不知道《森中有林》的片方此刻是否有些“瑟瑟發(fā)抖”。
本來(lái)撤檔到5月23日,躲過(guò)了與五一檔《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》《10間敢死隊(duì)》《穿普拉達(dá)的女王2》等熱門(mén)影片貼身肉搏,卻沒(méi)想到《給阿嬤的情書(shū)》在五一檔后火到一家獨(dú)大,連IMAX、CINITY等高端廳都要追著給排片。
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片方的悲觀(guān)并不相通。就在上周,由藍(lán)鴻春監(jiān)制、鄭潤(rùn)奇自編自導(dǎo),黃曦彥、張祎曈領(lǐng)銜主演的青春愛(ài)情片《不想失去你》正式宣布定檔6月5日。
這本是一部舊作,曾以《只愛(ài)你》的片名定檔于2月14日,隨后撤檔。而就在半個(gè)月前,藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇這對(duì)“狼狗組合”(藍(lán)鴻春業(yè)內(nèi)綽號(hào)“阿狼”,鄭潤(rùn)奇業(yè)內(nèi)綽號(hào)“狗哥”)才剛剛憑借《給阿嬤的情書(shū)》席卷全國(guó)。
一部撤檔舊作,一夜之間從無(wú)人問(wèn)津變得令人期待。
撤檔,可以看作是片方試圖尋找更優(yōu)的天時(shí)地利來(lái)改命的一種手段。如果因?yàn)槌窓n而失了“人和”,那即便找到了更好的天時(shí)與地利,也很難成功改命。
上周,為了填補(bǔ)五一檔和暑期檔之間的普通周末檔,曾于2024年國(guó)慶檔映后撤檔的影片《出入平安》得以“重映”。
當(dāng)年它的同檔期新片是《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《749局》《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線(xiàn)》《只此青綠》《爆款好人》;今年它的同檔期新片是《綿羊偵探團(tuán)》《一個(gè)男人和一個(gè)女人》《大白鯊》《凌晨?jī)牲c(diǎn)半4》。
這么一比,貌似重映失了天時(shí)得了地利——雖然普通周末檔大盤(pán)小,但是同期新片里沒(méi)有一部在制作體量和明星陣容上能與其抗衡。
當(dāng)年它的首日排片占比尚有8.8%,今年它的首日排片占比不升反降至3.8%。
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究其原因,當(dāng)年首次公映時(shí),它的豆瓣開(kāi)分便只有6.1。掙扎在及格線(xiàn)的口碑,自然無(wú)法對(duì)豆瓣9.1的《給阿嬤的情書(shū)》構(gòu)成任何威脅。
就算是已上映兩周的《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》,也能以超7分的豆瓣口碑壓它一頭。
片方像是默認(rèn)了這部電影無(wú)法再掀波瀾,并未投入太多的宣發(fā)資源。這使得《出入平安》的重新上映變得悄無(wú)聲息,首周末兩天只收獲了71.51萬(wàn)人民幣票房。
映后撤檔的影片,幾乎沒(méi)有能改命成功的案例。可為什么還是總會(huì)有做出如此“壯烈”的選擇呢?
