上海
針對近期網絡上出現的關于抖音影視劇營銷費用及直播封禁等不實信息，抖音官方于5月20日晚間通過“抖音黑板報”正式辟謠，澄清相關傳言純屬編造，并對與騰訊視頻版權合作到期后的內容限制問題作出了說明。
在5月20日登上微博熱搜的話題“主角熱度 反抖音營銷第一槍”中，有傳聞聲稱，最近大熱的電影《給阿嬤的情書》投資了2000萬元進行抖音投流，最后才換回了一條百萬贊視頻。而騰訊電視劇《主角》因為硬剛抖音，不做短視頻營銷后，連帶宣傳該劇的秦腔直播都遭到封禁。
對此，抖音方面予以了堅決否認。抖音表示，網絡上所謂“《給阿嬤的情書》2000萬投流”的說法純屬編造，是一則不實消息。平臺官方不僅查閱了主創團隊多次強調“沒有宣發預算”的公開采訪，還親自與主創團隊進行了核實，確認該說法不實。
同時，抖音還根據后臺大數據給出了有力的佐證：“歷史上單部影視劇在抖音的最高營銷投入，不到這個數的五分之一。” 所謂“千萬營銷才能換取流量”的夸張說法并不成立。
至于所謂“劇宣致秦腔直播被封”的說法，抖音同樣予以明確否認。聲明中指出，實際情況是該直播間違反了平臺關于“禁止錄播偽裝為直播”的規則，且該賬號系多次涉及錄播違規而被處罰，與所謂的電視劇《主角》宣發并無關聯。
而這一系列誤會的根源，實則源于近期抖音與國內騰訊視頻版權合作的巨大變動。
資料顯示，2023年4月，騰訊視頻與抖音正式達成了為期三年的影視二創版權合作關系，開啟了長短視頻平臺“抱團取暖”的蜜月期。然而，隨著2026年4月底這一合約的期滿，雙方未達成續約協議。為避免出現法律糾紛，抖音才對相關版權內容傳播做了限制。
此外，針對“自家電視劇的官方抖音號為何不能發劇集內容”等輿論質疑，抖音此次也進行了詳細的法務層面解釋。
抖音聲明稱，在歷史上曾出現過“視頻平臺版權方”將其官方抖音號所發布的內容，反過來作為該劇在視頻平臺侵權的證據。因此，出于嚴格的自我保護與合規考量，抖音規定即便是“電視劇的官方賬號”，在發布含有完整版權的影視劇內容時，也必須獲得作為“視頻平臺版權方”的明確授權。只不過，目前抖音方面尚未收到相關劇方提供的有效版權授權材料。
最后，抖音也在聲明中給影視行業從業者留出了解決路徑。抖音表示，相關電視劇的官方賬號或創作者賬號只要能夠提供完善的IP版權文件證明，平臺依然會為其正常分發宣傳內容。并進一步透露，平臺當前也提供通暢的申訴鏈路，創作者可通過發送郵件至 qinquan@bytedance.com 進行申訴。
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