撤檔改命的世界級(jí)難題，落在了藍(lán)鴻春監(jiān)制的電影肩上

不知道《森中有林》的片方此刻是否有些“瑟瑟發(fā)抖”。

本來(lái)撤檔到5月23日，躲過(guò)了與五一檔《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》《10間敢死隊(duì)》《穿普拉達(dá)的女王2》等熱門(mén)影片貼身肉搏，卻沒(méi)想到《給阿嬤的情書(shū)》在五一檔后火到一家獨(dú)大，連IMAX、CINITY等高端廳都要追著給排片。

片方的悲觀(guān)并不相通。就在上周，由藍(lán)鴻春監(jiān)制、鄭潤(rùn)奇自編自導(dǎo)，黃曦彥、張祎曈領(lǐng)銜主演的青春愛(ài)情片《不想失去你》正式宣布定檔6月5日。

這本是一部舊作，曾以《只愛(ài)你》的片名定檔于2月14日，隨后撤檔。而就在半個(gè)月前，藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇這對(duì)“狼狗組合”（藍(lán)鴻春業(yè)內(nèi)綽號(hào)“阿狼”，鄭潤(rùn)奇業(yè)內(nèi)綽號(hào)“狗哥”）才剛剛憑借《給阿嬤的情書(shū)》席卷全國(guó)。

一部撤檔舊作，一夜之間從無(wú)人問(wèn)津變得令人期待。

撤檔，可以看作是片方試圖尋找更優(yōu)的天時(shí)地利來(lái)改命的一種手段。如果因?yàn)槌窓n而失了“人和”，那即便找到了更好的天時(shí)與地利，也很難成功改命。

上周，為了填補(bǔ)五一檔和暑期檔之間的普通周末檔，曾于2024年國(guó)慶檔映后撤檔的影片《出入平安》得以“重映”。

當(dāng)年它的同檔期新片是《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《749局》《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線(xiàn)》《只此青綠》《爆款好人》；今年它的同檔期新片是《綿羊偵探團(tuán)》《一個(gè)男人和一個(gè)女人》《大白鯊》《凌晨?jī)牲c(diǎn)半4》。

這么一比，貌似重映失了天時(shí)得了地利——雖然普通周末檔大盤(pán)小，但是同期新片里沒(méi)有一部在制作體量和明星陣容上能與其抗衡。

當(dāng)年它的首日排片占比尚有8.8%，今年它的首日排片占比不升反降至3.8%。

究其原因，當(dāng)年首次公映時(shí)，它的豆瓣開(kāi)分便只有6.1。掙扎在及格線(xiàn)的口碑，自然無(wú)法對(duì)豆瓣9.1的《給阿嬤的情書(shū)》構(gòu)成任何威脅。

就算是已上映兩周的《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》，也能以超7分的豆瓣口碑壓它一頭。

片方像是默認(rèn)了這部電影無(wú)法再掀波瀾，并未投入太多的宣發(fā)資源。這使得《出入平安》的重新上映變得悄無(wú)聲息，首周末兩天只收獲了71.51萬(wàn)人民幣票房。

映后撤檔的影片，幾乎沒(méi)有能改命成功的案例。可為什么還是總會(huì)有做出如此“壯烈”的選擇呢？

這是因?yàn)榇蟛糠钟捌加泻芏鄠€(gè)出資的股東。一般情況下，主投的出品方會(huì)在影片上映前的不同階段，陸續(xù)將手中的部分份額溢價(jià)后轉(zhuǎn)讓給跟投的聯(lián)合出品方。

而聯(lián)合出品方的收益要等到影片上映結(jié)束后才由主出品方來(lái)給結(jié)算。因此，當(dāng)影片上映后勢(shì)頭特別差的時(shí)候，難免有部分主出品方會(huì)因?yàn)榫薮蟮奶潛p壓力而啟用“拖字訣”，也就是撤檔。

影片映后數(shù)天撤檔，就意味著沒(méi)有完成完整的上映流程。主出品方在一定程度上，有機(jī)會(huì)合法地暫緩與跟投的聯(lián)合出品方進(jìn)行結(jié)算。