這是因?yàn)榇蟛糠钟捌加泻芏鄠€(gè)出資的股東。一般情況下,主投的出品方會(huì)在影片上映前的不同階段,陸續(xù)將手中的部分份額溢價(jià)后轉(zhuǎn)讓給跟投的聯(lián)合出品方。
而聯(lián)合出品方的收益要等到影片上映結(jié)束后才由主出品方來(lái)給結(jié)算。因此,當(dāng)影片上映后勢(shì)頭特別差的時(shí)候,難免有部分主出品方會(huì)因?yàn)榫薮蟮奶潛p壓力而啟用“拖字訣”,也就是撤檔。
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影片映后數(shù)天撤檔,就意味著沒(méi)有完成完整的上映流程。主出品方在一定程度上,有機(jī)會(huì)合法地暫緩與跟投的聯(lián)合出品方進(jìn)行結(jié)算。
如果主出品方轉(zhuǎn)讓份額主要是為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),就有可能抱著“要虧一起虧”的心態(tài),聽(tīng)任票房一路走低。況且它還是溢價(jià)轉(zhuǎn)讓?zhuān)潛p的幅度很可能比跟投的聯(lián)合出品方還要小。
甚至有部分導(dǎo)演、明星的公司是以片酬折算入的股,票房再差也只是賺得少,或者說(shuō)這單活白干了而已,并不會(huì)造成嚴(yán)重的實(shí)質(zhì)性虧損。這類(lèi)影片撤不撤檔更多的是面子問(wèn)題。
而如果主出品方轉(zhuǎn)讓份額時(shí)承諾了固定回報(bào),那票房失利的打擊可就太大了。因?yàn)椴粌H自己的投資虧掉了,還要欠各聯(lián)合出品方一大筆債,搞不好真的會(huì)一夜破產(chǎn)。因此,他們使用“拖字訣”的可能性就會(huì)很大。
當(dāng)然了,“拖字訣”不能解決根本問(wèn)題。大部分撤檔的影片都還是會(huì)努力尋求一線(xiàn)生機(jī)的。近幾年,幾部上映后又撤檔的影片為了能夠逆天改命,也都想出了不少招數(shù)。
最舍得追加預(yù)算的是《蛟龍行動(dòng)》。
從2025年春節(jié)檔撤檔后,片方立即根據(jù)上映時(shí)的反饋進(jìn)行了重新剪輯,從146分鐘時(shí)長(zhǎng)精煉至130分鐘,并升級(jí)為48幀高幀率格式,優(yōu)化了深海場(chǎng)景動(dòng)態(tài)拖影等技術(shù)問(wèn)題。
和一般的撤檔不同,《蛟龍行動(dòng)(特別版)》走了重新立項(xiàng)的流程。在貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版里,《蛟龍行動(dòng)》和《蛟龍行動(dòng)(特別版)》是單獨(dú)的兩部電影,票房統(tǒng)計(jì)也是分開(kāi)的。
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盡管如此大費(fèi)周章,《蛟龍行動(dòng)(特別版)》的市場(chǎng)反響依然不及預(yù)期,只收獲了2487.4萬(wàn)元票房,和《蛟龍行動(dòng)》的3.93億元相比,還不到后者的十分之一。
最眼疾手快的當(dāng)屬《營(yíng)救汪星人》。它首次上映于2018年的國(guó)慶檔,首日排片占比僅有0.8%。于是在當(dāng)了幾天炮灰,收獲210.2萬(wàn)元票房后,片方選擇撤檔。
時(shí)光流轉(zhuǎn)到2025年底,辛芷蕾斬獲威尼斯國(guó)際電影節(jié)影后,網(wǎng)友們扒出她早年的經(jīng)紀(jì)公司星匯天姬。而星匯天姬正是《營(yíng)救汪星人》的主出品方。
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再加上彼時(shí)剛出道的主演成毅,此時(shí)已成長(zhǎng)為劇圈頂流,半年內(nèi)便播出了《赴山海》《天地劍心》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》三部大劇。
于是,《營(yíng)救汪星人》重映定檔于2026年2月14日(臘月二十七),一舉搶占情人節(jié)和臘月二十八開(kāi)啟的春節(jié)假期這兩大利好。苦等七年多,改命的時(shí)刻似乎就要到來(lái)了。
然而看似“一切皆有利于我”,可結(jié)果卻令人不勝唏噓。該片重映首日排片占比只有0.5%,最終也只多收了35萬(wàn)元票房。
最成功的,也是目前唯一重映票房大幅超越了首映票房的是《我們一起搖太陽(yáng)》。
該片能在重映時(shí)收獲1.83億元票房,很大程度上依賴(lài)于自身豆瓣8分的高口碑,以及重新定檔時(shí)選擇了與影片主題和氣質(zhì)更契合的清明檔。
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不過(guò),類(lèi)似的情形應(yīng)該很難再次出現(xiàn)了。
