鄒城：從演藝流量到消費增量 以演唱會經濟激活文旅發展新動能

鄒城市將大型演唱會作為引客、留客、促消費的重要支點，探索“演藝引流、全域聯動、文化賦能”模式，推動觀演人氣向旅游客流、消費增量和城市口碑有效轉化，走出一條以演唱會經濟帶動縣域文旅融合發展的新路徑。

構建“演藝引流+城市營銷”宣推機制

推動觀演人氣轉化為文旅客流

打造差異化演藝品牌，增強活動吸引力。兼顧演出熱度與文化適配性，策劃推出“星光耀動?相約鄒城”等系列群星演唱會，圍繞年輕群體、親子家庭、周邊城市客群等重點消費人群，邀請橫跨港樂、國風、搖滾等多元曲風的實力唱將，增強活動吸引力和覆蓋面。“五一”期間連續兩場演唱會，吸引省內外近5萬名觀眾齊聚鄒城，演唱會上座率超過98%。

搭建全媒體傳播矩陣，擴大活動影響力。堅持“演藝宣傳+城市營銷”一體推進，會前2個月在省電視臺召開專題文旅推介會，依托新華網、大眾日報等18家主流媒體刊發專題報道680余篇；同步聯動百余位網絡達人開展探城直播，在抖音、小紅書等平臺發布美食、住宿、交通、景區全攻略，既講好“演出看點”，更講透“鄒城魅力”，話題累計瀏覽量超2181萬次，實現“單一活動宣傳”向“城市整體出圈”轉變。

完善全鏈條服務保障，提升城市親和力。把貼心服務作為最好的營銷。免費開放周邊9處機關企事業單位辦公區停車場、3000余個車位，增設4條免費公交專線及景區接駁線，配置76輛接駁車，高效保障觀眾交通出行；統籌600余名警力、1000余名安保及應急消防力量全程值守，設置固定醫療點與流動巡邏組，確保5分鐘內抵達場館任意位置；組建400余人的志愿者隊伍，提供引導咨詢、免費飲水等全方位服務，讓游客感受到“最高禮遇”，自發成為城市“宣傳員”。

探索“票根權益+全域場景”聯動模式

推動文旅客流轉化為消費增量

強化政企協同，激發消費意愿。建立政府搭臺、企業讓利、群眾受惠的促消費機制，創新推出“專屬禮遇計劃”，聯合景區、酒店、餐飲、零售等市場主體，為游客在“食、住、行、游、購、娛”等環節提供專屬優惠，觀眾憑演唱會門票或電子票根即可享受景區門票減免、餐飲折扣、住宿優惠、文創禮遇等權益，推動“演出帶商圈、商圈促旅游、旅游再引流”。單場演唱會直接帶動周邊酒店入住率提升33.5%，間接拉動住宿、餐飲、零售等關聯消費超1.07億元。

激活夜間經濟，豐富消費場景。打造唐王河燈光秀、孟子湖不夜城等網紅場景，以鑫琦夜巷、城中城、小胡美食城為載體，集聚本地特色美食與網紅小吃，開展“五一放肆嗨”聯動促銷活動；依托嶧山、上九山古村等景區，打造“夜畫嶧山?摘星露營季”“魚燈巡游”等夜游品牌，推出燈會、非遺打鐵花、風火輪等特色體驗，推動“夜食”向“夜游、夜賞”延伸，實現演藝流量向全城夜間煙火消費轉化。

統籌城鄉資源，拓展消費空間。依托演唱會帶來的龐大基礎客流，順勢推出“觀演+鄉村游”“觀演+采摘游”“觀演+民宿體驗”等特色線路，引導游客向鄉村輻射。在鎮街同步策劃“分會場”民俗展演、手造集市等活動，吸引游客走進鄉村感受田園風光、體驗農耕樂趣。“五一”期間，大洪漫谷、釣魚臺村、葛爐山等片區接待游客6萬余人次，將龐大客流轉化為鄉村游的“持續現金流”。

健全“文化賦能+深度體驗”融合體系

推動短期流量轉化為長期口碑

深挖文化內涵，讓演出“更有靈魂”。把演唱會作為展示城市形象、傳播鄒魯文化的重要窗口，將孟子文化貫穿活動全過程，設置萬人共誦孟子名言、孟子角色互動等環節，讓觀眾在音樂體驗中感受鄒城文化底蘊。現場向觀眾贈送包含鄒城非遺文創、本土特色產品在內的“禮遇鄒城”大禮包，搭配無人機表演、主題煙花秀等視覺盛宴，打造“星光璀璨、文脈悠長”的沉浸式場景，形成“聽一場演唱會、品一座文化城”的獨特體驗。

優化研學線路，讓體驗“更有深度”。依托孟府孟廟、鄒城博物館等優質文旅資源，開發“跟著孟子去研學”系列課程，量身打造“白天研學體驗、晚上觀演狂歡”的一站式產品套餐，推出適合年輕游客的拍照打卡、社交分享特色線路，打造可參與、可傳播、可消費的文旅新場景。游客白天體驗“儒家禮儀”“拓印技藝”“孟子故里尋寶”等活動，晚上觀看演藝盛宴，推動鄒城從單純的“演唱會舉辦地”，升級為游客愿意停留、消費、復游的文化旅游目的地。

深化文創賦能，讓記憶“更有回味”。開發“孟子爺爺”盲盒、“鄒魯雅韻”書簽、“嶧山云海”絲巾等特色文創產品，推出融合儒風禮樂與潮流音樂元素的定制版門票、紀念徽章，激發游客打卡消費與收藏傳播意愿。通過文創賦能、口碑傳播，進一步擦亮“孟子故里”城市文化名片，持續放大演藝經濟長尾效應，實現“一次觀演、多元消費、長久回味”，推動“頭回客”變“回頭客”、“游客”變“老友”。

來源：鄒城市委改革辦