這兩天不少人刷到天目湖那段偷拍視頻時(shí),第一反應(yīng)不是“哇明星”,而是“怎么這么像我家周末出游”。沈騰沒(méi)穿什么夸張?jiān)煨停矝](méi)擺拍營(yíng)業(yè),就一件休閑外套、一個(gè)墨鏡,帶著王琦和兒子慢慢走、隨手拍風(fēng)景,像隔壁桌出來(lái)放風(fēng)的一家三口。可評(píng)論區(qū)最吵的點(diǎn)反而不在“偶遇”,而在兩件事:一邊是大家被這種“明星也過(guò)普通日子”戳中,另一邊又忍不住盯著王琦的身形變化評(píng)頭論足,甚至有人拿體重開話題。你會(huì)發(fā)現(xiàn),明明是度假視頻,最后卻變成了對(duì)私生活的放大鏡,這就是它突然刷屏的原因。
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這事為什么偏偏在現(xiàn)在被放大,其實(shí)和大家刷短視頻的習(xí)慣有關(guān)。景區(qū)偶遇這種內(nèi)容,天然就有傳播優(yōu)勢(shì):鏡頭抖一抖、聲音嘈一點(diǎn),反而更像“真的”。而沈騰又是那種不需要濾鏡的人設(shè),往人堆里一站就有戲。現(xiàn)實(shí)里你去任何一個(gè)景點(diǎn)都見過(guò)這種場(chǎng)面:有人突然小聲說(shuō)“那是不是某某”,下一秒手機(jī)就舉起來(lái)了,拍的人未必惡意,但“拍到就想發(fā)”幾乎成了條件反射。再加上他當(dāng)天狀態(tài)松弛,慢慢悠悠拍湖面、陪孩子玩水,這種“不營(yíng)業(yè)的營(yíng)業(yè)”最容易讓人覺(jué)得親近,也最容易把討論推高。
更關(guān)鍵的是,沈騰最近不只是在景區(qū)被偶遇,他還有一件“圈內(nèi)大事”在發(fā)酵:和王琦、白敬亭一起合資做服裝品牌“開門見衫”。公司注冊(cè)資本500萬(wàn)元,注冊(cè)地在上海徐匯區(qū),法定代表人是設(shè)計(jì)師上官喆,股權(quán)由白敬亭實(shí)控公司與沈騰夫婦名下公司共同持股。這就導(dǎo)致很多人看視頻時(shí)會(huì)自動(dòng)把兩個(gè)話題串起來(lái):一邊是“帶娃度假像普通人”,一邊是“商業(yè)版圖又?jǐn)U張”。就像你身邊那種朋友,朋友圈發(fā)的是露營(yíng)和娃,私底下聊的是“最近剛合伙開了個(gè)店”,同樣的反差會(huì)讓人更想點(diǎn)進(jìn)去看、再順手評(píng)論兩句。
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普通人為什么會(huì)共情或者反感,也都很現(xiàn)實(shí)。共情的點(diǎn)在于那條皮劃艇視頻:一家三口穿著橙色救生衣下水,沈騰坐船頭像在“摸魚”,兒子小獅子反而認(rèn)真劃槳,王琦在后面笑得很開心。你別說(shuō),誰(shuí)家出游沒(méi)出現(xiàn)過(guò)這種分工——一個(gè)人負(fù)責(zé)放松,一個(gè)人負(fù)責(zé)干活,一個(gè)人負(fù)責(zé)笑。反感的點(diǎn)則集中在對(duì)王琦身材的圍觀,有人說(shuō)“圓潤(rùn)了”,有人直接開始“目測(cè)多少斤”。現(xiàn)實(shí)里你參加同學(xué)聚會(huì)也懂那種尷尬:明明聊的是近況,話題一拐就變成“你是不是胖了/瘦了”,當(dāng)事人說(shuō)不說(shuō)都不舒服。
這種熱點(diǎn)為什么總是反復(fù)出現(xiàn),其實(shí)是“明星私生活+路人視角+商業(yè)動(dòng)作”的固定組合拳。路人偷拍視頻提供了真實(shí)感,家庭畫面提供了情緒入口,創(chuàng)業(yè)合伙提供了可討論的利益線索,三樣一疊加,平臺(tái)就知道你會(huì)停下來(lái)。更微妙的是,大家嘴上說(shuō)“別管明星私事”,手指卻很誠(chéng)實(shí)地把每一個(gè)細(xì)節(jié)放大:穿搭、狀態(tài)、曬黑、胡子、夫妻相、孩子身高……就像小區(qū)里誰(shuí)家新買了車,大家都說(shuō)“挺好挺好”,轉(zhuǎn)頭就在群里討論“啥配置、多少錢、是不是貸款”,這種圍觀不是壞,但很容易越過(guò)邊界。
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所以問(wèn)題其實(shí)不在于沈騰一家出來(lái)玩這件事本身,而在于我們到底想從這種視頻里得到什么:是把他們當(dāng)普通家庭看一眼就劃走,還是默認(rèn)“只要是公眾人物就該被隨意打量”?如果你在景區(qū)偶遇明星帶孩子玩水,你會(huì)選擇拍下來(lái)發(fā)網(wǎng)上,還是當(dāng)作沒(méi)看見讓他把這一天過(guò)完?你覺(jué)得哪種更合理?
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