如果主出品方轉(zhuǎn)讓份額主要是為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，就有可能抱著“要虧一起虧”的心態(tài)，聽(tīng)任票房一路走低。況且它還是溢價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)潛p的幅度很可能比跟投的聯(lián)合出品方還要小。

甚至有部分導(dǎo)演、明星的公司是以片酬折算入的股，票房再差也只是賺得少，或者說(shuō)這單活白干了而已，并不會(huì)造成嚴(yán)重的實(shí)質(zhì)性虧損。這類(lèi)影片撤不撤檔更多的是面子問(wèn)題。

而如果主出品方轉(zhuǎn)讓份額時(shí)承諾了固定回報(bào)，那票房失利的打擊可就太大了。因?yàn)椴粌H自己的投資虧掉了，還要欠各聯(lián)合出品方一大筆債，搞不好真的會(huì)一夜破產(chǎn)。因此，他們使用“拖字訣”的可能性就會(huì)很大。

當(dāng)然了，“拖字訣”不能解決根本問(wèn)題。大部分撤檔的影片都還是會(huì)努力尋求一線(xiàn)生機(jī)的。近幾年，幾部上映后又撤檔的影片為了能夠逆天改命，也都想出了不少招數(shù)。

最舍得追加預(yù)算的是《蛟龍行動(dòng)》。

從2025年春節(jié)檔撤檔后，片方立即根據(jù)上映時(shí)的反饋進(jìn)行了重新剪輯，從146分鐘時(shí)長(zhǎng)精煉至130分鐘，并升級(jí)為48幀高幀率格式，優(yōu)化了深海場(chǎng)景動(dòng)態(tài)拖影等技術(shù)問(wèn)題。

和一般的撤檔不同，《蛟龍行動(dòng)（特別版）》走了重新立項(xiàng)的流程。在貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版里，《蛟龍行動(dòng)》和《蛟龍行動(dòng)（特別版）》是單獨(dú)的兩部電影，票房統(tǒng)計(jì)也是分開(kāi)的。

盡管如此大費(fèi)周章，《蛟龍行動(dòng)（特別版）》的市場(chǎng)反響依然不及預(yù)期，只收獲了2487.4萬(wàn)元票房，和《蛟龍行動(dòng)》的3.93億元相比，還不到后者的十分之一。

最眼疾手快的當(dāng)屬《營(yíng)救汪星人》。它首次上映于2018年的國(guó)慶檔，首日排片占比僅有0.8%。于是在當(dāng)了幾天炮灰，收獲210.2萬(wàn)元票房后，片方選擇撤檔。

時(shí)光流轉(zhuǎn)到2025年底，辛芷蕾斬獲威尼斯國(guó)際電影節(jié)影后，網(wǎng)友們扒出她早年的經(jīng)紀(jì)公司星匯天姬。而星匯天姬正是《營(yíng)救汪星人》的主出品方。

再加上彼時(shí)剛出道的主演成毅，此時(shí)已成長(zhǎng)為劇圈頂流，半年內(nèi)便播出了《赴山海》《天地劍心》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》三部大劇。

于是，《營(yíng)救汪星人》重映定檔于2026年2月14日（臘月二十七），一舉搶占情人節(jié)和臘月二十八開(kāi)啟的春節(jié)假期這兩大利好。苦等七年多，改命的時(shí)刻似乎就要到來(lái)了。

然而看似“一切皆有利于我”，可結(jié)果卻令人不勝唏噓。該片重映首日排片占比只有0.5%，最終也只多收了35萬(wàn)元票房。

最成功的，也是目前唯一重映票房大幅超越了首映票房的是《我們一起搖太陽(yáng)》。

該片能在重映時(shí)收獲1.83億元票房，很大程度上依賴(lài)于自身豆瓣8分的高口碑，以及重新定檔時(shí)選擇了與影片主題和氣質(zhì)更契合的清明檔。

