四川
5月16日，湖北省城市足球聯賽（簡稱“楚超”）第四輪比賽中，咸寧外星人隊（咸寧隊）主場以1∶0戰勝荊門金龍泉隊。比賽中，身披88號球衣的李磊打入全場唯一進球，為咸寧外星人隊鎖定勝局。
今年楚超小組賽階段，咸寧隊以“咸寧外星人隊”的名字亮相。這個頗具辨識度的隊名，來自元氣森林旗下電解質水品牌外星人的冠名贊助。除了隊名露出，外星人也為球隊提供訓練及比賽用水支持，并在比賽現場設置服務點。
“以前訓練和比賽用水，常要隊員自己想辦法。今年有了品牌支持，大家心里更踏實了。”一名咸寧隊隊員說。對基層球隊而言，品牌支持不只改變隊名，也讓訓練、比賽中的基礎保障更穩定。
大眾體育升溫，補充電解質的需求更廣泛
近年來，業余聯賽、城市跑團、周末騎行、徒步等大眾運動形式在多地興起。運動不再只是少數人的專業競技，也越來越多地進入普通人的周末和下班時間。
當一場周末球局、一次夜騎、一場社區比賽成為日常，補充電解質的需求也出現在更多具體場景里。相比更偏專業化、高強度的運動賽事，城市基層賽場提供了一個更日常、更接近消費者生活的運動現場，這也是外星人與楚超的契合點，幫助消費者在真實的運動場景中科學補充電解質。
據了解，目前外星人電解質水已形成0糖版、低糖版和專業版三條產品線，不同的配方分別對應日常、輕度運動和中高強度運動等不同場景。這也是外星人電解質水能夠高頻出現在各類運動場景中的原因，其背后是用不同產品配方，來回應不同人群、不同運動強度下的補充電解質需求。
外星人深耕運動領域，探索更多與消費者的連接
這并不是外星人第一次進入運動領域。據相關市場數據，該品牌已連續兩年位居電解質飲料品類前列。在銷量增長之外，品牌面臨的長期挑戰是在競爭加劇的電解質水賽道中，讓消費者在運動時刻形成選擇它的理由。
過去幾年，外星人通過不同運動場景進行探索。在賽事贊助之外，外星人也在打造自己的運動IP。其中，“外星人城市10K跑”面向一二線城市跑步人群，采用“無需抽簽、不設關門時間、不卷配速”的規則，旨在降低門檻，鼓勵更多想運動卻還沒有邁出第一步的人輕松參與、盡興奔跑。
2025年，外星人城市10K跑已經先后落地廣州白云山、西安大明宮、杭州錢塘江畔等城市地標。不同于強調成績和排名的專業賽事，城市10K跑更希望把運動放回城市生活本身：跑者可以在旅游風景區里完成一次奔跑，也可以不必被關門時間和配速壓力束縛，按照自己的節奏享受運動。5月24日，今年首站外星人城市10K跑將繼續落地西安大明宮，并新增5公里親子賽，讓更多家庭參與到運動中來。
面向青少年運動人群，外星人也在探索更輕松、更安全、更有趣的參與方式。即將于6月6日落地上海前灘體育公園的“小鐵人”，是外星人原創打造的青少年趣味體能挑戰賽。不同于傳統障礙賽，“小鐵人”采用更安全、更有趣，也更適合拍照記錄的氣模障礙，讓孩子們在趣味挑戰中感受運動的快樂。與此同時，外星人還發起了“外星人追光少年計劃”，在新疆喀什為當地學校足球隊提供球門、球衣、足球等物資支持，幫助偏遠地區的孩子們更自信地走上球場。從城市親子運動到校園足球支持，外星人希望讓更多孩子有機會參與運動、享受運動。
除了自有IP賽事，外星人也在拓展更多運動圈層。此前，外星人邀請品牌代言人、巴黎奧運會羽毛球男雙亞軍梁偉鏗和王昶，聯合武漢本地運動場館舉辦“外星人杯世界冠軍挑戰賽”及粉絲見面活動，讓專業運動員、運動愛好者和年輕消費者在同一個運動現場里發生連接。
從城市10K跑、小鐵人，到羽毛球、青少年足球，再到這次冠名支持“咸寧外星人隊”，外星人正在把運動場景從賽事贊助延伸到自有IP搭建，從專業運動圈層走向更廣泛的大眾運動現場。
楚超的走紅，某種程度上說明，大眾體育正在重新變得熱鬧。它不是少數人的專業競技，而是更多普通人的周末生活、城市情緒和社交現場。
一支球隊的冠名，也許只是一次合作的開始。更重要的是，品牌能否真正走進球員訓練、比賽和觀眾觀賽這些具體場景里。對外星人來說，出現在咸寧的球場邊，不只是一次露出，而是一次貼近真實運動現場的嘗試。當越來越多普通人重新走向球場、跑道和戶外，運動飲料品牌的機會，也許就藏在這些具體的流汗時刻里。
文/林一
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