提到這支俱樂部,公開給人家站臺背書,把俱樂部的品牌好感度都拉滿了。樊振東從頭到尾都沒耍過大牌,一直安安穩穩配合,實打實付出了所有,沒有一點炒作的套路。
放在咱們普通人的觀念里,你真誠待人,總能換來對等的回應對吧。結果薩爾布呂肯熱度一退就變冷淡,直接打破了大家的預期,“錯付”的說法才越傳越廣。其實球迷生氣的根本不是合作結束,是俱樂部這太功利的處事方式,拿完好處就翻臉,完全沒把樊振東的付出當回事。
![]()
現在全網都在說樊振東錯付,其實就是大家把人際交往的情感邏輯,套到商業合作上了而已。咱們普通人交朋友講究真誠換真誠,但是商業體育本身就是利益導向的,哪有那么多人情世故講。所有職業俱樂部搞聯動,核心目標都是自己利益最大化,沒什么不對。
需要樊振東的流量破圈,就主動湊上來高頻聯動,不需要了就停掉宣傳,這是行業通用操作,換任何一個合作對象,結果都不會有差別。而且大家真不用替樊振東可惜,他根本就沒虧,不存在什么錯付。好多人只盯著俱樂部的態度變了,沒看到樊振東拿到了什么。
![]()
他全程低調配合真誠做事,反而圈了不少路人好感,踏實穩重的公眾形象比之前更穩固了。這種口碑上的收獲,是長期的無形財富,比一時的熱度有用多了。俱樂部的態度降溫,也不代表樊振東的付出就打水漂了。
短期的熱度退了,可他攢下的口碑、人脈還有圈層資源,都實實在在握在自己手里。再說了,樊振東作為頂尖運動員,核心重心從來都是賽場,這種商業合作本來就是錦上添花的副業。不管外面的合作怎么變,樊振東的個人實力、拿到的榮譽還有行業地位,都不會受半毛錢影響。
![]()
這本來就是他和普通網紅藝人不一樣的地方,人家的底氣從來都在賽場上。咱們可以覺得俱樂部這么做太功利,沒人情味,真沒必要替樊振東意難平。他在這場合作里,已經拿到了該拿的回報,所謂的錯付,只不過是大家的情感落差,并不是說樊振東真的虧了。
![]()
看明白商業體育的規則,也就不會跟著瞎激動了。合作本來就是流量互換價值共贏,不是非要綁一輩子講人情。歐冠結束熱度降了,合作冷下來太正常,樊振東根本沒虧,咱們也不用替他過度糾結。
參考資料:人民日報 理性看待體育領域跨界商業合作
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.