一方面是經(jīng)此一役,片方都不會(huì)再不顧契合度地盲目選檔期了。
另一方面是如今的觀(guān)眾對(duì)真實(shí)口碑響應(yīng)迅速,8分級(jí)別的佳片大都能在短時(shí)間內(nèi)上演票房逆跌,繼而奪回應(yīng)有的排片占比。
映后撤檔的片子多了,其票房統(tǒng)計(jì)的說(shuō)法也出現(xiàn)了多種形式。
《蛟龍行動(dòng)》和《蛟龍行動(dòng)(特別版)》是目前唯一分開(kāi)統(tǒng)計(jì)票房的案例。
《出入平安》和《營(yíng)救汪星人》,由于兩次上映的間隔太長(zhǎng),在貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版里,都被分成“首映”和“重映”兩部分?jǐn)?shù)據(jù),類(lèi)似于《泰坦尼克號(hào)》每次重映都單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。
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《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等兩次上映間隔不長(zhǎng)的片子,第一次上映的票房數(shù)據(jù)會(huì)被更改為“點(diǎn)映”,并與第二次上映的票房數(shù)據(jù)整合到一起。
如果不是當(dāng)時(shí)親歷的人,后續(xù)只查看貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版的話(huà),很難看出它們?cè)?jīng)撤檔過(guò)。
這一方法也被后續(xù)的影片廣泛借鑒。
比如《倒倉(cāng)》第一次定檔于2024年7月27日。片方在7月23日宣布改檔到8月24日。它第一波產(chǎn)生的180.1萬(wàn)元票房就變成了點(diǎn)映,后續(xù)正式上映又收147.0萬(wàn)元。最終票房計(jì)為327.1萬(wàn)元。
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今年的《森中有林》亦是如此。它雖然從五一檔撤檔,但在五一檔點(diǎn)映出421.1萬(wàn)元票房。
這種方式也有特例,比如舒淇主演的《尋她》。
該片在2025年10月17日上映后,當(dāng)天晚上即官宣撤檔,并轉(zhuǎn)為點(diǎn)映。可是它至今都沒(méi)有宣布新的上映日期。于是其產(chǎn)生的66.9萬(wàn)元票房被貓眼專(zhuān)業(yè)版標(biāo)注為“展映”,未進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
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雖然映后撤檔能改命的成功案例幾乎沒(méi)有,但是映前改檔后對(duì)票房表現(xiàn)無(wú)甚影響,甚至收獲了更佳上映時(shí)機(jī)的案例有很多。比如《芳華》(14.22億)《八佰》(31.1億)《少年的你》(15.58億)《野孩子》(2.41億)等。
最近很有可能出現(xiàn)的一個(gè)新案例,便是藍(lán)鴻春監(jiān)制,鄭潤(rùn)奇自編自導(dǎo),黃曦彥、張祎曈領(lǐng)銜主演的青春愛(ài)情片《不想失去你》。
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本片曾定檔于今年的2月14日,計(jì)劃以愛(ài)情片的類(lèi)型來(lái)沖擊情人節(jié)檔期。對(duì)于當(dāng)時(shí)的大眾而言,其主創(chuàng)陣容毫無(wú)名氣可言。哪怕片中的故事、表演、氛圍感和笑點(diǎn)的設(shè)計(jì)都在平均水準(zhǔn)之上,它的票房前景也不被看好。
當(dāng)片方映前撤檔后,命運(yùn)的齒輪就轉(zhuǎn)了起來(lái)。《給阿嬤的情書(shū)》在五一檔上映后口碑大爆,熱度席卷全國(guó)。藍(lán)鴻春、鄭潤(rùn)奇這對(duì)常年合作、友情至深、默契十足的“狼狗組合”變得家喻戶(hù)曉起來(lái)。
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片方果斷抓住時(shí)機(jī),再次官宣定檔6月5日。這次,潮汕兄弟不用再先守本土市場(chǎng),用區(qū)域點(diǎn)映發(fā)酵口碑了,而是直接全國(guó)公映,跑向最寬的賽道。
如果《不想失去你》果真乘了東風(fēng)一飛沖天,那我們就不得不感嘆片方之前的撤檔,太明智了。
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