不過(guò)，類(lèi)似的情形應(yīng)該很難再次出現(xiàn)了。

一方面是經(jīng)此一役，片方都不會(huì)再不顧契合度地盲目選檔期了。

另一方面是如今的觀(guān)眾對(duì)真實(shí)口碑響應(yīng)迅速，8分級(jí)別的佳片大都能在短時(shí)間內(nèi)上演票房逆跌，繼而奪回應(yīng)有的排片占比。

映后撤檔的片子多了，其票房統(tǒng)計(jì)的說(shuō)法也出現(xiàn)了多種形式。

《蛟龍行動(dòng)》和《蛟龍行動(dòng)（特別版）》是目前唯一分開(kāi)統(tǒng)計(jì)票房的案例。

《出入平安》和《營(yíng)救汪星人》，由于兩次上映的間隔太長(zhǎng)，在貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版里，都被分成“首映”和“重映”兩部分?jǐn)?shù)據(jù)，類(lèi)似于《泰坦尼克號(hào)》每次重映都單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等兩次上映間隔不長(zhǎng)的片子，第一次上映的票房數(shù)據(jù)會(huì)被更改為“點(diǎn)映”，并與第二次上映的票房數(shù)據(jù)整合到一起。

如果不是當(dāng)時(shí)親歷的人，后續(xù)只查看貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版的話(huà)，很難看出它們?cè)?jīng)撤檔過(guò)。

這一方法也被后續(xù)的影片廣泛借鑒。

比如《倒倉(cāng)》第一次定檔于2024年7月27日。片方在7月23日宣布改檔到8月24日。它第一波產(chǎn)生的180.1萬(wàn)元票房就變成了點(diǎn)映，后續(xù)正式上映又收147.0萬(wàn)元。最終票房計(jì)為327.1萬(wàn)元。

今年的《森中有林》亦是如此。它雖然從五一檔撤檔，但在五一檔點(diǎn)映出421.1萬(wàn)元票房。

這種方式也有特例，比如舒淇主演的《尋她》。

該片在2025年10月17日上映后，當(dāng)天晚上即官宣撤檔，并轉(zhuǎn)為點(diǎn)映。可是它至今都沒(méi)有宣布新的上映日期。于是其產(chǎn)生的66.9萬(wàn)元票房被貓眼專(zhuān)業(yè)版標(biāo)注為“展映”，未進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

雖然映后撤檔能改命的成功案例幾乎沒(méi)有，但是映前改檔后對(duì)票房表現(xiàn)無(wú)甚影響，甚至收獲了更佳上映時(shí)機(jī)的案例有很多。比如《芳華》（14.22億）《八佰》（31.1億）《少年的你》（15.58億）《野孩子》（2.41億）等。

最近很有可能出現(xiàn)的一個(gè)新案例，便是藍(lán)鴻春監(jiān)制，鄭潤(rùn)奇自編自導(dǎo)，黃曦彥、張祎曈領(lǐng)銜主演的青春愛(ài)情片《不想失去你》。

本片曾定檔于今年的2月14日，計(jì)劃以愛(ài)情片的類(lèi)型來(lái)沖擊情人節(jié)檔期。對(duì)于當(dāng)時(shí)的大眾而言，其主創(chuàng)陣容毫無(wú)名氣可言。哪怕片中的故事、表演、氛圍感和笑點(diǎn)的設(shè)計(jì)都在平均水準(zhǔn)之上，它的票房前景也不被看好。

當(dāng)片方映前撤檔后，命運(yùn)的齒輪就轉(zhuǎn)了起來(lái)。《給阿嬤的情書(shū)》在五一檔上映后口碑大爆，熱度席卷全國(guó)。藍(lán)鴻春、鄭潤(rùn)奇這對(duì)常年合作、友情至深、默契十足的“狼狗組合”變得家喻戶(hù)曉起來(lái)。

片方果斷抓住時(shí)機(jī)，再次官宣定檔6月5日。這次，潮汕兄弟不用再先守本土市場(chǎng)，用區(qū)域點(diǎn)映發(fā)酵口碑了，而是直接全國(guó)公映，跑向最寬的賽道。

如果《不想失去你》果真乘了東風(fēng)一飛沖天，那我們就不得不感嘆片方之前的撤檔，太明智了。